潮牌的時尚運動風似乎越刮越猛，越來越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國市場分一杯羹，Champion也不例外。

　　9月22日，Champion武漢群光廣場、長沙五一廣場王府井百貨、北京西單大悅城三家門店同日開業(yè)。據(jù)了解，Champion九月已經(jīng)連開了5家門店，分別位于成都遠洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國際購物中心、太原萬象城和貴陽金陽國貿(mào)時代購物公園。

　　明星都愛穿的潮牌Champion

　　Champion創(chuàng)立于1919年，是一家擁有99年歷史的美國運動品牌，堪稱“最老”的潮牌之一。原本是以運動服飾起家的，之后在各類運動品牌涌出后順勢走上了潮牌之路。

　　其標志性的C字母，仿佛也代表了一種美式潮流文化，使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”，還通過與 VETEMENTS 和 Supreme 等知名潮牌推出合作款增加曝光率，在包括中國在內(nèi)的海外市場收獲了不少“潮牌”粉絲。

　　而Champion在中國的走紅，大都是因為潮流人士和流量明星對其的鐘愛。不管是說著“skr skr skr”的吳亦凡，還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。

　　在Champion潮牌效應帶動下，截至今年上半年，其母公司的銷售額同比增長4.2%至17.2億美元(約合人民幣118.09億元)，毛利潤同比增長2.2%至6.6億美元(約合人民幣45.31億元)，其中Champion二季度銷售增幅為18%，是其母公司實現(xiàn)連續(xù)增長的主要推動力。

　　加速布局中國市場

　　Champion在全球多個國家和地區(qū)都早已開設了多家專門店，但是它卻遲遲沒有進入中國市場。直到2015年，隨著中國潮牌市場的加速發(fā)展，Champion終于啟動中國擴張模式。首先登陸天貓開設官方海外旗艦店，試水線上銷售;一直到2017年9月份，終于在杭州大廈開出了中國內(nèi)地首家實體門店。

　　自2017年9月首店開業(yè)以來，短短一年時間，已經(jīng)迅速進入中國北京、上海等一線城市，其他城市布局也逐漸提速，全國開業(yè)門店已達21家(包括9月22日新開的三家門店)。

　　Champion加速布局門店背后，凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實，不光潮牌，甚至國外的奢侈品牌也紛紛通過開設線上購物網(wǎng)站、線下實體店、找明星代言等方法來試圖搶占中國市場。

　　面向千禧一代 更為年輕化

　　從紐約到洛杉磯，從首爾到東京，從北京到上海，潮牌文化在全球范圍內(nèi)的興起已經(jīng)是有目共睹的事實。Champion的發(fā)展也得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎，這批追求個性、彰顯自我的最具潛力的消費群體，對時尚的接受度和感知度都超乎想象。

　　雖然Champion 已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創(chuàng)新，還是營銷手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

　　目前，潮牌市場在中國還處于成長階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競爭后，Champion是否依然能“掌控”局面，還有待時間的檢驗。

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