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顏值取勝或概念先行 小體量商場大膽玩創(chuàng)新
相比大體量綜合體中規(guī)中矩的轉(zhuǎn)型升級路徑，小體量的配套商場玩起創(chuàng)新則更膽大、靈活。
比如11月28日開始試營業(yè)的杭州平安金融中心悅坊商場，體量才2萬平方米左右，但其仿《清明上河圖》“宋風(fēng)”的特色風(fēng)格，讓人有眼前一亮的驚艷之感，顏值頗高。商場內(nèi)木格柵欄、亭臺樓院，色調(diào)上種工筆畫的質(zhì)感，1—4層古風(fēng)漸次由淡轉(zhuǎn)濃，給消費者營造出一種“夢回宋朝”的穿越之感。
在業(yè)態(tài)上，悅坊更側(cè)重于生活體驗、餐飲娛樂等核心內(nèi)容，也就說單純滿足消費者“買買買”的品牌較少，體驗性的品牌更多。由于是錢江新城CBD寫字樓內(nèi)的配套商場，悅坊的客群定位中高端，已入駐的糖秋千、秋粵臺、龍井七號花園餐廳、樨香等均是相對消費較高的品牌。據(jù)了解，該商場將在明年1月份正式開業(yè)，預(yù)計最終將有40余個品牌入駐。
同樣是商辦綜合體的配套，12月28日將正式開業(yè)的黃龍萬科中心K-lab，打出了“知識消費體驗場”“商業(yè)新物種”的概念牌，頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
根據(jù)其官方介紹，K-lab商業(yè)面積約8萬平方米，將引進藝術(shù)跨界店、聲音影像館、新媒體數(shù)字美術(shù)館、生活美學(xué)體驗館等知識型的業(yè)態(tài)品類，將知識消費從線上承接至線下。而從其已發(fā)布的品牌來看，在餐飲、服裝等業(yè)態(tài)方面，K-lab和一般的商場其實并沒有太大區(qū)別，其他體驗方面已公布的有浙江首家華為智能生活體驗館、杭州首家MUJI cafe&books等。
另外，位于大城北、臨近汽車北站的杭州復(fù)地活力廣場已于12月1日正式開業(yè)。該商場以開放式商業(yè)街區(qū)為主，總體量2.6萬平方米，引入了主題餐廳、娛樂互動、親子休閑、精品零售等多種業(yè)態(tài)81個品牌，其中一些“黑科技”品牌尤為亮眼，如林氏木業(yè)首家天貓線下實體店、無人奶茶販賣店CPLUS等。
據(jù)介紹，該商場將以智慧零售為探索方向和主打特色，未來將從會員系統(tǒng)、商場數(shù)字化運營等角度切入，在商場內(nèi)實現(xiàn)生物識別、人貨交互、智慧停車、智能支付等多重功能。
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