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但另一方面，雙方在氣質上似乎又略顯不搭。從雙方的核心價值上看，網(wǎng)易嚴選的口號是“好的生活，沒那么貴”，透露的還是高性價比品質消費的信息。但拼多多無論是“拼的多，省得多”還是“拼著買，更便宜”都透露出更強的低價導向。
拼多多最近悄然上線品牌館也透露出品質消費的導向。曹磊認為：“雖然拼多多正在經(jīng)歷品質、服務方面的爭議，但這是真正成為一個大平臺必須經(jīng)歷的考驗。網(wǎng)易嚴選與拼多多的合作應該會順利進行。”
短期內(nèi)合作前景不樂觀
從長遠看，未來網(wǎng)易嚴選與拼多多的合作無論是在流量上，還是客群的消費水平上，都需要磨合更多的契合點，才能顯現(xiàn)實際效果。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，從目前網(wǎng)易嚴選在渠道方面的表現(xiàn)看，可能并不會在短時間內(nèi)把拼多多作為自己發(fā)力的重點。
同時，北京商報記者注意到，網(wǎng)易嚴選近期的一系列動作似乎更注重線下渠道的推廣。9月1日，網(wǎng)易嚴選在上海搭建了水屋快閃店，展出了一整套從客廳到臥室的居家軟裝，全部來自于網(wǎng)易嚴選的自家產(chǎn)品，凸顯其對品質生活方式的追求。數(shù)據(jù)顯示，嚴選酒店開業(yè)一年來，接待近15萬人次，80%房客為25-35歲的商務人群。這些業(yè)務的主要客群與拼多多的交集并不大。
曹磊還透露，網(wǎng)易嚴選還一直與地產(chǎn)公司、長租公寓、家裝企業(yè)及民宿合作“嚴選HOME”的業(yè)務，合力在B端與C端形成線下場景生態(tài)，將網(wǎng)易嚴選的簡約設計體系化向用戶輸出。
與此同時，拼多多正嘗試借推出品牌館提升自己品質消費方面的形象，而網(wǎng)易嚴選一直以來想塑造的形象又與拼多多目前的形象相差甚遠，尤其在目前這個時間點上，對拼多多更可謂避之而不及。“所以，關于網(wǎng)易嚴選和拼多多合作的短期前景，很可能是剃頭挑子——一頭熱。”業(yè)內(nèi)分析人士說。
�。▉碓矗罕本┥虉� 記者：王曉然 閆巖） 共2頁 上一頁 [1] [2] 從盒馬鮮生、網(wǎng)易嚴選看，服務設計應用的兩大思路 網(wǎng)易嚴選入駐拼多多 嘗試多元化銷售渠道 在便利店買網(wǎng)易嚴選：也許是一條切入線下銷售的安全路徑 網(wǎng)易嚴選進入便利店 從賣數(shù)據(jù)線和濕紙巾開始 網(wǎng)易嚴選開進便利店，要以更輕的方式進入線下零售 搜索更多: 網(wǎng)易嚴選 |
