作為核心品牌，美國休閑服飾品牌GAP卻業(yè)績不佳，品牌門店也不斷向二線城市下沉。

　　11月19日，北京商報記者在品牌微信公眾號發(fā)現(xiàn)，GAP在新疆烏魯木齊開設(shè)首家門店，烏魯木齊也成為該品牌近兩年來在中國內(nèi)地開拓的最新城市。與其他快時尚相比，進入中國市場較晚的GAP一度在業(yè)績難以突圍，一再想要擴張中國市場，但仍不盡如人意。

　　該品牌作為集團曾經(jīng)的核心，也逐漸退居“二線”，甚至成為集團業(yè)績的最大包袱。

　　據(jù)悉，新疆地區(qū)目前僅有烏魯木齊一家品牌門店，該店位于烏魯木齊核心商業(yè)區(qū)。烏魯木齊是GAP在西北區(qū)域開辟的第二個城市，第一個為陜西西安。2013年5月，該品牌于西安開設(shè)首家門店并正式開拓西北市場，目前西安已有7家門店。此次GAP再布局西北市場，不難看出品牌深耕中國市場的決心。

　　同時，據(jù)GAP官方微信公眾號顯示，品牌大多數(shù)門店分布于杭州、南京以及成都等二線城市，且奧萊店不在少數(shù)。其中，江蘇省有15家門店，北京市共有25家門店。而北京商報記者搜索大眾點評發(fā)現(xiàn)，同為快時尚品牌的H&M在北京共有30家門店，而優(yōu)衣庫在北京有60余家門店。不難看出，在快時尚品牌中，GAP門店布局處于劣勢。

　　此外，GAP一度成為集團業(yè)績拖累。根據(jù)GAP集團2018財年二季報顯示，集團銷售額增長8%至41億美元，毛利潤上漲10%至16.3億美元，實現(xiàn)連續(xù)7個季度銷售增長。但主品牌中，而GAP同店銷售下滑進一步擴大，跌幅較去年同期的1%擴大至4%。GAP品牌在美國本土市場銷售額同比增長1.2%至7.28億美元，而在包括中國的亞洲市場銷售額則下滑1%至2.29億美元。

　　知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，GAP品牌已經(jīng)嚴重老化，難以吸引年輕消費者。GAP集團欲以中國市場作為增長點，卻沒意識到進入市場過晚，中國市場早已被H&M、ZARA等快時尚品牌分食。同時，GAP在開店速度、布局規(guī)模和運營策略上也相對滯后。GAP集團作為全球第一代快時尚品牌，在美國本土市場的逐漸萎縮，勢必會影響包括中國在內(nèi)其他市場的口碑和發(fā)展。

　　（來源：北京商報 王曉然 魏茹）

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