奢侈品市場逐漸回暖態(tài)勢下，不少企業(yè)推陳出新拓展渠道。據(jù)彭博社消息，奢侈品巨頭法國LVMH集團近日在一艘郵輪上開設(shè)奢侈零售體驗購物中心，內(nèi)設(shè)Le Vian高級珠寶系列產(chǎn)品、Dior美妝以及瑞士手表專區(qū)研討會。

　　據(jù)了解，操刀此次活動的是LVMH旗下郵輪奢侈品、高檔品牌零售商斯達伯德郵輪服務(wù)有限公司（Starboard Cruise Services.Inc），該公司與世界各大著名郵輪公司如美國皇家加勒比郵輪、意大利哥斯達郵輪、荷美郵輪聯(lián)手為豪華郵輪乘客提供世界頂級的免稅商品。

　　公司首席執(zhí)行官Beth Neumann認為，現(xiàn)在的消費者購買的更多是體驗，而不僅僅是產(chǎn)品。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認為，奢侈品入駐郵輪多以“快閃”形式出現(xiàn)，不會長期固定，但郵輪消費群體相對“高質(zhì)”，對于奢侈品的購買需求可能更加旺盛。此次LVMH在郵輪上開設(shè)奢侈零售體驗購物中心也是針對這部分群體做出的營銷規(guī)劃，但不會作為企業(yè)主流營銷策略。

　　近期奢侈品集團股價持續(xù)動蕩，LVMH也難免受到波及。根據(jù)10月10日LVMH集團公布的2018財年三季報，三季度收入為113.79億歐元，同比增長10%。前兩個季度收入增長幅度則分別為13%和11%，收入增長有放緩趨勢。

　　LVMH集團此前表示，在不確定的地緣政治和貨幣背景下，將致力于在最有前途的市場中進行創(chuàng)新，有針對性地開展地域擴張策略。

　　在張培英看來，面對業(yè)績逐年放緩，LVMH開拓新市場和體驗變得至關(guān)重要，郵輪奢侈零售體驗購物中心或許是一個好的選擇，“郵輪環(huán)境相對封閉，游客在游玩過程中難免感到厭倦，此次LVMH除了設(shè)立門店，還推出了相關(guān)研討會，在研討和體驗過程中，極有可能產(chǎn)生消費”。

　　（來源：北京商報 王曉然 陳韻哲）

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