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韓國中小企業(yè)入局高端市場
在韓國，不止這兩家化妝品巨頭企業(yè)有了布局的調(diào)整，不少中小企業(yè)也紛紛入局高端市場。在不久前舉行的第40屆CCBE成都美博會上，這一現(xiàn)象有所體現(xiàn)。
在當時參展的20多家韓國企業(yè)中，不少企業(yè)帶來了中高端價位的產(chǎn)品，如SR Partners、Lemuel Beauty、Arsia等。
其中，SR Partners推出的數(shù)款精華價格區(qū)間在380元至1300元內(nèi)；KB Cosmetics推出的幾款EGF精華售價在400元至800元間；Lemuel Beauty推出的修復面霜售價 在65900韓元（約合人民幣407元）；Arsia主推的緊致收縮毛孔面膜、毛孔還原袋（均為50ml）等產(chǎn)品在300元左右，同時其推出的朵美麗（De Maris）干細胞全方位解決方案乳霜售價則為1600元。
韓國貿(mào)易協(xié)會成都代表處部長李沅錫在接受品觀APP記者采訪時表示，此次前來參展的企業(yè)大部分面向高端市場，正是看準了中國的市場走向。
他談到，對韓國來說，中國就是韓國最大的貿(mào)易伙伴，其次是美國，再次是日本。“韓國出口美國、日本的貿(mào)易額加起來也比不上中國，中國對韓國是非常重要的。”他認為，韓國化妝品企業(yè)有針對性地退出和發(fā)力都只是階段性的戰(zhàn)略，但是從長遠來看，所有品牌都會來爭搶這一塊市場。
“進入中國的初心不會變，唯一的變化是近年來組織來中國參展的企業(yè)中，面向高端市場的比例在逐步擴大。”李沅錫如是說。
留給中國隊的時間不多了
高端韓妝在中國市場持續(xù)發(fā)力，其驅(qū)動力也許來自于消費升級。
全國工商聯(lián)美容化妝品商會專家委員會主任楊志剛認為，隨著個人收入的提升，大眾在化妝品類的的消費意識提升，以及廠商在高端品牌營銷上的逐漸發(fā)力，預計高端市場增速將持續(xù)高于大眾市場增速。
高端市場增速明顯，在今年的雙11數(shù)據(jù)上更有明顯的體現(xiàn)。
今年雙11天貓美妝類目銷售Top10里，蘭蔻、玉蘭油、歐萊雅、雅詩蘭黛、SK-II等高端化妝品牌銷售占據(jù)前五的位置。來自知名化妝品代運營商麗人麗妝的數(shù)據(jù)也顯示，今年其運營的化妝品牌在雙11中表現(xiàn)亮眼，其中高端護膚品牌增長超過200%。
而在過去幾年，雙11天貓美妝類目銷售榜單上，一直都是大眾品牌位于前列，如百雀羚、自然堂等。
這并不是意味著他們不強了。相反，他們?nèi)员３种鴥?yōu)秀的戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開場僅30分鐘，百雀羚就宣告破億；而歐萊雅破億，還要再晚5分鐘。自然堂則以5.33億元斬獲全網(wǎng)雙11美妝國貨品牌銷量冠軍。
他們依然是國貨的驕傲，只是消費升級下，更強的對手來了。
過去的一段時間內(nèi)，平價韓妝在國內(nèi)占據(jù)了一定的市場。隨著它們的離開，似乎讓中國的大眾品牌有了“喘息”的機會。殊不知，大眾市場已漸趨飽和，增長空間并不大。面對正在爆發(fā)的高端市場，韓國化妝品企業(yè)早有布局，但中國隊至今在高端市場卻并沒有太多的建樹。
在大眾市場的賽道上，韓國隊曾經(jīng)風光無限。而今，他們已經(jīng)踏上了新的賽道——中國化妝品的高端市場。而在這一賽道上，中國隊才剛剛開始。
留給中國隊的時間不多了。
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