日前，美國街頭潮牌HUF Worldwide,LLC(簡稱“HUF”)新任CEO Eddie Miyoshi在上任不到兩周后首次接受了采訪，表明了HUF未來將向高端、經(jīng)典品牌轉(zhuǎn)型的最新戰(zhàn)略。

　　8月15日，HUF公司宣布任命Eddie Miyoshi為其新任CEO。Eddie Miyoshi是運(yùn)動服飾行業(yè)有著多年經(jīng)驗的老將。此前，Eddie Miyoshi在法國開云集團(tuán)旗下加州戶外運(yùn)動品牌Volcom工作了20多年。起初Eddie Miyoshi在Volcom的日本分銷商工作，后被Volcom的創(chuàng)始人Richard Wolcott提拔，開始負(fù)責(zé)Volcom國際部門的建立以及Volcom在日本業(yè)務(wù)的管理，期間在亞洲其他地區(qū)、拉丁美洲、迪拜和以色列都建立了團(tuán)隊。2011年，Eddie Miyoshi被任命為Volcom日本分公司總裁，同時還擔(dān)任Volcom全球文化總監(jiān)。

　　HUF的誕生可以追溯到1992年，創(chuàng)始人Keith Hufnagel是一位滑板運(yùn)動愛好者，將滑板運(yùn)動視為一種生活方式。追隨這份熱情，他搬離紐約來到舊金山，并很快成為一名職業(yè)滑板者。在這期間，他曾與Supreme的滑板隊一起去歐洲、亞洲旅行，親身體驗了世界各地不同的文化背景。

　　2002年，Keith Hufnagel回到舊金山。受到滑板運(yùn)動中 “do-it-yourself” 方式的啟發(fā)，Keith Hufnagel在社區(qū)開了一家名為HUF的小型精品店，希望將所有著名滑板，街頭服飾及運(yùn)動鞋品牌集合在一起。隨著知名度的不斷提升，他們開始生產(chǎn)自己品牌的服裝，并很快演變成一個完整的系列，由此HUF正式誕生。

　　2014年10月，舊金山私募基金Altamont Capital Partners對HUF進(jìn)行了投資，獲得投資后的HUF繼續(xù)保持了獨(dú)立運(yùn)營。Keith Hufnagel當(dāng)時稱接受Altamont Capital Partners的投資主要是為了品牌的長期增長，引入合作伙伴從而幫助品牌的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　去年11月，日本服裝集團(tuán)TSI Holdings以6300萬美元的價格從Altamont Capital手中收購了HUF 90%的股權(quán)。

　　規(guī)模擴(kuò)張是首要的

　　“HUF具備可以改變滑板及街頭服飾行業(yè)規(guī)則的要素，它有豐富的品牌文化底蘊(yùn)，完全可以向高端經(jīng)典品牌轉(zhuǎn)型，”Eddie Miyoshi自信地說道。

　　“我還在Volcom工作的時候，就看到了街頭服飾的全球化影響力。隨著越來越多的街頭潮牌受到關(guān)注，很多西方品牌都在日本、韓國和中國產(chǎn)生了很大影響力，”Eddie Miyoshi進(jìn)一步解釋道。

　　Eddie Miyoshi認(rèn)為，向高端品牌轉(zhuǎn)型的第一步就是對品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高要求化，包括專注于提升產(chǎn)品質(zhì)量以保證高價的合理性，擴(kuò)大分銷和改進(jìn)品牌運(yùn)營。他透露，HUF將在今年剩余的時間內(nèi)為改善品牌基礎(chǔ)設(shè)施做準(zhǔn)備，到2019年將在舊金山、布魯克林、芝加哥、亞特蘭大和西洛杉磯等地增設(shè)更多門店。

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