|
肯德基（KFC）總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當(dāng)勞，是全球第二大的餐飲連鎖企。根據(jù)現(xiàn)有資料表明，截至2015年12月，肯德基在123個國家和地區(qū)擁有20,000+個分店。
1952年，第一家“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。從此，山德士上校（肯德基的創(chuàng)始人哈蘭德·大衛(wèi)·山德士）的肖像畫成為了肯德基的商標(biāo)，同時也成為肯德基的吉祥物。
肯德基在1952年至2006年用過的四個版本的LOGO
在很長一段時間里，肯德基的商標(biāo)均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現(xiàn)。經(jīng)過40年的沉淀和積累，終于順應(yīng)多年累積的消費者口頭禪，從1991年之后便將品牌名改為簡寫的KFC，同時在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強化品牌主體形象。
1997年，肯德基推出了第四代LOGO（由Landor Associates設(shè)計），重新繪制了上校的肖像畫，上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服，同時還增加了全新的藍色配色來增強消費者對品牌的視覺感官。
肯德基2006年推出的第五代LOGO（多種不同排版組合）
從2006年開始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍色被遺棄，直接采用了黑色和紅色進行應(yīng)用。上校的面部進行了“整容”，消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時還增多種不同形狀的紅色背景板，顏色則由之前比較明亮的紅色改為深紅色。
肯德基各地區(qū)官方網(wǎng)站截圖
目前圓形和矩形版本的LOGO在內(nèi)地使用較多，而筒狀版本則在其他地區(qū)應(yīng)用較多。如上圖中除了中國內(nèi)地官網(wǎng)使用圓形LOGO外，在中國香港，中國臺灣以及日本等地區(qū)使用的則是筒狀背景版的LOGO。
肯德基2015年推出的單色版LOGO
時隔九年后，2015年，肯德基推出了“復(fù)活”山德士上校的系列視頻廣告，并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校標(biāo)志性的紅色圍裙，整體以單色為主。其實這個版本的設(shè)計基本參照了第一代的設(shè)計風(fēng)格，回歸初心，向1952年和1978年之間使用的LOGO致敬。
肯德基新舊LOGO對比（圖左為2006推出的其中一個版本，此對比并非完全更換）
最近，標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，肯德基悄悄的又對自己的LOGO做了調(diào)整和改變。新LOGO基于2015年推出的版本做了提煉。雖然看上去貌似沒有太多的改變，但仔細觀察和對比，你會發(fā)現(xiàn)，其實新版本有很多地方做了調(diào)整，細心的你是否能找到不同的地方呢？
肯德基“上校”新舊對比
通過上圖的新舊對比，可以看看新舊兩個版本之間上校的發(fā)型（特別是右上角區(qū)域）、眼鏡（可觀察眼鏡兩側(cè)樁頭上鏤空的區(qū)域）、耳垂（線條的過渡）、領(lǐng)結(jié)等地方有什么明顯的區(qū)別。還有個提示，“整容”后的上校爺爺還打了瘦臉針哦！
還是看不出來？那看下圖吧！
肯德基“上校”新舊對比（紅色為新，黑色為舊）
此外，新版還調(diào)整了“KFC”的字體設(shè)計，如“K”的四個角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫右下側(cè)的三角裝飾，“C”的右上角增加了長度。整體而言，調(diào)整后的字體變的更加圓融厚實，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。
肯德基“KFC”新舊字體對比
肯德基“KFC”新舊字體對比（紅色為新，黑色為舊）
目前這個全新的LOGO已經(jīng)在歐洲和亞太的一些國家推出，如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據(jù)全面使用新LOGO。至于國內(nèi)，可能暫時無緣相見。
肯德基新LOGO
肯德基2015年推出的新包裝
（來源：標(biāo)志情報局 Weii）
肯德基豎著排，星巴克橫著排，排隊背后有何玄機？ 為什么肯德基的配方，80多年都無人能破解？ 喜茶、肯德基、costa……除了“主題”還想販賣什么？ 無印良品“去魅” 未來將是今天的肯德基？ 為什么說未來的無印良品 就是今天的“肯德基”？ 搜索更多: 肯德基 |
