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此外，運動品牌安踏也于2017年收購了高端品牌小笑牛，加上早前拿下的FILA、自身品牌Anta Kids，三條童裝業(yè)務線共同發(fā)展。同樣，時尚品牌太平鳥、江南布衣等均已出手搶灘童裝市場。
渠道快速擴張
剛進入2019年，國內著名童裝品牌ABC KIDS母公司起步股份便迫不及待的開始新年的渠道擴張，以1.2億元為經(jīng)銷商擔保，推動公司渠道業(yè)務發(fā)展。起步股份董事會認為，在有效控制風險的前提下，為經(jīng)銷商提供擔保能夠擴大銷售規(guī)模，增加公司資產(chǎn)流動性，實現(xiàn)公司與經(jīng)銷商的共贏。
2018年12月，同樣是為加強渠道業(yè)務發(fā)展，起步股份擬2億元收購澤匯科技11.43%股份。業(yè)內人表示，盡管目前雙方協(xié)議尚未確定具體內容，起步股份借收購澤匯科技股份，意在進一步強化其網(wǎng)絡營銷并拓寬國外銷售渠道的戰(zhàn)略目標十分明顯，由此也能看出起步股份對渠道的用心。
起步股份2018年半年報發(fā)現(xiàn)，上半年，公司共有門店2412家，較去年同期增加了1.73%，較去年末增加了0.67%，整體門店擴張速度較為穩(wěn)健。其中公司經(jīng)銷商占據(jù)絕大部分比例，同期，公司共有經(jīng)銷商2395家，約占門店總數(shù)的99.3%。華金證券分析師王馮認為ABC KIDS渠道擴張穩(wěn)健，2018年第二季度公司主品牌及主要渠道營收增速回升，未來有望憑借現(xiàn)有龍頭地位取得增長。
同樣是以童裝業(yè)務上市的安奈兒在2018年集中對公司渠道進行了調整。首先關閉了一些低效門店，多為40至50平方米的門店;再者，安奈兒前三季度著力發(fā)展大面積購物中心門店，當前購物中心門店221家，新增50家以上;再加上加盟渠道拓展尚未覆蓋的或僅單店覆蓋的城市，未來預計開店數(shù)量達3000家。中信證券研究報告顯示，安奈兒經(jīng)過門店調整，業(yè)績將注入增長動力，全年凈利潤增速預計達20%至30%。
隨著消費升級，三四線城市的消費水平也在不斷提高。多家童裝企業(yè)已經(jīng)開始在三四線城市布局，森馬服飾也曾在財報中表示未來將加碼童裝并重點拓展三四線城市。上述服裝行業(yè)專家表示，銷售渠道的布局對童裝行業(yè)的競爭至關重要，未來三四線城市一定會成為增量市場。
當然，除了上述企業(yè)外，市場上還有不少童裝品牌參與競爭。記者在某商場隨機采訪了幾位正在為孩子選購新年服裝的消費者，他們表示，現(xiàn)在的童裝品牌很多，除了上述企業(yè)外，還有巴布豆、小豬班納、鉛筆俱樂部、歌瑞家等品牌，可選擇性很多。消費者對于童裝的選擇除了知名度以外，安全性、舒適度以及款式也同樣看重。
另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年人口出生率為10.94‰，比2017年下降了1.49個千分點。未來童裝行業(yè)動力主要依靠消費升級推動。但從上述消費者反映的信息來看，當前童裝行業(yè)入局者眾多，競爭激烈。再加上，未來不排除國際童裝品牌扎堆進入中國分一杯羹的情況，本土童裝品牌未來的發(fā)展壓力仍然較大，在新的一年里如何獲得消費者的青睞，仍值得國內童裝品牌深思。
作者: 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 童裝 |
