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將“復制主義”發(fā)揮到極致的美國手袋制造商Michael Kors已經(jīng)越來越不甘心只做一個輕奢品牌了。當?shù)貢r間周二，Michael Kors和范思哲發(fā)表聯(lián)合聲明稱，Michael Kors將以21.2億美元購買范思哲全部股權(quán)。年輕氣盛的Michael Kors遇上奢華主義的范思哲又將擦出怎樣的火花已成為眾人關注的焦點，但更重要的是，Michael Kors的競爭對手Coach，其收購路線幾乎與Michael Kors完美吻合，奢侈品圈里的大佬LVMH和開運集團的地位似乎也已經(jīng)不穩(wěn)了。
Michael Kors的“蛇吞象”
如果說Michael Kors的征途是星辰大海，那擁有著美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是Michael Kors駛向未來的重要船只。根據(jù)聲明，Michael Kors將通過現(xiàn)金、舉債、增發(fā)股票等途徑實現(xiàn)對范思哲的收購，預計將于明年5月完成。而在收購完成后，Micheal Kors還將更名為Capri Holings Ltd，新的名字完全隱去了它的旗艦品牌Micheal Kors。
對于整個集團日后的發(fā)展目標，Michael Kors中國公司向北京商報記者提到，收購完成后，集團營收計劃達到80億美元，定位奢侈品集團。其中，美洲市場由66%調(diào)整至57%，歐洲市場由23%增長至24%，亞洲市場也將由11%增長至19%。
輕奢的Michael Kors一舉拿下奢侈王牌范思哲，這場奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是Michael Kors為這一場收購幾乎下了“血本”。據(jù)了解，21.2億美元的價格是范思哲當前收益的2.5倍，更是其利息、稅金、折舊和攤銷前收益的22倍。
據(jù)此前消息顯示，作為交易的一部分，擁有范思哲20%股權(quán)的黑石集團將完全退出，現(xiàn)在擁有范思哲品牌80%股份的范思哲家族將繼續(xù)在公司中發(fā)揮作用。對此，要客研究院院長周婷強調(diào)，品牌團隊決定一切，老團隊將是創(chuàng)新的巨大障礙。Michael Kors集團保留范思哲現(xiàn)有團隊只是權(quán)宜之計，但未來一定會更換品牌團隊，特別是核心設計師團隊。對于范思哲的日后發(fā)展，周婷表示，第一，品牌定位十分重要，關鍵在于Michael Kors集團如何對范思哲重新定位并重新賦能。第二，啟用熟悉消費趨勢并能夠把握消費變遷的團隊，特別是產(chǎn)品團隊。第三，重視線上，用互聯(lián)網(wǎng)幫助傳統(tǒng)零售提高效率和客戶體驗。
奢華遇上年輕化
在范思哲即將被Michael Kors收購的消息剛傳出的時候，品牌原本的消費者便在社交媒體上掀起強烈的反對聲浪，他們懇求范思哲家族重新考慮這筆交易，因為他們“不希望高度商業(yè)化的Michael Kors影響范思哲長期以來建立起的獨特奢侈定位”。
奢侈品高昂的價格讓人望而卻步，快時尚品牌的設計又多少受些詬病，正是在這樣的情況下，輕奢定位的Michael Kors成長了起來。標榜年輕化的Michael Kors拿下范思哲，雖然讓范思哲的不少粉絲擔心“跌份兒”，但實際上這更像是一個雙贏的買賣。一方面，范思哲會提升Michael Kors的格調(diào)，另一方面，也拯救了范思哲于銷售的泥潭之中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 護膚新趨勢 攪局者MKS蒸臉器靠一個科技撬動美容市場 回應佛山消委會質(zhì)詢 福特公司在華召回部分林肯MKZ 福特召回17912輛進口林肯MKZ汽車 方向盤存安全隱患 繼Nike、Adidas后，MK進軍高爾夫領域 因拖欠工資 MK和Coach中國代工廠卷入罷工風波 搜索更多: MK |
