在被拋售之前的一段時(shí)期,Nine West母公司曾因未及時(shí)支付一筆債務(wù)利息,向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),并關(guān)閉核心品牌Nine West在美國(guó)和加拿大的75家門(mén)店。集團(tuán)表示,剝離Nine West和Bandolino兩個(gè)品牌后,將專(zhuān)注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示,Nine West集團(tuán)2017年凈銷(xiāo)售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)時(shí),其長(zhǎng)期債務(wù)總計(jì)16億美元。
Nine West中國(guó)市場(chǎng)接連閉店,很有可能緣于新東家的調(diào)整。今年6月,Nine West Holdings控股集團(tuán)將旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍賣(mài)的方式出售給美國(guó)品牌管理公司ABG,交易金額為3.4億美元。交易完成后,ABG將承擔(dān)兩個(gè)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商管理和運(yùn)營(yíng)策略。ABG集團(tuán)表示,將Nine West和Bandolino兩個(gè)品牌購(gòu)入后,集團(tuán)的鞋履和配飾業(yè)務(wù)提升超過(guò)20億美元,并進(jìn)一步拓展該集團(tuán)旗下生活方式組合,開(kāi)發(fā)國(guó)際新興市場(chǎng)。
資本兩難
公開(kāi)資料顯示,Nine West在資本介入下幾經(jīng)易手,命運(yùn)多舛。1999年,JonesApparel集團(tuán)以8.85億美元完成了Nine West集團(tuán)的收購(gòu),之后便陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。2014年,JonesApparel集團(tuán)將Nine West集團(tuán)以44億美元的價(jià)格出售給StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市,而該私募基金又將Nine West集團(tuán)拆分為6個(gè)不同的公司。
在張培英看來(lái),時(shí)尚品牌遇到資本介入時(shí),常會(huì)遇到不小的沖擊。對(duì)于品牌而言,客戶(hù)資源十分重要,而頻繁的變更難以保持客戶(hù)源的延續(xù)性以及客戶(hù)認(rèn)知度。過(guò)度的資本介入會(huì)把持時(shí)尚品牌的發(fā)展。一方面,集團(tuán)為了支持旗下品牌發(fā)展,會(huì)尋求資本助力以求帶給品牌更優(yōu)質(zhì)的資源和資金;另一方面,為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),出于資本考慮,集團(tuán)會(huì)將時(shí)尚品牌當(dāng)作一件金融產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng),而非一個(gè)需要持續(xù)創(chuàng)新力的時(shí)尚品牌。
目前,就國(guó)內(nèi)而言,女鞋市場(chǎng)不景氣,撤出率漸高。Nine West集團(tuán)最終不敵市場(chǎng)頹勢(shì)而破產(chǎn),張培英認(rèn)為產(chǎn)品策略方面也存在問(wèn)題。其一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者;其二是品牌組合相對(duì)單一,抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較差。“Nine West的大規(guī)模撤店也很有可能是緣于新東家的市場(chǎng)重新布局調(diào)整,而原有渠道資源還會(huì)保留”,他判斷。
(來(lái)源:北京商報(bào) 記者:王曉然 魏茹)
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玖熙申請(qǐng)破產(chǎn),又一個(gè)百貨平價(jià)女鞋品牌倒下了
如約而至 Nine West玖熙集團(tuán)還是難逃破產(chǎn)
逃不掉的命運(yùn):Nine West玖熙最快兩個(gè)月內(nèi)破產(chǎn)
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