新的時代毫不留情地開始，新零售正成為國內(nèi)服飾品牌的增長動力。

　　《世界電子商務(wù)報告》顯示，全球電子商務(wù)市場在過去十多年中快速增長，且勢頭仍在持續(xù)。全球已有７個國家網(wǎng)購用戶數(shù)量過億，而中國是全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務(wù)市場，中國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人，普及率達(dá)到55.8％，使用移動端進(jìn)行網(wǎng)購的消費者占到88％，全球排名第一。

　　一時之間，吝于“革自己命”的傳統(tǒng)零售商們被電商攪局者步步緊逼，電商的到來讓國內(nèi)鞋服零售業(yè)經(jīng)歷了冰火兩重天。不少一度輝煌的品牌難逃厄運，平均一天關(guān)數(shù)家店，在零售環(huán)境的劇變中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接連落幕。另一邊，意識到線上市場重要性從而快速轉(zhuǎn)身的鞋服企業(yè)則搭上了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的順風(fēng)車，借勢于“雙十一”等新興購物文化刺激和移動支付工具的成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了曾經(jīng)的競爭對手。

　　不過，就在傳統(tǒng)品牌紛紛向線上轉(zhuǎn)移的時候，國內(nèi)服飾市場卻出現(xiàn)了“最貴”的超級旗艦店。據(jù)時尚商業(yè)快訊，由國內(nèi)高端女裝品牌OVV和科技輕休閑男裝品牌AEX開設(shè)的OVV l AEX 全球超級旗艦店將于明日在上海核心商圈淮海中路華獅廣場開幕。

　　店鋪共有三層樓，總建筑面積高達(dá)1900㎡，整體設(shè)計由來自意大利的跨國設(shè)計團(tuán)隊Link+Architects操刀，無論在耗資規(guī)模還是建筑面積上都達(dá)到國內(nèi)服飾品牌門店鮮見的水平。據(jù)悉，店鋪將在開業(yè)當(dāng)天邀請OVV品牌代言人杜鵑和國際超模金大川到場站臺。

圖為OVV | AEX全球超級旗艦店外觀

　　值得關(guān)注的是，OVV l AEX 全球超級旗艦店頂替了原址的Zara，并恰好緊鄰華獅廣場今年年初高調(diào)開業(yè)的OPPO超級旗艦店。后者在開幕之初就曾以超大規(guī)模新零售空間的賣點吸引了大量消費者，而此次OVV l AEX 全球超級旗艦的開業(yè)無疑也將促進(jìn)二者的協(xié)同效應(yīng)。

　　品牌在官方聲明中表示，與大多數(shù)旗艦店不同，OVV l AEX全球超級旗艦店不是兩大服飾品牌的簡單融合展示。該店不僅對品牌形象和展示內(nèi)容進(jìn)行全面包裝，還在空間設(shè)計、體驗升級、跨界創(chuàng)新等方面做出了更多嘗試。

圖為OVV | AEX全球超級旗艦店一層女裝OVV區(qū)域

　　一樓為女裝OVV，陳列OVV旗下三大服飾系列，包括新經(jīng)典系列、精致休閑系列以及度假派對系列。

　　由超模杜鵑代言的OVV品牌倡導(dǎo)化繁為簡的經(jīng)典美學(xué)，為不滿足于快時尚與奢侈品的時髦專業(yè)人士提供融合設(shè)計感、風(fēng)格化與適用性的全方案造型。

　　二樓則展示AEX男裝品類，該品牌旨在以親民的價格和現(xiàn)代設(shè)計思維打造“科技輕休男裝”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技時尚”，為城市出行提供舒適的穿著體驗。藝術(shù)和科技是該品牌的兩大重點。在品牌定位上，AEX更接近于中國版的Massimo Dutti（Zara高端姐妹品牌），科技這一特別切入點在國內(nèi)服飾品牌也較為鮮見。

圖為OVV | AEX全球超級旗艦店二層男裝AEX區(qū)域

　　除時裝展區(qū)外，二樓還設(shè)有AEX.coffee咖啡店，三樓則計劃打造成為一體化的閱讀和休閑體驗中心。

圖為OVV | AEX全球超級旗艦店二層AEX.coffee咖啡店

　　相較于作為銷售空間的傳統(tǒng)門店，OVV l AEX全球超級旗艦店在室內(nèi)空間的功能性和體驗性上進(jìn)行了特別的考慮。一層OVV女裝配置了符合女性消費心理的舒適試衣間，內(nèi)設(shè)獨立沙發(fā)和三面暖光燈鏡。二樓AEX的門店空間設(shè)計結(jié)合Art Deco與現(xiàn)代簡約的輕休風(fēng)格。該層特別設(shè)置智能化試衣間，消費者無需觸屏操作，即可直接顯示待試服飾的完整信息，并連通微商城詳情頁面，更加輕松地了解服飾信息及穿搭建議。

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