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Tiffany & Co.（以下簡稱 Tiffany）第三季度業(yè)績不及預(yù)期。在 10 月 31 日截止的前三個(gè)月，它的全球收入為 10.1 億美元，同比增長 4%；凈利潤為 9490 萬美元，同比下降 5%。收入和增幅不及預(yù)期，財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，Tiffany 股價(jià)下跌了 12.4%——這是三年內(nèi)最大的單日下降。
全球同店增長 2%。Tiffany 在美國市場賣得不錯(cuò)，同店銷售增長了 5%。但是歐洲和日本市場銷售額走低，分別下降 3%和增長 1%。包括中國、韓國在內(nèi)的亞太市場同店銷售只增長了 1%，總收入增長 4%。
CEO 稱中國游客出境旅游時(shí)買 Tiffany 不那么大方了。中國游客在美國和香港入境后對該品牌的消費(fèi)不如預(yù)期，韓國的旅游零售渠道的銷售額也降低了。
Tiffany 稱現(xiàn)在的趨勢是全球各地消費(fèi)者都偏向在本地市場購買該品牌珠寶。中國大陸消費(fèi)者對在境內(nèi)購買 Tiffany 這件事展現(xiàn)出熱情。公司 CEO Alessandro Bogliolo 說：“當(dāng)中國消費(fèi)者在外花費(fèi)增長變慢之后，我們在中國大陸的銷售額從雙位數(shù)變成高雙位數(shù)的增長了。”
“這是一個(gè)明顯的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)這幾月都是這樣。”他認(rèn)為中國境內(nèi) Tiffany 銷售額的上升能彌補(bǔ)境外銷售的下沉。“中國政府表現(xiàn)出他們想提高本地消費(fèi)……我們也在跟隨中國消費(fèi)者的腳步，當(dāng)他們在境內(nèi)花費(fèi)更多的時(shí)候，我們調(diào)整庫存，避免錯(cuò)失消費(fèi)者�，F(xiàn)在中國大陸的需求的確非常非常強(qiáng)。”
實(shí)際上，消費(fèi)者開始在本地買珠寶這件事從上一季度的財(cái)報(bào)中就有體現(xiàn)。在截止 2018 年 7 月底的前三個(gè)月，Tiffany 財(cái)報(bào)提到：“大中華區(qū)和其他地區(qū)業(yè)績的上漲主要是因?yàn)楸镜叵M(fèi)者花費(fèi)更多了，而不是游客”。
《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為可能是限制代購打擊了中國游客在境外購買 Tiffany。包括資生堂、LVMH 在內(nèi)的公司都不承認(rèn)打擊代購有影響。LVMH 首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guion 歡迎中國打擊代購，說這不會(huì)妨礙游客在海外買奢侈品，甚至可能增加稀缺性。資生堂會(huì)加大在旅游零售渠道和中國本土的營銷來彌補(bǔ)代購減少的負(fù)面影響。
不過，好消息是 Tiffany 在“老家”美國的表現(xiàn)還不錯(cuò)，主要因?yàn)槟贻p化策略。GlobalData Retail 的董事經(jīng)理 Neil Saunders 認(rèn)為 Tiffany 的年輕化策略奏效了——在沒有趕走老顧客的同時(shí)吸引了年輕消費(fèi)者。上一季度，Tiffany 在全球重點(diǎn)推廣的 PAPER FLOWER 花韻系列就是針對年輕人的高價(jià)產(chǎn)品線。
在品牌代言人上它也在年輕化，比如找來 20 歲的 Elle Fanning 拍廣告。Tiffany 在中國也是類似，除了品牌代言人倪妮，最�；�(dòng)的都是年輕明星——包括火箭少女、劉昊然、王一博和許魏洲都為 Tiffany 拍攝了短片。
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Tiffany第三季度營業(yè)利潤1.26億美元 同比大跌23.1% Tiffany遭中國游客冷落業(yè)績下滑 蒂凡尼Tiffany高級副總裁：明年或?qū)⒂谥袊_電商 靠打動(dòng)更多的千禧一代 Tiffany翻身了 Tiffany上半年：銷售額同比增長13%至21億美元 搜索更多: Tiffany |
