加拿大鵝爭議不斷，但我們依然無法確定爭議是否為品牌帶來了更多的消費者。
據(jù)美國CBS最新消息，美國芝加哥過去十天共發(fā)生7起持槍搶劫路人加拿大鵝外套的搶劫案。 其中一個監(jiān)控視頻顯示，一輛白色奔馳轎車停在受害者行走的街道，一名男子從后座上跳下來，強行拽住男士外套的袖子，隨后另一名男子從車里跳了出來，疑似攜帶槍支，劫匪毆打受害者，并將其身上的加拿大鵝羽絨服強制脫掉。另外幾起案件還包括尾隨受害者進入公寓大樓并搶奪加拿大鵝羽絨服。
目前幾起案件的歹徒仍在逃，芝加哥警察除了加強巡邏，還建議民眾換一個品牌的外套。 有消費者在接受哥倫比亞廣播公司采訪時表示，其正準備購買一件價格便宜一點的外套，以防萬一這樣的事情發(fā)生。他認為花了很多錢買加拿大鵝，現(xiàn)在卻無法享受它，十分令人失望。還有民眾在接受芝加哥NBC的采訪時直言，“現(xiàn)在我們真的無法再穿任何好東西了”。
除了徹底閑置高價購入的加拿大鵝，也有消費者想出對策，把加拿大鵝袖子上的標志剪掉。一位消費者表示，把袖標剪掉是因為他認為加拿大鵝是“真正實用的高品質(zhì)羽絨服”，而他不想給加拿大鵝做免費廣告。 現(xiàn)在此舉還有另外一個優(yōu)勢，那就是不讓他成為犯罪分子的目標。
但是隨著加拿大鵝的品牌價值不斷躥升，人們購買該品牌的原因早已不僅是其出色的御寒功能。加拿大鵝變成了奢侈品，是身份和圈層的代表 ，其美國官網(wǎng)售價最貴的外套價值約1695美元，約合1.1萬人民幣。
正如時尚頭條網(wǎng)早前分析，奢侈品不是普通商品，其本質(zhì)上是為了社交。多數(shù)時候它滿足的不是或不只是消費者的功能需求，而是心理需求，因此它的定價中包含了大量的品牌溢價。而羽絨產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品，在被加上奢侈品屬性后，便成為了市場上十分特殊的一個品類，其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響，對天氣不穩(wěn)定的抗風險能力更強。消費者在購買奢侈羽絨產(chǎn)品時不完全是從實用需求角度，這和人們在城市里開路虎、買愛馬仕包的道理一樣。
因此，羽絨服上顯眼的袖標恰恰是很多人高價購買的原因，很多消費者顯然不甘心把袖標減掉。“花了這么多錢，我才不要剪掉袖標，”一名消費者直言。他表示寧愿自己多承擔一些風險，在出行時保持警惕。
芝加哥加拿大鵝搶劫案引發(fā)多方關(guān)注，不過這僅僅是圍繞著加拿大鵝的諸多爭議之一。加拿大鵝正在成為一個象征符號，這個名詞本身便自帶流量熱度，任何關(guān)于品牌的風吹草動都會引發(fā)公眾極大的討論熱情。
上周，《The Atlantic》專欄的一篇名為《我在亞馬遜上買了一件925美元的假加拿大鵝》也在網(wǎng)上引起熱議。作者描述了自己在亞馬遜上從第三方賣家購買了一件925美元加拿大鵝羽絨服假貨隨后進行申訴的過程，由此反思全球范圍中電商平臺打假的難度。有評論認為，在電商平臺購買假貨是多年來的痼疾，但是這一議題再次引發(fā)關(guān)注，是因為作者以加拿大鵝作為切口。
近年來，時常出現(xiàn)在公眾視野的還有加拿大鵝所面臨的來自動物保護組織的道德指控，這成為品牌發(fā)展過程中的一顆定時炸彈。
購買加拿大鵝的英國人Peter Safai沒有想過，穿上這件外套不僅沒有滿足虛榮心，反而招致了陌生路人的批判。他早些時候向時尚頭條網(wǎng)表示，不久前，當他身著加拿大鵝走過倫敦市中心時，受到了三名陌生路人的言語騷擾，他們指責道，“加拿大鵝虐待鵝！”
伴隨著加拿大鵝的快速崛起，這個加拿大羽絨品牌引起了動物保護組織的注意。去年11月，美國善待動物保護組織PETA公布一段視頻顯示，加拿大鵝供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農(nóng)場屠殺大鵝前，對鵝進行了不人道的處理。2016年底，PETA就曾在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發(fā)起抗議。PETA還通過購買品牌或企業(yè)的股票來抵制，去年3月在加拿大鵝上市前一日，PETA就宣布將預購該品牌約4000美元的股票成為股東。
長期在倫敦攝政街加拿大鵝全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員，已經(jīng)潛移默化地影響著加拿大鵝的品牌形象和公眾認知。Peter Safai向時尚頭條網(wǎng)表示，他認為三名路人并非來自動物保護組織，而是受到了攝政街門店抗議情緒的影響。
僅僅因穿著加拿大鵝羽絨服而受到路人譴責的遭遇，令Peter Safai重新審視自己的消費行為。他表示，盡管他知道路人的指摘是無理取鬧，但是未來在消費時會更加謹慎地選擇品牌，“我不認同PETA的行為，也不認同加拿大鵝品牌在公關(guān)上的不作為，我不 想因為一件衣服而遭受來自陌生人的道德壓力 。現(xiàn)在的情況似乎變成了，消費者要為品牌的道德糾紛買單。 ”
值得關(guān)注的是，加拿大鵝現(xiàn)在面臨的社會道德批判不僅來自虐待動物，還有加劇青少年攀比心理 。據(jù)CNN近日最新消息，位于英國北部的 Woodchurch 高中在去年發(fā)行最新政策，明令要求學生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套，校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學生所面臨的壓力。他認為，這些售價高達1200美元的外套導致了學生之間諸多的不平等并污辱了那些經(jīng)濟困難的學生及家長，幾乎達到許多貧困學生一個月的房租。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
搜索更多: 加拿大鵝
