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韓妝在中國市場要涼了嗎？
最近兩三年，各種媒體報道中，韓妝要涼了的消息不絕于耳。
菲詩小鋪單品牌店今年8月徹底告別中國市場；
悅詩風(fēng)吟自去年11月后就沒有在中國再開出一家新店，據(jù)知情人士透露，去年其中國區(qū)銷售下滑40%左右；
謎尚母公司ABLE C&C近年來的利潤在逐漸收窄；
同樣，自然樂園、魔法森林等平價韓妝也在中國市場接連虧損。
……
但是，事情并不像我們看到的表象這么簡單。
不可否認，平價韓妝如菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟等在中國大眾市場上集體遇冷，但是，在快速發(fā)展的高端市場，韓妝正異軍突起。以愛茉莉太平洋、LG生活健康兩大巨頭為代表的韓國化妝品企業(yè)在中國高端化妝品市場上斬獲頗豐。
數(shù)據(jù)是最好的例證。來自韓國貿(mào)易協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，韓妝對華出口同比增長48.7%，已超過去年全年的對華出口額。而這，正得益于高端韓妝的快速崛起。
平價韓妝式微，高端韓妝正冉冉升起——韓國隊已經(jīng)換道先跑。
韓國巨頭發(fā)力高端品牌
今年前三季度的財報數(shù)據(jù)顯示：LG生活健康旗下品牌中，以后（Whoo）為代表的高端化妝品銷售額在中國市場實現(xiàn)了87%的高增長；愛茉莉太平洋旗下品牌中，以雪花秀等為代表的中高端品牌銷售增長11.6%。
不僅僅是今年，即便在去年，不少韓妝因受到“薩德”影響而在中國市場集體遇冷時，雪花秀去年在中國市場的銷售額達到10.26億元，同比增長41%；后（Whoo）因為在中國市場保持了強勁增長，其去年總銷售額突破1.4萬億韓元（約合人民幣85億元），占LG生活健康去年總銷售額的43%。
雪花秀和后（Whoo）分別定位于愛茉莉太平洋以及LG生活健康的頂級品牌。
兩個品牌的增長并非偶然。
近幾年來，愛茉莉太平洋和LG健康生活相繼在高端品牌上發(fā)力。
其中，雪花秀在中國的柜臺數(shù)量從2015年的70余家翻倍增長至100余家。今年以來，雪花秀一改經(jīng)營思維，首次啟動代言人，牽手“亞洲女神”宋慧喬，并邀其在中國站臺；同時，品牌方更是制定5大策略以期突破沖擊15億大關(guān)，顯示其對中國市場的重視，在今年的雙11，雪花秀2小時內(nèi)破億，創(chuàng)下新高。
至于后（Whoo），據(jù)公開報道，僅2016年，后（Whoo）和SU:M37°兩個高端品牌就增加了55家專柜，近兩年更是持續(xù)發(fā)力。
有業(yè)內(nèi)人士指出，韓國化妝品企業(yè)會先使用中等價格產(chǎn)品進入中國市場，再通過中高價策略形成高端產(chǎn)品品牌形象。
愛茉莉太平洋正是采取了這樣的方式。正如前面所描述，旗下定位為大眾護膚品牌的悅詩風(fēng)吟曾在2012年主攻發(fā)力，于2015年迎來業(yè)績高峰，彼時其在中國市場擁有200家單品牌店鋪，營業(yè)額超過10億元，而今，悅詩風(fēng)吟放緩了發(fā)展腳步，而旗下定位為頂級品牌的雪花秀等已開始爆發(fā)。
同樣，LG健康生活也是如此。旗下定位為大眾品牌的菲詩小鋪自2008年在中國開出第一家門店之后，一度業(yè)績優(yōu)秀，至2015年其單品牌店已在中國已經(jīng)拓展至300多家店鋪，而今卻全面退出中國市場。
反之，LG健康生活的高端品牌走勢明顯。除了后（Whoo），今年前三季度，SU:M37°及其高端產(chǎn)品線LosecSumma銷售額分別實現(xiàn)了23%和103%的同比增長；歐蕙（OHUI）以及高端產(chǎn)品線the first銷售額分別增長了5%和45%。
不難看出，這兩家公司的二三線品牌逐步縮小在華市場，而頂級品牌卻不斷加碼。他們從未放棄過中國市場，只是換道前行。 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓國化妝品可以防霾？真相是...... 韓國化妝品可以防霾？真相是…… 韓國化妝品行業(yè)進入定期配送時代 愛茉莉、LG都在布局 韓國化妝品雪花秀撞臉雪蓮秀 后者被判賠近55萬元 去年韓國化妝品對中國大陸出口飆升23% 搜索更多: 韓國化妝品 |
