瑞典兩大零售巨頭惺惺相惜，Ikea宜家通過(guò)維持其保持獨(dú)立地位的投資機(jī)構(gòu)入股Hennes&Mauritz AB(HM-b.ST) (H&M) 海恩斯莫里斯�？刂埔思业耐顿Y公司Interogo Holding AG斥資17億瑞典克朗，約合1.90億美元買入海恩斯莫里斯集團(tuán)股份。

　　據(jù)瑞典服飾巨頭公司官網(wǎng)顯示，Interogo通過(guò)子公司IH CAPITAL HC1 AB持有海恩斯莫里斯10,180,000股流動(dòng)股，占總股本0.6%，同時(shí)擁有0.3%的投票權(quán)。過(guò)去兩年，不斷增持公司股票的Stefan Persson目前控制公司761,834,072股股份，占股46.0%，不過(guò)由于該家族擁有194,400,000股10倍投票權(quán)的A類股，因此在股東大會(huì)的投票權(quán)達(dá)73.8%。

　　Interogo發(fā)言人Anders Bylund否認(rèn)上述投資是為了幫助Stefan Persson家族私有化，并表示評(píng)估之后認(rèn)為對(duì)海恩斯莫里斯集團(tuán)的投資將是長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)投資，且公司將不排除投資更多資金于上市公司。

　　H&M的吸引力正在消退?

　　不知道屏幕前的各位是不是和我有一樣的感覺(jué)，曾經(jīng)的快時(shí)尚巨頭H&M已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)了，最近一次想起來(lái)，還是因?yàn)樗�和MOSCHINO的聯(lián)乘Lookbook發(fā)布。

　　說(shuō)到H&M從2004年開(kāi)始的年度設(shè)計(jì)師聯(lián)乘系列，想必應(yīng)該是很多向往High Fashion但尚未有足夠財(cái)力消費(fèi)奢侈品的朋友之最佳替代選擇。

　　時(shí)間向回倒轉(zhuǎn)幾年，不論是2008年的COMME des GARONS、2012年的Maison Martin Margiela，還是2014年的Alexander Wang(當(dāng)然，還有Versace、Kenzo、Balmain、Jimmy Choo等等)，不僅都可以稱得是上當(dāng)年擁有最Hype討論度的時(shí)尚合作，也在銷售業(yè)績(jī)上擁有極佳表現(xiàn)，徹夜排隊(duì)、黃牛、加價(jià)購(gòu)買這些“家常便飯”在當(dāng)年的H&M年度聯(lián)乘身上一個(gè)也沒(méi)落下。

　　再想到今年的MOSCHINO TV H&M(官方名稱)，盡管帶來(lái)了誠(chéng)意不錯(cuò)的全系列，光Lookbook就多達(dá)64張之多，不僅囊括了家居服、Party裝、箱包配件，甚至還照顧到寵物，除了專程找來(lái)時(shí)尚攝影大師Steven Meisel掌鏡，Gigi Hadid、Stella Maxwell等超模領(lǐng)銜拍大片，設(shè)計(jì)師Jeremy Scott本人也露臉出鏡 “吆喝”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面展開(kāi)…

　　至少?gòu)哪壳暗臓顩r來(lái)看，這次的整體包裝和宣傳比去年的ERDEM聯(lián)乘要用力得多，一切努力的成績(jī)單，就要等待即將到來(lái)的發(fā)售日(11月8日)了。

　　可是，H&M現(xiàn)階段的狀況卻不如從前，就拿中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2013年之后，H&M每年新開(kāi)的門(mén)店數(shù)量在60-90家左右，但單店收入?yún)s一直在下滑(除了2015年)，在2017年新開(kāi)門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)14% 的情況下，銷售額僅有2% 的增長(zhǎng)。同樣是去年，H&M正式關(guān)閉了位于北京繁華地帶的西單大悅城門(mén)店;2017第二季度，H&M集團(tuán)在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)率只有4%，這樣的個(gè)位數(shù)甚至負(fù)數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了2年多，要知道在2015年之前，這個(gè)瑞典快時(shí)尚集團(tuán)在中國(guó)的銷售增幅都在20% 以上，2012年還曾達(dá)到巔峰的50%。

　　盡管賬面數(shù)據(jù)逐漸低迷，但中國(guó)市場(chǎng)還算是H&M全球版圖中表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)的地區(qū)。2018年的狀況更糟，近半年以來(lái)H&M集團(tuán)的業(yè)績(jī)和股價(jià)經(jīng)常 “觸底”，2018第一季度收益下跌44% 至1.7億美金，財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)隨即下跌，抵達(dá)10年來(lái)的最低點(diǎn);第二季度也好不到哪里去，利潤(rùn)約為5.2億美金，同比下跌21%…

　　拋開(kāi)數(shù)據(jù)，從日常生活中的情況以及網(wǎng)絡(luò)上的一些評(píng)價(jià)來(lái)看，H&M似乎已不及從前的那種吸引力和氣勢(shì)了，“快時(shí)尚品牌冬天” 的說(shuō)法也不是剛剛出現(xiàn)。而在這幾個(gè)快時(shí)尚巨頭中，H&M的落差最明顯，根據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐瑞國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，2017年ZARA的母公司Inditex集團(tuán)在全球份額方面超過(guò)H&M集團(tuán)位居首位…

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