在電商猛烈沖擊以及消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的當(dāng)下，快時(shí)尚品牌的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　據(jù)英國(guó)快時(shí)尚New Look于周三公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在截至2018年12月31日的前9個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比下跌5%至10.16億英鎊，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)則大漲78%至7800萬(wàn)英鎊，凈利潤(rùn)錄得3850萬(wàn)英鎊，上一年同期為虧損510萬(wàn)英鎊。

　　財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)，New Look于去年制定的轉(zhuǎn)型計(jì)劃已初見成效，得益于品牌旗下女裝業(yè)務(wù)的改善以及線上零售的顯著提高，與去年同期相比，其銷售額已連續(xù)三個(gè)季度得到改善，第三財(cái)季銷售額更錄得0.9%的小幅度增長(zhǎng)。

　　去年才上任的New Look執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官Alistair McGeorge在財(cái)報(bào)中表示，品牌在改善運(yùn)營(yíng)和保持財(cái)務(wù)穩(wěn)定性方面取得了良好進(jìn)展，未來(lái)會(huì)加快轉(zhuǎn)型計(jì)劃的實(shí)施。他強(qiáng)調(diào)，完成財(cái)務(wù)重組是計(jì)劃的關(guān)鍵，以確保公司未來(lái)長(zhǎng)期的盈利能力。

　　New Look于1969年創(chuàng)立，憑借價(jià)廉物美的產(chǎn)品，New Look一面世便受到消費(fèi)者的追捧。到1994年，New Look在英國(guó)的門店總數(shù)已達(dá)200家。2014年，New Look以直營(yíng)的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，次年New Look被南非私募股權(quán)基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購(gòu)90%股權(quán)。

　　核心產(chǎn)品的回歸、貨物供應(yīng)鏈的改善和成本節(jié)約計(jì)劃，使得New Look盈利能力得以提高

　　不過(guò)，受累于債務(wù)太多和龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，New Look近年來(lái)的日子并不好過(guò)。Alistair McGeorge曾表示，品牌陷入泥潭的很大一部分原因是原首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 對(duì)品牌形象過(guò)于年輕、前衛(wèi)的改革，以及過(guò)于激進(jìn)的擴(kuò)張策略。在Anders Kristiansen的主導(dǎo)下，該品牌一度計(jì)劃三年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)500家店。

　　為減輕實(shí)體門店租金成本造成的負(fù)擔(dān)，去年3月，New Look決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議，在英國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃關(guān)閉60家門店，裁員980人，另外6家分店或轉(zhuǎn)租給第三方，也可能關(guān)閉，從而減少租金成本。去年10月，New Look決定終止品牌在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃，在關(guān)閉已有的130家門店和天貓旗艦店后，現(xiàn)已正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》消息，New Look早前提出的再融資方案已于今年1月份通過(guò)，但這意味著股權(quán)被進(jìn)一步稀釋，若債權(quán)人提出異議，New Look可能被迫尋求出售，除非管理層能給出比目前重組計(jì)劃更好的方案。在關(guān)閉了近百家門店后，New Look去年共節(jié)省7800萬(wàn)英鎊運(yùn)營(yíng)成本，債務(wù)負(fù)擔(dān)則從13.5億英鎊減少至5億英鎊。

　　實(shí)際上，不僅New Look，英國(guó)其他快時(shí)尚品牌處境同樣十分艱難。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)老板Philip Green表示，面對(duì)英國(guó)零售業(yè)的持續(xù)低迷，集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉英國(guó)500家實(shí)體門店中的三分之一，并且為了尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，計(jì)劃正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。去年8月，Topshop宣布提前終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。

　　另一英國(guó)高街快時(shí)尚River Island也計(jì)劃通過(guò)退出業(yè)績(jī)不佳的市場(chǎng)來(lái)節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，從而盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，該品牌或?qū)㈥P(guān)閉其在荷蘭和比利時(shí)的門店，但未公布具體的關(guān)店時(shí)間。

　　此外，早在2016年就退出中國(guó)市場(chǎng)的馬莎百貨于上個(gè)月宣布新的重組計(jì)劃，將在2022年前關(guān)閉英國(guó)100家門店，并加大對(duì)數(shù)字化渠道的投入，預(yù)計(jì)將有1000個(gè)工作崗位因此而受到影響。受到黑色星期五客流量減少和過(guò)度折扣影響，馬莎百貨第三季度收入下跌2.7%至27.8億英鎊。

　　有分析人士表示，英國(guó)快時(shí)尚紛紛淪陷的背后是英國(guó)整個(gè)零售行業(yè)正在遭遇寒冬。近期一項(xiàng)針對(duì)英國(guó)高端零售企業(yè)主的調(diào)查顯示，隨著英國(guó)脫歐的臨近，其對(duì)該行業(yè)未來(lái)的樂(lè)觀情緒處于2012年以來(lái)的最低點(diǎn)。有分析人士認(rèn)為，在來(lái)自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國(guó)零售行業(yè)形勢(shì)依然不樂(lè)觀。

　　英國(guó)房地產(chǎn)研究公司Altus最新數(shù)據(jù)顯示，自去年圣誕節(jié)以來(lái)，包括Topshop、New Look等品牌在內(nèi)的英國(guó)高街快時(shí)尚行業(yè)每天有400個(gè)人失業(yè)，至今已失去1.4萬(wàn)個(gè)工作崗位，另有4345個(gè)工作崗位仍處于危險(xiǎn)之中，這進(jìn)一步凸顯了英國(guó)零售商面臨的危機(jī)。

　　據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，有25%的女性消費(fèi)者表示將從2019年開始不再購(gòu)買快時(shí)尚服飾，其中大部分為年輕消費(fèi)者。在調(diào)查的1000多名女性中，有58％的人認(rèn)為今年應(yīng)該減少浪費(fèi)，另有42％的人表示他們將通過(guò)購(gòu)買二手商品來(lái)減少浪費(fèi)�？鞎r(shí)尚正在失去年輕人市場(chǎng)。

　　面對(duì)充滿變數(shù)的零售大環(huán)境，站在十字路口的英國(guó)快時(shí)尚們無(wú)疑正面臨新一輪的行業(yè)洗牌，退出業(yè)績(jī)不佳的市場(chǎng)只是New Look改革的第一步，未來(lái)還面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

　　（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Yohanna）

從行業(yè)發(fā)展看快時(shí)尚 它為什么不流行了？

外婆家轉(zhuǎn)型“家常菜” 快時(shí)尚餐飲時(shí)代終結(jié)！

“迷途”快時(shí)尚品牌

多重夾擊下 快時(shí)尚New Look或?qū)⒈黄葘で蟪鍪?/a>

十大快時(shí)尚品牌2018年內(nèi)地開店銳減44%

搜索更多: 快時(shí)尚