但在經(jīng)濟(jì)大波動(dòng)下的那次著名的金融危機(jī)中，人們紛紛將購(gòu)買的高凈值奢侈品商品放到二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣，從而將資金回流，也同時(shí)進(jìn)入理性消費(fèi)的階段。這一次再流通讓日本的二手奢侈品市場(chǎng)興起，逐漸成長(zhǎng)為世界上最大的二手奢侈品市場(chǎng)之一，同時(shí)，日本政府也制定了完善的相關(guān)管理體制，促使市場(chǎng)走向成熟。
回顧這個(gè)發(fā)展可以看出，令二手奢侈品交易崛起要具備幾個(gè)條件，首先是一手奢侈品的存量，存量足夠大才能產(chǎn)生發(fā)展基礎(chǔ)；其次，消費(fèi)者雖然實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，但也要擁有理性的消費(fèi)觀念，才能形成市場(chǎng)的助推力；最后，是管理層面的完善體系需要發(fā)展成熟。
回看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，前文我們說(shuō)到中國(guó)如今的奢侈品消費(fèi)總量和人群數(shù)量已經(jīng)十分龐大，超越了日本鼎盛時(shí)期，這類消費(fèi)往往伴隨著沖動(dòng)，過(guò)渡囤積使商品成為閑置，不利于可持續(xù)化發(fā)展。同時(shí)，年輕一代消費(fèi)者變化中的消費(fèi)觀念正在趨向于理性，相較于日本的千億規(guī)模，國(guó)內(nèi)的二手奢侈品市場(chǎng)亟待開發(fā)，當(dāng)然缺少的是對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的有序管理機(jī)制，也更需要商業(yè)的關(guān)注深探其未來(lái)。
實(shí)體商業(yè)提供二手奢侈品真正的交易場(chǎng)景
中國(guó)出現(xiàn)典當(dāng)行業(yè)歷史較早，1500年的歷史規(guī)模也已經(jīng)形成，資料顯示，到2017年7月，國(guó)內(nèi)的典當(dāng)行數(shù)量已經(jīng)達(dá)8500余家，基于這樣的發(fā)展，未來(lái)也將成為新的關(guān)注點(diǎn)。
去年，日本的第二大二手奢侈品公司SOU在東京證券交易所上市，該公司已經(jīng)開設(shè)了57家實(shí)體店鋪，均位于熱門商圈，提供采購(gòu)、拍賣和銷售的業(yè)務(wù)，SOU解決了二手奢侈品交易的一大痛點(diǎn)，它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是簡(jiǎn)化回收奢侈品的步驟，然后迅速銷售，周轉(zhuǎn)時(shí)間比較短。
實(shí)體商業(yè)為二手奢侈品流通提供更恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景。高凈值商品要通過(guò)鑒定保證正品和質(zhì)量，二手奢侈品市場(chǎng)曾是假貨滋生的“溫床”，高品質(zhì)的二手奢侈品交易門店成為了避免這種狀況的有效渠道之一，業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的面對(duì)面交流，能夠讓購(gòu)買者感到安心。
而除了奢侈品之外，一些當(dāng)紅的高街潮牌例如Supreme、Off-White，或是新興設(shè)計(jì)師品牌，以及常見的電子產(chǎn)品等也是二手交易的熱門品牌類別，為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了更加豐富的內(nèi)容。
我們?cè)?jīng)介紹過(guò)的案例——瑞典ReTuna Recycling Galleria購(gòu)物中心，位于斯德哥爾摩，這里不賣新產(chǎn)品，反倒專門出售再生、回收或翻修后的物品，提供了整體的二手商品交易的商業(yè)場(chǎng)所，購(gòu)物中心內(nèi)有15家商店，主營(yíng)的二手商品包括服裝、家具、家裝用品、電子產(chǎn)品等。
ReTuna 秉持的是“可持續(xù)發(fā)展不是抑制購(gòu)物和減少生活用品，而是通過(guò)現(xiàn)有的資源獲得更多”的精神，這也是二手交易市場(chǎng)的重要精神內(nèi)涵，對(duì)于高凈值的奢侈品來(lái)說(shuō)更是如此，即怎樣成為一門“可持續(xù)”的好生意。
創(chuàng)新的從來(lái)做的不是“標(biāo)品”，而是關(guān)注“非標(biāo)品”的生意，對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，二手奢侈品或許是個(gè)好的答案。不斷更迭的時(shí)代，流行也代表著易被淘汰，如何持續(xù)探索新意，如何留存舊時(shí)的美好，正是需要探討的，更加深層的意義。
來(lái)源：RET睿意德
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