除了“黑五”，圣誕節(jié)后一天的Boxing Day和新年后的1月份，也是商家常有的折扣季。
例如，亞馬遜 出售的一臺(tái)電視，在2017年的“黑五”折扣價(jià)為799英鎊 ，但此后半年，商店曾在62次減價(jià)活動(dòng)中，以749英鎊的價(jià)格出售同一款電視。在2017年12月底到2018年1月初期間，該款電視有4天的售價(jià)低至599英鎊。同樣，Currys PC World出售的另一款電視，在2017年“黑五”時(shí)售價(jià)為599英鎊，但在2017年12月底到2018年1月初期間，以及2018年4月，售價(jià)為579英鎊。
如今，商家對(duì)“黑五”的參與熱情也在降低。根據(jù)BestBlackFriday.com收集的數(shù)據(jù)，美國(guó)至少有77家零售商計(jì)劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門(mén)休息，不做“黑五”的買(mǎi)賣(mài)。
Costco、TJ Maxx以及Nordstrom都已經(jīng)表示，今年將不會(huì)在感恩節(jié)當(dāng)天營(yíng)業(yè)。
BestBlackFriday.com的內(nèi)容負(fù)責(zé)人Phillip Dengler表示，在2018年，確定“黑五”不營(yíng)業(yè)的公司比以往都多。
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魅力下降
零售商在感恩節(jié)關(guān)門(mén)歇業(yè)，折射出一些長(zhǎng)期打折的線(xiàn)上零售平臺(tái)近年來(lái)的增長(zhǎng)為“黑五”帶來(lái)壓力。
沃爾瑪 美國(guó)公司CEO格雷格·弗蘭在去年就表示，8年或10年前那種“黑五”當(dāng)天商店出現(xiàn)大混亂的情形將逐漸消失。
越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是花費(fèi)時(shí)間在商店里排隊(duì)。根據(jù)RetailNext的數(shù)據(jù)，2017年“黑五”當(dāng)天，去實(shí)體商店購(gòu)物的顧客人數(shù)下降了4.5%。與此同時(shí)，Adobe 的調(diào)查結(jié)果顯示，“黑五”當(dāng)天的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了16.9%。
一些線(xiàn)上折扣活動(dòng)已經(jīng)搶盡了黑色星期五的風(fēng)頭。
亞馬遜Prime會(huì)員日就是一個(gè)很好的例子。據(jù)Cowen & Co．估算，2017年P(guān)rime會(huì)員日為亞馬遜帶來(lái)約10億美元收入。而據(jù)BestBlackFriday.com分析，2017年P(guān)rime會(huì)員日中，有77%的商品價(jià)格優(yōu)于2016年“黑五”的可比交易。今年，亞馬遜Prime會(huì)員日促使Target、Macy和JC Penney等零售商在7月推出大規(guī)模的“黑五”式銷(xiāo)售。
零售商面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使“黑五”每年開(kāi)始的時(shí)間越來(lái)越早。今年，沃爾瑪、亞馬遜和百思買(mǎi)的“黑五”打折活動(dòng)實(shí)際上從11月初就已經(jīng)開(kāi)始。
對(duì)于那些希望穿著睡衣瀏覽折扣商品的人而言，在感恩節(jié)前就可以買(mǎi)到折扣商品的轉(zhuǎn)變令人欣喜。而對(duì)于零售商而言，這種線(xiàn)上零售折扣更優(yōu)的現(xiàn)象，或許意味著“黑五”正走向終結(jié)。
“‘黑色星期五’和‘網(wǎng)絡(luò)星期一’這種購(gòu)物概念變得越來(lái)越不重要，因?yàn)橄M(fèi)者普遍習(xí)慣了折扣。”Nasdaq Advisory Services高級(jí)專(zhuān)員埃爾曼說(shuō)，“這有點(diǎn)令人傷心，但也是時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志，這確實(shí)是正在發(fā)生的消費(fèi)方式變革。”
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 記者 袁源
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