近日，投資公司華人文化以及英國(guó)主題娛樂(lè)公司默林娛樂(lè)宣布，已經(jīng)和海南省三亞市政府簽訂合作協(xié)議，將在三亞建設(shè)中國(guó)的第二家樂(lè)高樂(lè)園。

　　樂(lè)高樂(lè)園原本是玩具公司樂(lè)高旗下的品牌。1968 年第一家樂(lè)高樂(lè)園在丹麥開(kāi)幕，園中用各種各樣的樂(lè)高積木搭成大型裝置，供游客參觀。此外，樂(lè)高樂(lè)園也包括其他的大型游樂(lè)設(shè)施，以及針對(duì)兒童教育的各類設(shè)施。此后，樂(lè)高陸續(xù)在德國(guó)、英國(guó)、以及美國(guó)開(kāi)設(shè)了樂(lè)高樂(lè)園。

　　2005 年，黑石投資集團(tuán)從樂(lè)高手中購(gòu)買(mǎi)了樂(lè)高樂(lè)園的資產(chǎn)，樂(lè)高將主要精力投入玩具的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售之上。黑石投資集團(tuán)則將樂(lè)高樂(lè)園整合入全球第二大主題默林娛樂(lè)公司當(dāng)中。默林娛樂(lè)現(xiàn)在擁有樂(lè)高樂(lè)園、杜莎夫人蠟像館等多家主題樂(lè)園。根據(jù)主題樂(lè)園協(xié)會(huì)（Themed Entertainment Association）的報(bào)告，默林娛樂(lè)在 2017 年接待游客 6600 萬(wàn)人次，比 2016 年增長(zhǎng) 7.8%，僅次于迪士尼的 1.5 億人次。

　　三亞樂(lè)高樂(lè)園是中國(guó)的第二家。早在 2015 年，華人文化就與默林娛樂(lè)集團(tuán)宣布將合作開(kāi)發(fā)樂(lè)高樂(lè)園，選址位于上海。不過(guò)，這家樂(lè)高樂(lè)園的推進(jìn)并不順利。2015 年項(xiàng)目確定，一直到一年半后的 2017 年 3 月，默林娛樂(lè)才宣布選址于上海青浦區(qū)的淀山湖畔，預(yù)計(jì)于 2020 年動(dòng)工，2022 年建成。

　　然而，由于青浦當(dāng)?shù)氐耐临|(zhì)問(wèn)題，這一計(jì)劃推進(jìn)并不順利。最終在 2018 年 7 月，雙方確認(rèn)這一樂(lè)高樂(lè)園的選址定在上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。此次則進(jìn)一步透露，將在 2021 年左右正式完工。

　　此次選址海南無(wú)疑也是為了配合海南省政府開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游島的訴求。自公布旅游島規(guī)劃以來(lái)，海南房地產(chǎn)行業(yè)一度快速膨脹，然而相關(guān)部門(mén)很快出臺(tái)政策打擊海南島上的房地產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，作為旅游目的地之一，樂(lè)高樂(lè)園這樣的主題樂(lè)園似乎并不受影響。

　　近年來(lái)，中國(guó)主題樂(lè)園進(jìn)入跑馬圈地的時(shí)代，對(duì)于主題樂(lè)園市場(chǎng)飽和的擔(dān)憂也越來(lái)越盛。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出：“主題公園的過(guò)剩主要體現(xiàn)在沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目太多，市場(chǎng)很大，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目仍然稀缺。”

　　作為傳統(tǒng)的旅游目的地之一，三亞并不缺客流。這可能是這家樂(lè)高樂(lè)園的優(yōu)勢(shì)之一。而樂(lè)高近年來(lái)越來(lái)越多強(qiáng)調(diào)自身的教育作用，對(duì)于很愿意在孩子身上花錢(qián)的中國(guó)父母來(lái)說(shuō)，這同樣也會(huì)成為一個(gè)帶著孩子去玩的理由。

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