Nine West集團(tuán)破產(chǎn)申請(qǐng)，出售核心品牌
在Nine West最鼎盛的時(shí)期，集團(tuán)為了進(jìn)一步擴(kuò)張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請(qǐng)IPO上市和被并購(gòu)，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團(tuán)負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn)，讓集團(tuán)背上了10億-100億美元的債務(wù)。
今年4月，Nine West(玖熙)的母公司Nine West Holdings Inc(簡(jiǎn)稱Nine West集團(tuán))宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當(dāng)?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。
在申請(qǐng)書中，Nine West集團(tuán)的預(yù)估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預(yù)估負(fù)債為10億美元至100億美元。除Nine West集團(tuán)本身外，旗下10家子公司也申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。Nine West集團(tuán)表示，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)是為了促進(jìn)Nine West和 Bandolino鞋類和手提包業(yè)務(wù)的銷售，并圍繞旗下盈利和有增長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)調(diào)整其資本結(jié)構(gòu)的規(guī)模，包括One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group和 Anne Klein。
據(jù)悉，Nine West集團(tuán)2017年的凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)時(shí)，其長(zhǎng)期債務(wù)總計(jì)16億美元。
雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救，但收效甚微。
今年6月Nine West集團(tuán)將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group LLC，Nine West集團(tuán)表示，集團(tuán)剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。
TFS觀點(diǎn)：
過度的資本介入，設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者、品牌組合單一是促使品牌以閉店黯然收?qǐng)龅脑颉Ｔ贜ine West以法院拍賣的方式出售給美國(guó)品牌管理公司ABG之后，Nine West中國(guó)市場(chǎng)接連閉店，也可能是新東家的調(diào)整。
無論是國(guó)際鞋履品牌，還是國(guó)內(nèi)鞋履品牌，傳統(tǒng)鞋業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)落后，它們不得不進(jìn)入策略調(diào)整的陣痛期。
在2000-2010年的十年間，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展;2010年至今，進(jìn)行了正確的電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)也能在今天逆市增長(zhǎng);下一個(gè)十年，誰能脫穎而出，恐怕不是拼機(jī)遇，而真的要拼時(shí)尚創(chuàng)意洞察、管理水平與跨界整合能力了。
電子商務(wù)的迅速崛起很大程度上改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸喪失;線下門店數(shù)量過多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績(jī)壓力逐漸增大。
從Nine West的案例可以看出，品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足、性價(jià)比不高等成為很多國(guó)內(nèi)外鞋履品牌的主要問題。另外，這些年鞋類市場(chǎng)還有一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運(yùn)動(dòng)鞋等更時(shí)尚的鞋品，但傳統(tǒng)鞋業(yè)的核心業(yè)務(wù)仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時(shí)尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢(shì)。
落后的傳統(tǒng)品牌要思考未來到底是以時(shí)尚度、價(jià)格、渠道鋪設(shè)中的誰為主導(dǎo)，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無論是哪種導(dǎo)向，帶來的結(jié)果都是截然不同的。
來源: heFashionShop服裝店
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