作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，中國一直是各大奢侈品牌競相爭奪的對象。英媒稱，如今中國電商巨頭阿里巴巴和京東正在加速奢侈品行業(yè)的“圈地運動”，讓國際頂級品牌入駐他們運營的電商平臺。

　　路透社報道，阿里巴巴和京東均于2017年上線奢侈品電商平臺，主打賣點有兩條：一是為入駐品牌提供大量消費者數(shù)據(jù)，二是它們掌控著中國消費市場的支付系統(tǒng)。至今，這兩個平臺已經(jīng)吸引了Hugo Boss和La Perla等數(shù)十個國際高端品牌入駐。不過，還有一些知名大牌仍持觀望態(tài)度，LVMH集團旗下品牌LV就是其中之一。

　　“（LV入駐是）遲早的事。”京東商城時尚生活事業(yè)群國際業(yè)務拓展部總裁、奢侈品電商平臺Toplife業(yè)務負責人丁霞這樣說道。據(jù)悉，Toplife和阿里巴巴旗下奢侈品電商平臺Luxury Pavilion均已與這個國際知名品牌進行過商討聯(lián)系。

　　“所有人都告訴我不能在中國單打獨斗，沒人會去品牌官方網(wǎng)站買東西。我們已經(jīng)證明他們是錯的。”LVMH首席數(shù)字官伊恩·羅杰斯（Ian Rogers）表示，“人們想要一件產(chǎn)品，就會用盡手段得到它。”

　　中國市場貢獻了全球奢侈品消費的1/3，這對于LV等國際頂級品牌至關(guān)重要。文章稱，越來越多中國消費者選擇在國內(nèi)購物，而不是出國旅游時爆買。這是因為中國政府下調(diào)了進口關(guān)稅，導致國際品牌價格相應降低。

　　不過，雖然LV在中國設有20家門店，但沒有LV門店城市的消費者只能通過電商網(wǎng)購產(chǎn)品。“1/3潛在購買者來自沒有門店的城市，他們購買奢侈品的唯一途徑就是電商。”阿里巴巴集團法國地區(qū)總經(jīng)理塞巴斯蒂安·巴多爾（Sebastien Badault）表示，他們能為品牌帶來更高的知名度和更廣闊的銷售范圍。此外，他們還能提供超過6億在線消費者的數(shù)據(jù)，讓品牌更加了解他們的消費需求。

　　如今，LV的主要競爭者愛馬仕和古馳的態(tài)度都已出現(xiàn)松動：愛馬仕表示最終可能會妥協(xié)，而古馳已經(jīng)亮出了底線，要求中國電商平臺嚴厲打擊造假商品。

　　與此同時，還有一些品牌坦言打入中國市場遇到了挫折，急需“外援”幫忙。“我們的生意可火了，可是當我看到我們（在中國）的電商銷售額才發(fā)現(xiàn)，原來這不過是滄海一粟。”今年早些時候，意大利Dolce & Gabbana集團首席執(zhí)行官法布里奇奧·卡迪納利（Fabrizio Cardinali）對《金融時報》表示，“我們需要找到突破之道。”

　　來源：歐洲時報

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