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北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選已在拼多多開設(shè)了品牌旗艦店。據(jù)網(wǎng)易嚴選方面透露，其入駐拼多多發(fā)生在2017年下半年，至今已有約一年的時間。網(wǎng)易嚴選與拼多多的合作之所以最近浮出了水面，是由于拼多多在9月剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”。
截至9月11日18時截稿（下同），拼多多品牌館共上線品牌494個，網(wǎng)易嚴選在列。一直“潛水”的網(wǎng)易嚴選拼多多旗艦店也正是因為這次App更新，而提高了曝光度。網(wǎng)易嚴選相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)北京商報記者稱：“入駐拼多多只是試水，沒有投入更多資源。”
嚴選稱“只是試水”
網(wǎng)易嚴選拼多多旗艦店主要銷售箱包、內(nèi)衣等商品。拼多多官方數(shù)字顯示，已上線近一年的網(wǎng)易嚴選旗艦店提供了89種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平臺銷量最高的網(wǎng)易嚴選商品是一件拉桿箱，截至9月11日，該商品已拼成32件。
實際上，網(wǎng)易嚴選已經(jīng)與天貓、京東等多個大型電商平臺展開了合作，開設(shè)了官方旗艦店。但相比天貓、京東的銷量，網(wǎng)易嚴選在拼多多的銷量幾乎可以忽略不計。在京東網(wǎng)易嚴選旗艦店，拼多多平臺銷量最高的拉桿箱僅評論就達到了60條以上。而在天貓網(wǎng)易嚴選旗艦店一款灰色拖鞋月銷量超過了3000筆，而在拼多多網(wǎng)易嚴選旗艦店同款商品總銷量為5件。
北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選同款商品在拼多多平臺上的售價更低，上述灰色拖鞋天貓售價為34.9元，拼多多拼單價格為17.5元；上述拉桿箱京東售價259元，拼多多拼單價格為179元。
價格更低的同款商品卻銷量寥寥，網(wǎng)易嚴選相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示：“在拼多多平臺的銷售只是去年就開始的試水，嚴選并沒有在這一渠道上投入更多的精力。”該負責(zé)人表示，網(wǎng)易嚴選一直堅持全網(wǎng)渠道的覆蓋，包括天貓、京東在內(nèi)的電商平臺和線下空間的推廣網(wǎng)易嚴選都在同時進行，但仍將網(wǎng)易嚴選自己的App作為最重要的銷售推廣渠道。“已有的這些渠道都還有很大的提升空間，其他渠道我們會根據(jù)發(fā)展的需求，再決定投入的多少。”該負責(zé)人說。
情理之中 預(yù)料之外
網(wǎng)易嚴選與拼多多的合作既在情理之中，又在預(yù)料之外。
拼多多的創(chuàng)始人黃崢和網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊私人關(guān)系本來就非比尋常，黃崢在大學(xué)期間就與丁磊有所交往，另外，根據(jù)公開披露的信息，拼多多于2015年4月獲得的天使輪融資中，網(wǎng)易丁磊就是投資者之一。因此，雙方的合作實在是再正常不過了。
另外，網(wǎng)易嚴選對新一輪流量的需要也可能是雙方合作的重要原因。電子商務(wù)研究中心主任曹磊對北京商報記者表示：“網(wǎng)易嚴選原本是在網(wǎng)易郵箱流量基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，現(xiàn)階段，嚴選的第一波流量紅利大致已經(jīng)耗盡，正希望借助大平臺引流，以尋求新一輪流量的導(dǎo)入。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 從盒馬鮮生、網(wǎng)易嚴選看，服務(wù)設(shè)計應(yīng)用的兩大思路 網(wǎng)易嚴選入駐拼多多 嘗試多元化銷售渠道 在便利店買網(wǎng)易嚴選：也許是一條切入線下銷售的安全路徑 網(wǎng)易嚴選進入便利店 從賣數(shù)據(jù)線和濕紙巾開始 網(wǎng)易嚴選開進便利店，要以更輕的方式進入線下零售 搜索更多: 網(wǎng)易嚴選 |
