麥當勞中國9月11日宣布在雄安新區(qū)開出首家餐廳。此次雄安新區(qū)經(jīng)濟特區(qū)開店，表明麥當勞“下沉”的態(tài)度和搶灘三四線城市的野心。

　　麥當勞中國在雄安經(jīng)濟特區(qū)的首店配置，顯示出麥當勞中國向三四線城市“下沉”的態(tài)度。此前2017年8月，麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資的戰(zhàn)略合作完成交割，計劃五年內(nèi)在國內(nèi)開出2000家新店，其中45%位于三四線城市，同時，作為麥當勞在國內(nèi)最大的競品企業(yè)，百勝中國也將繼續(xù)保持高速開店狀態(tài)，2018年計劃新開600-650家餐廳，并將持續(xù)向中小城市下沉。

　　除了開店的“下沉”策略一致之外，在具體的門店選址上，肯德基和麥當勞的選址有著密集的重合區(qū)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近55%的麥當勞店鋪在500米內(nèi)都有肯德基的存在，因此有人猜測，麥當勞雄安首店的開設(shè)，也預示著肯德基在雄安門店布局。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著連鎖快餐品牌逐漸轉(zhuǎn)向三四線城市，麥當勞、肯德基等連鎖餐飲企業(yè)加速了在三四線城市的布局，在雄安經(jīng)濟特區(qū)的搶先開店，一方面考慮到雄安新區(qū)地理位置的特殊性，另一方面是搶灘三四線城市市場份額的需要，表明麥當勞將來“下沉”的野心。根據(jù)以往兩家企業(yè)“捆綁”開店的表現(xiàn)來看，肯德基也將采取相關(guān)舉措在雄安新區(qū)或其他特殊區(qū)域搶占市場。

　　此外，據(jù)介紹，雄安新區(qū)首家麥當勞餐廳已正式獲得了LEED金級認證，這也是麥當勞中國首家通過LEED認證的餐廳。LEED是國際權(quán)威的綠色建筑認證體系，對選址、用水效率、能耗與排放、材料和資源、室內(nèi)環(huán)境品質(zhì)等方面進行全面評估。LEED認證分為認證級、銀級、金級與鉑金級四個等級。麥當勞作為首批落戶雄安新區(qū)的連鎖餐飲品牌，奧威東路餐廳此次獲得了LEED金級認證。

　　（來源：北京商報 記者：王曉然 于桂桂）

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