在雙方合作的9年間，張涵予不僅靠外形撐起七匹狼所想要體現(xiàn)的中國當代男性形象，其在電影《智取威虎山》、《湄公河行動》、《追捕》和《紅海行動》等多部影視作品中也展現(xiàn)了七匹狼所代表的勇敢、無畏、責任與擔當?shù)饶行蕴刭|(zhì)，進一步鞏固品牌在國內(nèi)高端男裝市場中的領(lǐng)先地位。
除了已擁有的成熟消費群體，有著更大野心的七匹狼正試圖為品牌注入更多的新鮮活力和內(nèi)涵，向消費者展示七匹狼的另一面，從而獲取新的業(yè)績增長動力。 鑒于第一批90后已步入27歲，這個年齡層的消費者已經(jīng)培養(yǎng)出了更加精明的消費習(xí)慣和豐富的購物經(jīng)驗，早已過了盲目跟風(fēng)的年紀，在保持原有定位的基礎(chǔ)上，七匹狼也試圖為品牌增添新鮮感。
8月27日，七匹狼宣布《這！就是街舞》第一季總冠軍、“全能舞者”韓宇為新晉代言人。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，擅長多個舞種的韓宇一直致力于把熱愛的事情做到極致，在一舉成名后也未忘初心。
在七匹狼2018秋冬廣告大片中，韓宇展示了品牌更為年輕的另一面，七匹狼在聲明中表示，不同于張涵予充滿閱歷的成熟穩(wěn)重，韓宇專注且積極的態(tài)度則凸顯了中國新一代男性消費者的特質(zhì)。
據(jù)悉，在2018秋冬系列中，七匹狼的設(shè)計師從美國經(jīng)典電影《Dances with wolves》中汲取靈感，將“印第安文化”與七匹狼獨有的“狼文化”融合，采用當季流行面料和精致的繡花印花工藝，形成更多元化的風(fēng)格。
多元化布局，加速搶占年輕市場
經(jīng)過28年發(fā)展，七匹狼已從專門生產(chǎn)男裝的品牌逐步成長為綜合型的集團，成功地將七匹狼品牌打造為一個多維的產(chǎn)業(yè)鏈，從而建立“統(tǒng)一品牌的多元化經(jīng)營”戰(zhàn)略。
隨著業(yè)績增長趨勢表現(xiàn)積極和業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大，七匹狼集團于去年開始頻繁進行并購來布局時尚消費生態(tài)圈。
去年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現(xiàn)代傳播集團附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼。公告顯示，七匹狼投資為A股上市公司福建七匹狼附屬公司，現(xiàn)代數(shù)碼的業(yè)務(wù)主要包括歐洲最大的藝術(shù)創(chuàng)意視頻平臺NOWNESS。此外，七匹狼投資控股股東福建七匹狼一直是現(xiàn)代傳播主要廣告主之一，兩家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易達1650萬元。
與此同時，七匹狼還入股了英國奢侈電商平臺Farfetch ，并表示將以品牌經(jīng)營為基礎(chǔ)，以資本運營為紐帶，通過“實業(yè)+投資”的方式，打造七匹狼時尚集團。
對于與現(xiàn)代傳播的交易，福建七匹狼董事長周少雄早前表示，此次入股只是跟現(xiàn)代傳播集團合作的一小步，未來不局限于移動新媒體業(yè)務(wù)，這也給業(yè)界增加了極大的想像空間。
同年8月，七匹狼斥資3.2億元收購 Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 中國區(qū)運營實體控股權(quán)。七匹狼稱希望通過其自身在服裝行業(yè)的運作經(jīng)驗，進一步提高 Karl Lagerfeld 門店在中國市場的經(jīng)營效率，同時借此機遇參與到時尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當中。
與此同時，在 Karl Lagerfeld 專業(yè)的奢侈品運營團隊加入后，能夠更好地提升七匹狼的運營能力和效率，加快公司零售模式轉(zhuǎn)型步伐，更好地落實公司打造“七匹狼時尚集團”的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向，完善和補充公司的品牌組合。
身為Chanel和Fendi創(chuàng)意總監(jiān)，Karl Lagerfeld被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物，在中國則被稱為“老佛爺”。其同名品牌覆蓋皮具、服飾、手表和香水，目前在歐洲、北美、中東、亞洲都已經(jīng)設(shè)有80個單品牌銷售點，以及在歐洲、中東和亞洲的批發(fā)業(yè)務(wù)，并在96個國家設(shè)有電商平臺KARL.COM。
2016年，Karl Lagerfeld與G-III成立合資公司，在北美市場重新推出Karl Lagerfeld Paris。品牌方面表示，目前Karl Lagerfeld在海外處于黃金擴張期，其中美國市場表現(xiàn)強勁。 不過在大中華區(qū)，Karl Lagerfeld 業(yè)務(wù)起步時間較晚，進駐中國僅3年，目前品牌已在北京、上海及部分一線城市運營有 6 家直營零售店面及 1 家奧特萊斯店面。授權(quán)業(yè)務(wù)方面，由 Karl Lagerfeld 本人親自參與設(shè)計的澳門 Karl Lagerfeld 同名酒店則于今年開業(yè)。
為加速向中國消費者靠攏，在七匹狼的主導(dǎo)下，Karl Lagerfeld日前在上海嘉里中心開設(shè)了一家快閃店，發(fā)售品牌與00后超模Kaia Gerber聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括成衣和配飾，融合了Karl Lagerfeld的巴黎時尚美學(xué)和Kaia Gerber標志性的美式休閑風(fēng)格。
值得關(guān)注的是，作為國內(nèi)領(lǐng)先的時尚服飾品牌，七匹狼也曾參與到瑞士奢侈品牌 Bally 的競購中，但未能進入最后一輪競投，Bally最終被另一國內(nèi)服飾巨頭山東如意控股集團收入囊中。 不過顯而易見的是，如今的七匹狼野心不再局限于同名品牌業(yè)務(wù)，而是多品牌集團，并通過并購海外奢侈品牌的方式提升品牌時尚定位。多元化升級轉(zhuǎn)型將成為未來七匹狼的發(fā)展策略。
在瞬息萬變的服飾零售業(yè)，意識覺醒的消費者未來將更愿意為能與自身產(chǎn)生情感共鳴的品牌買單，像七匹狼一樣擁有明確價值觀的品牌將站在更有利的市場處境中。
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