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2018年10月11日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布了2018財年財報。財報顯示，旗下品牌優(yōu)衣庫海外市場收益在這一財年超過了日本市場。
業(yè)績表現(xiàn)亮眼，海外市場首超日本市場
2014-2018財年，日本服飾制造商迅銷集團(tuán)的經(jīng)營規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2018財年，集團(tuán)實現(xiàn)2.13萬億元的收益總額，同比增長14.5%;實現(xiàn)凈利潤1548億日元，較上一財年大幅增長29.9%。集團(tuán)取得如此亮眼的成績主要得益于大中華區(qū)優(yōu)衣庫的銷售業(yè)績貢獻(xiàn)。
財報顯示，以中國為首的大中華市場已經(jīng)成為優(yōu)衣庫海外市場(除日本市場以外的所有市場)的主要推動力。迅銷集團(tuán)旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫、GU、Theory等品牌，其中，優(yōu)衣庫為其主要收入來源。2018財年，優(yōu)衣庫在日本市場的收益為8647億日元，同比增長6.7%，占公司營業(yè)收入的40.6%;海外事業(yè)部方面，財年全年度收益同比增長26.6%，位8963億日元，占比為42.1%——這是首次優(yōu)衣庫海外市場收益總額超越日本市場。此外，GU市場收益為2118億日元，同比增長6.4%，占比10%;全球品牌收入1544億日元，同比增長9.5%，占比為7.3%。
2018財年，在優(yōu)衣庫1.76萬億日元的收入中，日本市場占據(jù)48.9%，海外市場占據(jù)51.1%。海外市場又以中國為首的大中華區(qū)為主，占據(jù)25%的市場份額。實際上，優(yōu)衣庫在中國擴(kuò)張的腳步非�？�。優(yōu)衣庫先是以必備基本款讓中國消費者認(rèn)識到這個日本品牌的性價比。最近幾年，它通過在不同等級城市的擴(kuò)張，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢�；谶@樣的市場教育，優(yōu)衣庫在消費升級的趨勢下通過設(shè)計師合作款以及關(guān)于生活方式主題的營銷策略，弱化基本款的形象，又繼續(xù)保持性價比的優(yōu)勢。這些積累實現(xiàn)了優(yōu)衣庫如今在中國市場不錯的表現(xiàn)。
優(yōu)衣庫還在財報中突出了電商對于優(yōu)衣庫在中國市場增長的幫助。財報稱，優(yōu)衣庫中國線上商店銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，取得雙位數(shù)增長，其銷售占大中華地區(qū)總收益比例的15%。
中國之外，優(yōu)衣庫下一個看好的地方是東南亞。2018財年，優(yōu)衣庫東南亞及大洋洲地區(qū)同店銷售凈額持續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。東南亞的消費者對于這家公司出售的速干T恤以及日常毛線衣體現(xiàn)出了極大的購買熱情，因為他們可能不怎么需要羽絨服。目前，在中韓以外的亞洲地區(qū)，優(yōu)衣庫已經(jīng)進(jìn)駐了新加坡、泰國、菲律賓。馬來西亞和印度尼西亞。2019年優(yōu)衣庫將在印度和越南開設(shè)門店。9月的最后一個星期五，優(yōu)衣庫在菲律賓的Makati商業(yè)區(qū)開出了一家占地4100平方米的門店。兩年前，它在新加坡烏節(jié)路開設(shè)的門店面積是這里的一半。優(yōu)衣庫認(rèn)為菲律賓市場說英語的人口以及不斷增加的旅游人流可以推動它的銷售。
市場擴(kuò)張腳步從未停歇
截至2018年8月末，優(yōu)衣庫全球共運(yùn)營門店2068家，其中，日本827家，全球1241家。日本以外的市場又以中國為主，中國內(nèi)地共有633家優(yōu)衣庫門店，2018財年新增78家;中國香港共有28家，2018財年新增3家;中國臺灣共有65家;優(yōu)衣庫計劃2019年中國新增100家門店。GU品牌在全球共運(yùn)營393家門店，比上個財年增加21家，計劃在2019財年新開30家，將門店數(shù)量增至423家。Theory、Comptoir des Cotonniers等全球品牌共運(yùn)營門店984家，計劃到2019財年末增加至1015家。截至2018財年末，迅銷集團(tuán)旗下品牌在全球合計有門店3445家，較上個財年增加151家。
優(yōu)衣庫全球擴(kuò)張腳步從未停止過，與過去進(jìn)駐商業(yè)地產(chǎn)不同，現(xiàn)在新開的門店的形態(tài)更為多元且面積更大。優(yōu)衣庫在這份財報之中稱：集團(tuán)不但將在各個市場持續(xù)擴(kuò)張優(yōu)衣庫門店，并計劃于世界主要城市開設(shè)全球旗艦店和大型門店，借以進(jìn)一步樹立UNIQLO作為全球主要品牌的地位。事實上，開設(shè)這樣的旗艦店也是優(yōu)衣庫擴(kuò)張海外市場時最主要的市場教育方式。
來源: 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
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