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奢侈品行業(yè)增速放緩 下一站是二手奢侈品交易?

  2017年奢侈品市場持續(xù)升溫,中國成為了其中最強勁的增長動力,到2018年,這種狀態(tài)在國內(nèi)持續(xù),據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心剛剛發(fā)布的《2018中國商業(yè)地產(chǎn)活力40城》報告顯示,購物中心的下沉對品牌的帶動效應(yīng)明顯。二三線城市的奢侈品門店數(shù)占比比上一年度高出7.83個百分點,比例達到近四年的最高值。

  當奢侈品消費攀上高峰,我們近期關(guān)注到二手奢侈品交易,這個市場在全球增長迅猛,當下規(guī)模已經(jīng)接近250億美元,仍然在持續(xù)上升中。據(jù)德國金融機構(gòu)Berenberg預(yù)計,在全球,未來將以每年10%的速度增長,或許比奢侈品一級市場的增速還要高出兩倍以上。

  二手奢侈品狹義上解釋就是通過一個客戶行為消費過一次的奢侈品,廣義定義為通過一個購買行為后再次購買或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品為二手奢侈品。

  而在國內(nèi),二手奢侈品交易爆發(fā)的信號始于線上,集中于今年之內(nèi),奢侈品電商在國內(nèi)開通二手商品交易的功能,而同時多個新晉的國內(nèi)奢侈品交易平臺、奢侈品租賃平臺均受到了資本的關(guān)注。

  在全球經(jīng)濟放緩的當下,奢侈品行業(yè)增速也出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢,二手奢侈品交易被看好。除此之外,這個市場為何會在國內(nèi)興起?實體商業(yè)又為何需要關(guān)注? 

  年輕一代消費觀趨向理性  

  奢侈品市場的發(fā)展態(tài)勢,離不開對年輕一代消費者行為觀察的核心。在新一代的奢侈品消費的主力軍中,千禧一代的比例已經(jīng)接近60%。但同時他們的消費觀也在發(fā)生改變,追求高性價比成為了新的取向,這種變化帶來了共享、二手和租賃為代表的經(jīng)濟模式的爆發(fā)增長。

  觀察奢侈品消費者年齡變化,平均年齡從過去的35歲如今已經(jīng)到了25歲。雖然年輕消費者有旺盛的消費升級需求,追求高品質(zhì)、最新鮮和超前沿,但也受制于經(jīng)濟能力,若要在需求和理性消費之間保持平衡,二手奢侈品就成為了不錯的選擇。

  除此之外,許多年輕人將復(fù)古文化的標簽看作等同于個性和與眾不同品味的選擇,成為自我消費的一種標榜。對于個性的獨特產(chǎn)品興趣就更為濃厚,于是帶有故事性價值的二手物件被廣受歡迎,這也就是Vintage帶來的魅力,感受時間流轉(zhuǎn)的經(jīng)典和品質(zhì),比如很多90年代的經(jīng)典款式是當下被追逐的熱門。

  美國最大的二手奢侈品在線銷售平臺 The RealReal 曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,用戶中95后比90后多出35%,年輕群體成為這一消費市場的增長點。

  對比日本二手奢侈品市場發(fā)展,相似甚至超越

  日本是二手奢侈品市場最成熟的國家,形成了整個市場的成熟產(chǎn)業(yè)鏈,甚至這個品類中上市的公司已經(jīng)超過10家,年交易量已高達千億。

  追溯日本二手奢侈品的興起,要先看到日本奢侈品消費的鼎盛時期,早在1995年,日本中產(chǎn)階級不斷壯大,消費升級需求填滿了奢侈品商業(yè)的發(fā)展。彼時,日本奢侈品市場規(guī)模達978億美元,消費人數(shù)達4900萬人,人均消費達1996美元,成為了當時全球最高。

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