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新舊勢力競爭白熱化 瑞幸咖啡開年入駐18城挑戰(zhàn)星巴克

  國內(nèi)咖啡市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化,特別是行業(yè)新秀瑞幸咖啡與星巴克之間的新舊勢力的競爭,則充分反映了行業(yè)的現(xiàn)狀。

  雖然是行業(yè)新秀,但瑞幸咖啡的野心卻不小。一年時(shí)間,瑞幸咖啡不僅完成了B輪融資,其門店數(shù)量截止到2018年12月31日達(dá)到2013家,在全國22個城市都有門店。而對于2019年的發(fā)展,瑞幸咖啡提出了要新開門店2500家,年底超過4500家。

  瑞幸咖啡將超越星巴克成為行業(yè)討論的話題。

  面對新銳競爭對手,星巴克CEO凱文·約翰遜近日接受媒體采訪時(shí)表示,2019年底的時(shí)候,瑞幸咖啡“不可能”超越星巴克。“僅2018年第四季度,星巴克的門店數(shù)量就上漲了18%。就在上個季度,我們又新進(jìn)入了中國的10個城市,相比于美國的洛杉磯,這些城市規(guī)模更大人口更多(洛杉磯的人口規(guī)模在400萬人左右)。”

  在凱文·約翰遜看來,瑞幸咖啡許多門店的“存在點(diǎn)”相對要小得多,無法與提供全方位服務(wù)的星巴克咖啡店相比。

  然而,就在凱文·約翰遜發(fā)布上述言論后3天,瑞幸咖啡就發(fā)布了新的開店數(shù)據(jù),此舉被外界稱為瑞幸咖啡正面叫板星巴克。

  事實(shí)上,按照星巴克去年第四季度在中國新開門店增長18%計(jì)算,目前星巴克在中國有3600多家門店。一旦瑞幸咖啡完成4500家的布局,從數(shù)字上超越星巴克將變成事實(shí)。

  2月12日,瑞幸咖啡對外公布稱,今年4月底前將陸續(xù)入駐石家莊、沈陽、貴陽、珠海等18個大中城市,加上去年開業(yè)的22個城市,屆時(shí)全國入駐城市數(shù)量將達(dá)到40個。

  瑞幸咖啡負(fù)責(zé)人表示,未來,瑞幸咖啡不管在門店數(shù)量與銷售杯量上成為中國最大的連鎖咖啡品牌;持續(xù)努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的專業(yè)咖啡。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,此次瑞幸咖啡強(qiáng)勢入駐18座新城,為達(dá)成2019年目標(biāo)邁出重要一步。

  值得一提的是, 今年1月份,瑞幸咖啡已經(jīng)在常州、佛山和揚(yáng)州3個城市陸續(xù)開業(yè)。4月底前,瑞幸咖啡將要入駐南通、溫州、嘉興、沈陽、紹興、昆明、合肥、泉州、珠海、貴陽、南昌、鎮(zhèn)江、中山、太原、石家莊等15個大中城市。這些城市無論是人口規(guī)模還是消費(fèi)能力均處于全國前列,尤其在咖啡文化普及方面具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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