|
伴隨著農(nóng)歷春節(jié)的臨近，不少公司去年四季度業(yè)績(jī)報(bào)告及年度業(yè)績(jī)預(yù)告漸漸浮出水面。單看紡織服裝業(yè)，受消費(fèi)增速放緩、宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期影響以及去年同期高基數(shù)業(yè)績(jī)對(duì)比等因素的疊加，2018年第四季度無論上游紡織制造企業(yè)還是下游服裝家紡類企業(yè)的增長(zhǎng)速度，環(huán)比都略有放緩。
近兩年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，龍頭企業(yè)的表現(xiàn)漸成兩極分化的態(tài)勢(shì)。這一點(diǎn)，從近期披露的部分企業(yè)業(yè)績(jī)年底“變臉”的情況中，就可見一斑。
龍頭公司優(yōu)勢(shì)漸顯
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的居民消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年12月我國(guó)限額以上零售企業(yè)服裝鞋帽、化妝品零售額分別同比增加7.4%、1.9%，分別較去年同期放緩2.3%、11.9%，環(huán)比11月分別增加1.9%、減少2.5%。這顯示臨近年底，服裝鞋帽、化妝品類別產(chǎn)品的消費(fèi)并未因消費(fèi)高峰期的到來而有所提升。
總體來看，從全年數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來分析，2018年全年我國(guó)限額以上零售企業(yè)服裝鞋帽、化妝品零售額分別同比增加8.0%、9.6%，分別較去年同期提升0.20%、減少3.90%。服裝鞋帽行業(yè)的表現(xiàn)基本與去年持平，相較化妝品零售行業(yè)來看，仍基本維持穩(wěn)健表現(xiàn)。
不過，雖然行業(yè)景氣度前景算不上明朗，但單看部分行業(yè)龍頭企業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，依舊是令人欣喜的。
以曾深陷“關(guān)店潮”的羽絨服品牌波司登為例，就在2018年打了翻身仗。其最新公布的2018/2019財(cái)年前9個(gè)月業(yè)績(jī)表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，該公司期內(nèi)品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的核心品牌“波司登”的累計(jì)零售金額較2017/2018財(cái)年同期取得30%以上的增幅；品牌羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的其他品牌的累計(jì)零售金額較2017/2018財(cái)年同期共計(jì)取得20%以上的增幅。
最近兩年，受益于品牌轉(zhuǎn)型策略的起效，波司登的銷售業(yè)績(jī)一直有逐步上揚(yáng)的趨勢(shì)。據(jù)波司登去年11月底發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)公告顯示，截至去年9月30日，其營(yíng)業(yè)收入同比增加16.4%至34.44億元，羽絨服業(yè)務(wù)毛利率提升7.9%至50.6%，凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。截至去年12月10日，波司登的股價(jià)年內(nèi)大漲了129.41%。
行業(yè)人士認(rèn)為，波司登近期“逆襲”的能量主要來自于兩方面。
君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山指出，波司登能夠快速轉(zhuǎn)型及獲得較好業(yè)績(jī)，與其40多年積累起來的運(yùn)營(yíng)能力密不可分，這令該公司能夠在旺季來臨之前，完成對(duì)于導(dǎo)購的集結(jié)培訓(xùn)和快閃店的開張等營(yíng)銷策略布局。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則認(rèn)為，波司登定位國(guó)潮、走出去等策略在近兩年為其在市場(chǎng)上贏得了較大的關(guān)注度。但總體來說，“做好一件羽絨服”，全心回歸、耕耘主業(yè)或許才是其能夠“逆襲”的主要原因。
除了波司登以外，海瀾之家、森馬服飾、比音勒芬等企業(yè)在2018年下半年依然保持了相對(duì)較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)水平，這顯示了在行業(yè)總體走淡的態(tài)勢(shì)下，行業(yè)及分領(lǐng)域板塊的龍頭企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 服裝業(yè) |
