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2017年奢侈品市場持續(xù)升溫，中國成為了其中最強勁的增長動力，到2018年，這種狀態(tài)在國內(nèi)持續(xù)，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心剛剛發(fā)布的《2018中國商業(yè)地產(chǎn)活力40城》報告顯示，購物中心的下沉對品牌的帶動效應(yīng)明顯。二三線城市的奢侈品門店數(shù)占比比上一年度高出7.83個百分點，比例達到近四年的最高值。
當奢侈品消費攀上高峰，我們近期關(guān)注到二手奢侈品交易，這個市場在全球增長迅猛，當下規(guī)模已經(jīng)接近250億美元，仍然在持續(xù)上升中。據(jù)德國金融機構(gòu)Berenberg預(yù)計，在全球，未來將以每年10%的速度增長，或許比奢侈品一級市場的增速還要高出兩倍以上。
二手奢侈品狹義上解釋就是通過一個客戶行為消費過一次的奢侈品，廣義定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品為二手奢侈品。
而在國內(nèi)，二手奢侈品交易爆發(fā)的信號始于線上，集中于今年之內(nèi)，奢侈品電商在國內(nèi)開通二手商品交易的功能，而同時多個新晉的國內(nèi)奢侈品交易平臺、奢侈品租賃平臺均受到了資本的關(guān)注。
在全球經(jīng)濟放緩的當下，奢侈品行業(yè)增速也出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢，二手奢侈品交易被看好。除此之外，這個市場為何會在國內(nèi)興起？實體商業(yè)又為何需要關(guān)注？
年輕一代消費觀趨向理性
奢侈品市場的發(fā)展態(tài)勢，離不開對年輕一代消費者行為觀察的核心。在新一代的奢侈品消費的主力軍中，千禧一代的比例已經(jīng)接近60%。但同時他們的消費觀也在發(fā)生改變，追求高性價比成為了新的取向，這種變化帶來了共享、二手和租賃為代表的經(jīng)濟模式的爆發(fā)增長。
觀察奢侈品消費者年齡變化，平均年齡從過去的35歲如今已經(jīng)到了25歲。雖然年輕消費者有旺盛的消費升級需求，追求高品質(zhì)、最新鮮和超前沿，但也受制于經(jīng)濟能力，若要在需求和理性消費之間保持平衡，二手奢侈品就成為了不錯的選擇。
除此之外，許多年輕人將復(fù)古文化的標簽看作等同于個性和與眾不同品味的選擇，成為自我消費的一種標榜。對于個性的獨特產(chǎn)品興趣就更為濃厚，于是帶有故事性價值的二手物件被廣受歡迎，這也就是Vintage帶來的魅力，感受時間流轉(zhuǎn)的經(jīng)典和品質(zhì)，比如很多90年代的經(jīng)典款式是當下被追逐的熱門。
美國最大的二手奢侈品在線銷售平臺 The RealReal 曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，用戶中95后比90后多出35%，年輕群體成為這一消費市場的增長點。
對比日本二手奢侈品市場發(fā)展，相似甚至超越
日本是二手奢侈品市場最成熟的國家，形成了整個市場的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，甚至這個品類中上市的公司已經(jīng)超過10家，年交易量已高達千億。
追溯日本二手奢侈品的興起，要先看到日本奢侈品消費的鼎盛時期，早在1995年，日本中產(chǎn)階級不斷壯大，消費升級需求填滿了奢侈品商業(yè)的發(fā)展。彼時，日本奢侈品市場規(guī)模達978億美元，消費人數(shù)達4900萬人，人均消費達1996美元，成為了當時全球最高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品行業(yè)應(yīng)該警惕，Dolce&Gabbana到底錯在哪里？ DG遭全球最大奢侈品電商撤架 損失或達百萬 Genies將奢侈品類獨家經(jīng)營權(quán)授予Gucci 貝恩2018報告：5個關(guān)于奢侈品產(chǎn)業(yè)趨勢觀察 Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧銷毀也不清倉嗎？ 搜索更多: 奢侈品 |
