有分析指出,在貿(mào)易戰(zhàn)中,奢侈品等非必須品是最容易被選中的目標(biāo),因為對該品類征稅不會對美國本土消費者造成太大影響,美國有自己的奢侈品牌,而該品類的消費者也有能力負(fù)擔(dān)更高的價格,但會進(jìn)一步削弱中國奢侈品消費者在美國的消費力度。
奢侈品行業(yè)越來越受地緣政治和貨幣因素的影響,當(dāng)年特朗普贏得美國大選成為新一任美國總統(tǒng)的消息傳出后,歐洲股市全面暴跌,分析師警告,該消息對于奢侈品業(yè)或許是消極的,但對于價格親民的快時尚產(chǎn)業(yè)而言是積極的。
此外,今年新興市場經(jīng)濟動蕩持續(xù)為全球經(jīng)濟帶來不確定性。據(jù)彭博社最新報道,今年市場動蕩創(chuàng)出金融危機以來的最長時間跨度記錄,報道引用Blackfriars Asset Management Ltd.駐倫敦基金經(jīng)理Tony Hann評論稱,“投資大佬們所謂悖眾賺得大錢的箴言的確有理,但是在這樣一個市況下毅然出手買入,你也真的要有膽量。”
上個月初,由于對美貿(mào)易摩擦及自身經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性問題,土耳其主要對國際貨幣里拉遭受重創(chuàng),但反而刺激土耳其短暫成為購買奢侈品最便宜的國家,引發(fā)中國和中東消費者排隊購買。不過當(dāng)?shù)厣莩奁放崎T店于次日緊急做出漲價決定,以穩(wěn)定行情。土耳其里拉暴跌還帶來了諸多連帶影響,包括歐元、瑞士法郎、日元在內(nèi)的貨幣對美元都被一度拉低。
股市下跌加劇了人們對高端消費者可能收緊腰帶的擔(dān)憂。巴黎銀行奢侈品部門負(fù)責(zé)人Luca Solca則表示奢侈品市場在2018年下半年的增速或以低單位數(shù)上漲。 愛馬仕發(fā)布第二季度財報后,CEO Axel Dumas表示集團密切關(guān)注中國股市和房地產(chǎn)市場,因為高端客戶資產(chǎn)的任何變動都有可能影響集團業(yè)績。
業(yè)績也給愛馬仕敲響了警鐘,愛馬仕第二季度手袋增速僅錄得3%得增長。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,愛馬仕第二季度銷售額同比增長7.2%至14.6億歐元,按固定利率計算增幅為11.6%。第一季度的銷售增長為11%,上半年收入則增長5%,與去年第二季度的8.9%和去年上半年的11.2%相比,愛馬仕的增長速度已開始放緩。
LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault在上半年財報業(yè)績會上也表示,盡管全球奢侈品需求旺盛,但貨幣和地緣政治的不確定性仍然存在,因此集團將保持警惕,必須進(jìn)一步提升在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在連續(xù)10個季度高度增長后,開云集團旗下增長引擎Gucci也或?qū)⒃诓环(wěn)定的全球經(jīng)濟環(huán)境和高增長基礎(chǔ)的前提下面臨巨大挑戰(zhàn),開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix早在今年第一季度財報發(fā)布后就表示,Gucci在全年應(yīng)該會有增長放緩的過程。
經(jīng)濟增長有周期性,奢侈品行業(yè)也是,剛剛復(fù)蘇的奢侈品行業(yè),或?qū)⒂忠獪?zhǔn)備過冬,誰都想依賴中國消費者,但真正可以依賴的只有品牌自己。
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