面朝西湖，書香無邊。春節(jié)期間，來杭州的游客和市民發(fā)現(xiàn)，西湖邊又多了一處“最美書店”——言幾又·今日閱讀IN77店。人們在附近游西湖、看電影、逛商場，順道走進這里，挑本書臨窗而坐，窗外的西湖山水“秒變”最美閱讀背景。如此美妙的閱讀體驗引來不少網(wǎng)友點贊：“伴西湖四季，句句留香。”
杭城實體書店正加速落地。2月12日，杭州市文廣旅局提供的數(shù)據(jù)顯示：2018年，杭州新增實體書店319家，比2017年增長28.6%，接近于每天新增一家實體書店，增速創(chuàng)歷史新高；全年圖書銷售總額18.68億元，人均購書額達234.47元。
增速還在繼續(xù)。最新數(shù)據(jù)顯示，1月1日至2月12日，杭州再增46家實體書店。至此，杭州全市實體書店總數(shù)達3157家，相當于每3000人就擁有一家實體書店。
如今的紅紅火火，讓人不禁想到實體書店經(jīng)歷的上一波寒潮，2012年，我國傳統(tǒng)圖書零售業(yè)銷售額首次出現(xiàn)負增長。為扶持實體書店的發(fā)展，2013年，中央財政在包括杭州在內(nèi)的12個城市開展實體書店扶持試點工作。如今，在國家和地方一系列政策的推動下，實體書店再次迎來發(fā)展高潮。在這股增長趨勢中，實體書店的業(yè)態(tài)和格局正在發(fā)生怎樣的變化，又將為我省全民閱讀帶來哪些新氣象？記者就此開展調(diào)研。
書店開在哪
青睞綜合體 走到身邊來
杭州正在迅速成為全國知名書店的集聚地。近日，繼西西弗、言幾又、鐘書閣相繼落戶杭州后，獨立書店品牌“單向空間”正式入駐杭州遠洋樂堤港。
這是“單向空間”首次在北京以外開出書店，是它在全國的第四家門店，也是長三角地區(qū)首家旗艦店。
記者看到，書店位于樂堤港三樓，總面積超過2000平方米，共3層。一樓為創(chuàng)造區(qū)，主要推薦當代優(yōu)秀青年創(chuàng)作群體的新書，部分輕食穿插其中；二樓為沉浸區(qū)，分人文社科、藝術(shù)、生活等專題區(qū)，同時在各個區(qū)域設(shè)計大小不等的座位，供讀者坐下來閱讀；三樓為參與區(qū)，有親子書、二手書等，以分享交流為主。
“這是今年杭州新增書店里單體面積最大的一家。”杭州市文廣旅局市場處負責人王衛(wèi)平告訴記者。在為期半個月的預(yù)開業(yè)期間，書店舉辦了16場閱讀分享會。就在開業(yè)當天，名為“第四屆單向街書店文學獎”的活動同時舉行，吸引了戴錦華、陳冠中、許知遠等學者參與。因報名太踴躍，書店還對活動現(xiàn)場進行了視頻直播。
開在樂堤港的“單向空間”，從某種程度上反映了實體書店選址的新趨勢。在傳統(tǒng)的書店業(yè)看來，街邊有人流量，校園里有目標群體，是最佳的選址地。而在新一輪的開店大潮中，實體書店開始走到更細分的目標群體中去。其中，對外地品牌書店而言，商業(yè)綜合體成為最多的選擇。記者注意到，近年來，杭州新增的綜合體內(nèi)至少會引進一家書店，國大城市廣場甚至開出3家以圖書和圖書周邊產(chǎn)品為銷售主體的實體書店。
“實體書店，正在成為新零售時代的流量擔當。”采訪中，多位書店負責人表達了同樣的觀點。以鐘書閣書店為例，在進駐杭州的當天，人流量超過23000人次，書店所在地星光大道更是成為游客來杭的打卡地之一。正是看中這種超強的導流能力，書店已成為城市商業(yè)綜合體的“標配”。
相比較而言，本地書店更重視地方文化的營造。曉風書屋去年新增3家分店，分別開在浙大一院、良渚博物院和寫字樓里；鳳翮筑夢書屋則布局社區(qū)店和校園店；純真年代書吧也在杭州楊柳郡社區(qū)開出首家分店。
不僅如此，書店還開進了高速服務(wù)區(qū)。位于杭千高速建德服務(wù)區(qū)的新書店，由聯(lián)華華商集團打造。據(jù)了解，聯(lián)華試水實體書店業(yè)已不是第一次。早在前兩年，它就和省新華書店集團合作，在西湖文化廣場店內(nèi)開設(shè)“書香世家”，增強零售體驗。
值得注意的是，在新增書店中，出現(xiàn)了不少鄉(xiāng)村書店的身影。元旦前夕，位于杭州蕭山區(qū)河上鎮(zhèn)的最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店“綠野書舍”正式開張。白墻黛瓦的空間里，靈動柔光的照射下，數(shù)萬冊新書靜立在錯落有致的木質(zhì)書架中，十分溫馨。這樣溫潤的鄉(xiāng)村書店正在各地開花，桐廬大同鎮(zhèn)也剛開出一家篤志書屋，受到當?shù)匕傩盏臍g迎。
書店怎么樣
經(jīng)營多元化 空間高顏值
文化消費的快速介入，深刻改變著實體書店業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。記者走訪了3家新書店，看看書店里都有哪些新變化。
第一家是零點書房，去年1月開業(yè)，開在蕭山市心橋旁邊，營業(yè)至每晚24時，由新華書店打造。記者發(fā)現(xiàn)，書店里有很多科技元素，比如導購機器人“小新”、自助購書、智能圖書定位等服務(wù)；店內(nèi)還有許多文化元素，有中國歷代著名書法作品展、諾獎文學獎主題墻；書店里還有咖啡店，讓讀者享受“一個人，一杯咖啡，一本書”的靜謐生活。
第二家是曉風·鶴廬書齋，去年8月開業(yè)，開在浙大一院住院部一樓。這也是曉風書屋的第二家醫(yī)院書店。書店面積約100平方米，2萬冊書籍，在選品上以傳統(tǒng)文學為主，契合醫(yī)院文化的“治愈系”調(diào)性。書店還銷售近百種豐子愷文創(chuàng)產(chǎn)品，如書簽、茶具、帆布包等。
第三家是言幾又·IN77店。這是“言幾又”過去一年在杭州新開的第5家門店。在空間布局上，書店分為圖書區(qū)、童書區(qū)、文創(chuàng)區(qū)和休閑區(qū)。圖書區(qū)內(nèi)，陳列著近3萬種圖書，其中四分之一為外文版和藝術(shù)設(shè)計類；文創(chuàng)區(qū)以日常生活用品為主，如玻璃器皿、絲巾、手作等，其中不乏朱炳仁、西湖絲綢等本土品牌；休閑區(qū)位于書店臨西湖最好的位置，可供讀者坐下來交流分享。
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