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全球最大的飲料公司可口可樂(lè)公布了2018年業(yè)績(jī)。它去年收入為319億美元，第四季度和全年收入分別下降6%和10%，公司稱(chēng)是因?yàn)閰R率不利和剝離罐裝廠(chǎng)業(yè)務(wù)�？煽诳蓸�(lè)收入下降的趨勢(shì)已經(jīng)延續(xù)了幾年，它在變成一個(gè)專(zhuān)注于飲料配方而不自己生產(chǎn)罐裝飲料的輕資產(chǎn)公司。
2018年，排除剝離、收購(gòu)業(yè)務(wù)和匯率影響，可口可樂(lè)的有機(jī)增長(zhǎng)率為5%。其中銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)1%；價(jià)格或產(chǎn)品客單價(jià)上漲4%。去年，許多快消品公司包括寶潔等都在通過(guò)漲價(jià)獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
比起2016年和2017年時(shí)連續(xù)6%的增長(zhǎng)，可口可樂(lè)5%的有機(jī)增長(zhǎng)已經(jīng)在放緩。可口可樂(lè)預(yù)計(jì)2019年有機(jī)增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)放慢：全年有機(jī)增長(zhǎng)會(huì)在4%左右。
去年，可口可樂(lè)推出了近500款產(chǎn)品。全年碳酸飲料銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，主要是受到中國(guó)、印度和中歐東歐市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要集中在發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)量增長(zhǎng)更慢。零度可口可樂(lè)在全球有雙位數(shù)增長(zhǎng)，低卡或零卡的芬達(dá)和雪碧市場(chǎng)反響也不錯(cuò)。
不過(guò)，果汁、牛奶或植物蛋白飲料銷(xiāo)售額下降了1%。可口可樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，這主要是因?yàn)樗牟呗愿淖儯簻p少果汁生意在北美的規(guī)模，降低那些低價(jià)值產(chǎn)品在非洲和東南亞市場(chǎng)的重要性。
茶和咖啡銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%。財(cái)報(bào)提到無(wú)糖茶飲料品牌淳茶舍在中國(guó)賣(mài)得好。喬雅咖啡的Craftsman 系列在日本賣(mài)得好。
未來(lái)在產(chǎn)品策略上，可口可樂(lè)將加速淘汰不受歡迎的單品。
分地區(qū)來(lái)看，可口可樂(lè)在它的最大市場(chǎng)北美——全年有機(jī)增長(zhǎng)為0，是增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，不過(guò)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了1%。2018 年初可口可樂(lè)35 年來(lái)首次北美推出了健怡可樂(lè)的升級(jí)版：櫻桃等四種細(xì)分口味的健怡可樂(lè)。北美市場(chǎng)不樂(lè)觀(guān)，它今年年初又推出了一個(gè)新口味“橙子香草”，有零糖和正常糖兩個(gè)版本。
分析師會(huì)議上，可口可樂(lè)CEO詹鯤杰提到中國(guó)市場(chǎng)“表現(xiàn)穩(wěn)健”。他稱(chēng)可口可樂(lè)的電商渠道在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)“可口可樂(lè)系統(tǒng)”占比超過(guò) 5%。財(cái)報(bào)提到中國(guó)市場(chǎng)第四季度銷(xiāo)量為正，不過(guò)是相對(duì)低位。這是因?yàn)榈蛢r(jià)值水品牌“冰露”的策略重要性在降低。
總體來(lái)說(shuō)可口可樂(lè)中國(guó)表現(xiàn)似乎在改善：2017 財(cái)年，因?yàn)楫a(chǎn)品組合在大中華區(qū)面臨壓力，可口可樂(lè)銷(xiāo)量下降了1%。
2018 年可口可樂(lè)公司凈利潤(rùn)為64.34億元，翻了四倍主要因?yàn)橐约斑\(yùn)營(yíng)成本的降低，扣稅比去年大為減少。可口可樂(lè)稱(chēng)在第四季度和全年，它在全球飲料市場(chǎng)份額繼續(xù)上升。不過(guò)因?yàn)閷?duì)2019年預(yù)期黯淡，它周四股價(jià)盤(pán)中下跌8.4%。
下周，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事公司將會(huì)發(fā)布2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：董芷菲）
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