謀局：品牌化、數(shù)字化、智能制造，鄭州服企切換動(dòng)能另謀“三州一圳”
“鄭州女褲變女裝”這一夢(mèng)想在5年后重燃，創(chuàng)建時(shí)裝周只是它的外在表現(xiàn)和載體。而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)，找到突破的路徑、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)核才是根本。
那么，發(fā)起新一輪沖刺的鄭州服企，獲得的發(fā)展內(nèi)核是什么？
陳勇斌認(rèn)為，首先是加工商思維切換為品牌商思維。由此，明確品牌定位與清晰的用戶(hù)群，并為之構(gòu)建一整套獨(dú)立而完整的設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體系。
“女褲消費(fèi)群是寬眾，按年齡去畫(huà)框、填產(chǎn)品即可。女裝用戶(hù)群則是細(xì)分窄眾，同年齡層的消費(fèi)者，因?yàn)閷徝佬枨蟆⒐ぷ魃铋啔v、場(chǎng)景使用的不同，對(duì)同一品牌的文化理解、設(shè)計(jì)風(fēng)格接受度也會(huì)有所迥異。”陳勇斌坦言，鄭州服企探索“女褲變女裝”時(shí)走過(guò)的彎路，多是未理解二者的區(qū)別導(dǎo)致。這包括夢(mèng)舒雅。
陳勇斌的看法，恰與“85后”Monica對(duì)新品牌Chichy的定位手法，高度相似。
▲2018年5月，2018中國(guó)(河南)大學(xué)生時(shí)裝周
“20歲~25歲、喜歡裙子、高校女生或新職場(chǎng)妹，她們的選擇不該只有昂貴的大品牌或優(yōu)衣庫(kù)的基礎(chǔ)款。也許，高性?xún)r(jià)比、更適合自己風(fēng)格的Chichy，是一種全新選擇。”Monica稱(chēng)，在深圳組建Chichy團(tuán)隊(duì)，是為了解決研發(fā)創(chuàng)作力與品牌運(yùn)營(yíng)能力，并站在國(guó)內(nèi)最前端。產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，更體現(xiàn)在全球的原料采購(gòu)與制造商的選擇上。“鎖定目標(biāo)客群，為她們盯緊時(shí)尚前沿變化，不斷提供契合審美調(diào)性、場(chǎng)景需求的產(chǎn)品與服務(wù)，這就是品牌。”
鄭州服企陣營(yíng)的品牌化戰(zhàn)略徐徐開(kāi)啟，同時(shí)，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨向于清晰。拉夏貝爾、江南布衣、歌莉婭、ONLY、JNBY、MO&CO等，任一女性消費(fèi)者年齡層的身后，都站著一長(zhǎng)串的品牌商在激烈對(duì)抗。這意味著，無(wú)論是突破方向、路徑選擇，還是設(shè)計(jì)、技術(shù)、渠道等綜合稟賦的支撐力，都將是鄭州服企轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的挑戰(zhàn)。
“不同于洗發(fā)水、電視機(jī)、茶杯等生活消費(fèi)品，消費(fèi)者不僅對(duì)服裝更在意，他們對(duì)美感的多樣性判斷與接受度也有較大差異。”煙花燙陳黎明說(shuō)道，“只要細(xì)分客群、聚焦需求，服裝業(yè)就永遠(yuǎn)有做不完的生意。”
▲2018年5月，2018中國(guó)(河南)大學(xué)生時(shí)裝周
那么，品牌如何做到對(duì)細(xì)分用戶(hù)群和聚焦與需求？
“數(shù)字化技術(shù)是一種解藥。”這是陳黎明的思考，受益于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，煙花燙的客群定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣，逐步找到了駕馭數(shù)字化的感覺(jué)。“新的流行風(fēng)格會(huì)契合多少用戶(hù)的需求，設(shè)計(jì)什么款型、花色的產(chǎn)品，對(duì)工廠分幾批做訂單、每批訂單量是多少……老板不能直接拍板，要讓數(shù)據(jù)先說(shuō)話。”
陳黎明稱(chēng)，未來(lái)5年，數(shù)據(jù)化或有望成為國(guó)內(nèi)服企的標(biāo)配。而憑借數(shù)據(jù)化處理能力，契合柔性供應(yīng)鏈與智能化車(chē)間，打通C2M模式(消費(fèi)者至品牌商私人定制)將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主方向。“從理論上來(lái)說(shuō)，品牌商為一個(gè)客人獨(dú)立設(shè)計(jì)、生產(chǎn)一件衣服，已具備可實(shí)操性。當(dāng)然，只要價(jià)格合適。”
目前，距首屆鄭州國(guó)際時(shí)裝周啟幕越來(lái)越近，各家服企開(kāi)啟的夢(mèng)想維度也越來(lái)越豐富。不過(guò)，比肩杭州、廣州、深圳，催化國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)“三州一圳”的新格局，則是他們一致的前進(jìn)方向。未來(lái)再續(xù)、未來(lái)可期。
�。▉�(lái)源：大河報(bào)·大河財(cái)立方 記者 楊霄 朱哲/攝影）
共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
服裝企業(yè)曾費(fèi)力爭(zhēng)奪收購(gòu)來(lái)的國(guó)際品牌如今都怎么樣了？
服裝企業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)：加快布局高端時(shí)尚、“泛體育”投資升溫
站隊(duì)阿里、騰訊 真的是服裝企業(yè)的止痛藥嗎？
服裝企業(yè)步入年報(bào)披露季 利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力
2017年“芳華”已逝的服裝企業(yè)：百麗、貴人鳥(niǎo)、美邦……
搜索更多: 服裝企業(yè)
