隨著輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動，而Michael Kors急需作出改變。
據(jù)John D. Idol透露，未來Michael Kors集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大Jimmy Choo在全球特別是亞洲市場的影響力，并稱該品牌有望實現(xiàn)年收入10億美元的目標(biāo)。
綜合來看，相較于LVMH、開云和PVH等已具有一定規(guī)模的高度綜合性奢侈時尚集團(tuán)而言，Michael Kors集團(tuán)似乎是Versace最合適的“救星”，二者不僅同時將發(fā)展重心都瞄準(zhǔn)了中國市場，并先后宣布加入國際零皮草組織，對未來有著相似的規(guī)劃。
此外，20億歐元的投資對于奢侈品巨頭而言或許只是“小打小鬧”，但是對市值剛剛達(dá)到100億美元的Michael Kors集團(tuán)來說是一筆需要謹(jǐn)慎考慮的大額開支，Michael Kors集團(tuán)在簽下協(xié)議前必然已有自己的考量。毫無疑問，Michael Kors集團(tuán)此次收購Versace看中的是該品牌高調(diào)的風(fēng)格和巨大的市場潛力，另一方面也希望借此進(jìn)一步提高自身在行業(yè)中的地位和影響力，避免自已陷入 “中檔”品牌定位，遭受市場的夾擊。
有觀點指出，若Michael Kors集團(tuán)能將Versace收入囊中，將是該集團(tuán)發(fā)展歷程中又一重要的里程碑，離其目標(biāo)高端奢侈品市場更近一步，多元化的品牌矩陣也有助于該集團(tuán)更好地應(yīng)對多變的市場環(huán)境。 通過收購Versace，Michael Kors集團(tuán)在歐洲市場的收入占比也將進(jìn)一步提升，預(yù)計會從23%提升至24%，其在美洲的業(yè)務(wù)比例則會從66％降至57％，亞洲業(yè)務(wù)從11％增加到19％。
JingDaily分析師則預(yù)計兩個品牌的合并將會改變中國和更廣泛的奢侈品產(chǎn)業(yè)格局，Versace的奢侈品屬性或有助于Michael Kors更快地挽回因過度折扣所損害的品牌價值。
不過巴黎銀行奢侈品部門主管Luca Solca對該交易仍存在質(zhì)疑，認(rèn)為Michael Kors要想帶領(lǐng)Versace這樣的意大利奢侈品牌回到正軌并沒有看起來那么容易，畢竟Michael Kors均價100美元的手袋與Versace均價2000美元的產(chǎn)品有著巨大差距。
離“美國LVMH”還遠(yuǎn)嗎
全球奢侈時尚行業(yè)持續(xù)洗牌，早在今年初九有分析指出輕奢行業(yè)今年將爆發(fā)收購大戰(zhàn)，隨著Michael Kors集團(tuán)不斷加碼奢侈品牌，其向LVMH、開云集團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的野心愈發(fā)明顯。
盡管在體量上，現(xiàn)在的Michael Kors集團(tuán)與旗下?lián)碛谐^70個奢侈時尚品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三張王牌的開云集團(tuán)依然無法相提并論，但若交易達(dá)成，Michael Kors將成為一個旗下?lián)碛腥齻�品牌的綜合性集團(tuán)，這于美國奢侈時尚行業(yè)已是一大突破，意味著以其為代表的美國奢侈時尚勢力正在加速崛起。
和Michael Kors有著同樣野心的還有Coach母公司，該集團(tuán)于去年斥資24億美元收購輕奢手袋品牌Kate Spade后便將名字改成更有想象空間和包容性的“Tapestry”。目前該集團(tuán)的品牌矩陣除Coach外，還包括Stuart Weitzman和Kate Spade，但就奢侈定位而言略微低于Jimmy Choo和Versace。
對于Michael Kors集團(tuán)一口氣買下兩個歐洲品牌的做法，有分析認(rèn)為和美國品牌一旦流行起來就會迅速商業(yè)化的做法不同，Jimmy Choo和Versace等歐洲奢侈品牌更專注于長期的品牌耐心建設(shè)，這與該集團(tuán)一貫的模式恰好形成互補。
在收購交易完成后，Michael Kors集團(tuán)仿效Tapestry集團(tuán)更改名字為Capri集團(tuán)，靈感源自意大利的一個同名小島，該島以奢華的度假環(huán)境深受高端消費者的喜愛。集團(tuán)原名Michael Kors既是集團(tuán)名字，也是品牌和設(shè)計師的名字，這跟轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频募瘓F(tuán)目標(biāo)已不合時宜。
有分析指出，為了刺激收入增長，Michael Kors和Tapestry集團(tuán)將繼續(xù)打響收購軍備競賽。 現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)指出了這兩家集團(tuán)的一些潛在收購對象，其中許多公司來自歐洲，行業(yè)分析師提到的配飾品牌包括意大利的 Furla 、法國的 Longchamp等，這二者都是家族企業(yè)，擁有強(qiáng)勁的增長業(yè)績并且店鋪遍布全球各地，而從事奢侈品業(yè)務(wù)的銀行家還提到了英國另一個傳統(tǒng)品牌 Mulberry。
John D. Idol曾坦承，對于Michael Kors來說，收購Jimmy Choo等品牌是集團(tuán)構(gòu)建“美國LVMH”大計劃中的一部分，未來會繼續(xù)關(guān)注充滿個性、潛力并具有國際化視野的時尚品牌。為挽回核心同名品牌失去的市場份額，Michael Kors集團(tuán)同時還在積極實施名為“Runway2020”的計劃。
與此同時，Coach的轉(zhuǎn)型已初見成效，Barron's分析師預(yù)計Tapestry集團(tuán)將很快出手收購新品牌。在截至6月30日的三個月內(nèi)，Tapestry集團(tuán)銷售額同比大漲31%至14.8億美元，凈利潤則同比大漲39.5%至2.117億美元，全年銷售額同比大漲31%至58.8億美元，毛利率為65.5%。
Tapestry集團(tuán)表示，期內(nèi)業(yè)績的增長主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach業(yè)績的加速復(fù)蘇。其中Coach在2018年全年銷售額增長3%至42.2億美元，Kate Spade全年銷售額為12.8億美元，Stuart Weitzman銷售額則為3.74億美元，與上一財年持平。
該集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis認(rèn)為，Kate Spade的利潤最終可與Coach保持同步，預(yù)計截至2019年6月的財年，Kate Spade將貢獻(xiàn)1億美元至1.15億美元的利潤。 對于未來的發(fā)展，Victor Luis強(qiáng)調(diào)正如新名字“Tapestry”的寓意，集團(tuán)將不再限于服飾領(lǐng)域。
在上述兩大巨頭各種積極地收購計劃背后，“美國LVMH”似乎已呼之欲出，不過Luca Solca卻指出建立“美國LVMH”的可能性極小，他認(rèn)為即使包括Michael Kors、Tapestry在內(nèi)的四大美國輕奢集團(tuán)合并市值也無法與歐洲奢侈品巨頭相匹敵，而眾多傳統(tǒng)歐洲奢侈品牌已開始展開自救且漸顯成效。
Michael Kors集團(tuán)預(yù)計，收購Versace的交易將在今年第四財季完成，Versace的年收入將很快達(dá)到20億美元，受益于此，集團(tuán)也有望加快實現(xiàn)年銷售額80億美元的目標(biāo)。
不過最值得警惕的是，美國奢侈品巨頭需要面對的另一大困境或許來源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。正如LVMH老板Bernard Arnault早前預(yù)測，自從特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)后保護(hù)主義崛起正成為困擾奢侈時尚零售的重要威脅。
截至昨日股市收盤，Michael Kors集團(tuán)（KORS.NYSE)股價大跌8.2%至66.7美元，目前市值約為99億美元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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