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昔日占據(jù)商場(chǎng)購(gòu)物中心鞋履區(qū)核心位置的Nine West（玖熙）繼達(dá)芙妮關(guān)店風(fēng)波、百麗大幅虧損之后，成為了又一家黯然落幕的時(shí)尚女鞋品牌。
北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，該品牌在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉；同時(shí)，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關(guān)閉。記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前Nine West在上海、深圳等一線城市的門店已所剩無(wú)幾，在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數(shù)。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，過(guò)度的資本介入是導(dǎo)致品牌衰敗的推手之一，同時(shí)，設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者、品牌組合單一也是促使品牌以閉店黯然收?qǐng)龅脑颉?/p>
全渠道撤店
作為曾經(jīng)備受中國(guó)女性白領(lǐng)青睞的Nine West，在被母公司出售后又難逃閉店風(fēng)波。北京商報(bào)記者了解到，Nine West并無(wú)中國(guó)官網(wǎng)，線上官方授權(quán)店Nine West天貓官網(wǎng)旗艦店于日前正式關(guān)閉。根據(jù)網(wǎng)店貼出的閉店公告，由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，天貓女鞋旗艦店將關(guān)閉。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)記者證實(shí)，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請(qǐng)，并表示“Nine West應(yīng)該是要全面撤出中國(guó)市場(chǎng)了”，具體原因并未說(shuō)明。
與此同時(shí)，Nine West線下實(shí)體門店也陷入關(guān)店潮。大眾點(diǎn)評(píng)顯示，Nine West在北京地區(qū)共有7家門店，但經(jīng)北京商報(bào)記者核實(shí)后，新世界店、燕莎奧萊等門店已先后撤出，北京的最后一家門店漢光百貨店也于日前關(guān)閉。此外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時(shí)代廣場(chǎng)店及國(guó)金中心店也都顯示已關(guān)閉。有上海消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)的Nine West頁(yè)面透露：“據(jù)店員說(shuō)，因?yàn)槊绹?guó)總部在換老板，所以國(guó)內(nèi)所有的品牌門店可能都要暫時(shí)撤柜，應(yīng)該有半年以上的時(shí)間看不到這個(gè)品牌了。”而深圳的4家Nine West門店，目前也僅剩茂業(yè)百貨店和萬(wàn)象城店仍在營(yíng)業(yè)。
不止是內(nèi)地，中國(guó)其他地區(qū)的Nine West也在閉店。Nine West的零售商GRI集團(tuán)今年7月底曾發(fā)布聲明稱，美國(guó)Nine West控股集團(tuán)持有GRI 相關(guān)股權(quán)，Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團(tuán)財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評(píng)估后決定Nine West和CCSHOP旗下等7個(gè)品牌鞋履與服飾于8月底全數(shù)結(jié)束營(yíng)業(yè)撤出臺(tái)灣。
策略失算
曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之一的Nine West集團(tuán)，在全球范圍內(nèi)擁有1035個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。但在實(shí)施擴(kuò)張策略過(guò)程中卻最終使得業(yè)績(jī)失守。
最輝煌時(shí)期，Nine West集團(tuán)在上市第一年銷售額就高達(dá)900萬(wàn)美元，即便在美國(guó)第十次經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，凈收入也從1430萬(wàn)美元增至3820萬(wàn)美元，增長(zhǎng)逾60%。然而，集團(tuán)為了進(jìn)一步擴(kuò)張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請(qǐng)IPO上市和被并購(gòu)，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團(tuán)負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn)，讓集團(tuán)背上了10億-100億美元的債務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 1400元玖熙涼鞋下雨天嚴(yán)重掉色 竟還能染出一雙鞋 作價(jià)3.4億美元，Nine West玖熙等品牌被打包賤賣 玖熙申請(qǐng)破產(chǎn)，又一個(gè)百貨平價(jià)女鞋品牌倒下了 如約而至 Nine West玖熙集團(tuán)還是難逃破產(chǎn) 逃不掉的命運(yùn)：Nine West玖熙最快兩個(gè)月內(nèi)破產(chǎn) 搜索更多: 玖熙 |
