|
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成兩大巨頭業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化，即碳酸飲料品類的下滑。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，碳酸飲料下滑從宏觀上看，品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)輸給大健康型飲料以及其他品類，從微觀上看碳酸飲料受大健康影響，進(jìn)入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
長(zhǎng)期以來(lái)可樂(lè)導(dǎo)致的肥胖和健康問(wèn)題持續(xù)困擾可口可樂(lè)。此前，可口可樂(lè)一如傳統(tǒng)推出2017年圣誕季卡車穿梭活動(dòng)后，英國(guó)國(guó)家公共健康局呼吁，各個(gè)城市議會(huì)和購(gòu)物中心禁止可口可樂(lè)圣誕卡車到訪，以解決當(dāng)?shù)貎和找鎳?yán)重的蛀牙和肥胖問(wèn)題。
去碳酸化改造取得成績(jī)，全品類擴(kuò)張帶來(lái)超預(yù)期中報(bào)
近年來(lái)，針對(duì)一直以來(lái)健康擔(dān)憂問(wèn)題，可口可樂(lè)下定決心對(duì)碳酸飲料進(jìn)行改造。去年可口可樂(lè)旗下無(wú)糖可樂(lè)零度（Coca-ColaZero Sugar）宣布停產(chǎn)，取而代之的是零糖可樂(lè)（Coke ZeroSugar），這款可樂(lè)已率先在英國(guó)、墨西哥、中東等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)。更早之前有一款號(hào)稱“減脂”可樂(lè)-可口可樂(lè)plus更是風(fēng)靡日本，在日本上市后瞬間收獲不少粉絲，日本宣稱是歷時(shí)十年研發(fā)。
可口可樂(lè)發(fā)展“全面飲料（Total Baverage）”作為公司創(chuàng)新轉(zhuǎn)型關(guān)鍵部分，在入股BodyArmor之前，可口可樂(lè)還投資了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico和一個(gè)椰子水品牌Zico。
可口可樂(lè)去碳酸化的意圖明顯，可口可樂(lè)逐漸從碳酸飲料的束縛中走出來(lái)，進(jìn)行非碳酸領(lǐng)域的探索，這是值得肯定的。
在近日的新疆烏魯木齊開(kāi)幕的亞歐博覽會(huì)上，可口可樂(lè)首次集中展示了可口可樂(lè)中國(guó)近年來(lái)的創(chuàng)新碩果。其中，全品種飲料，從汽水、果汁飲料、茶飲，到咖啡、飲用水、含乳飲料等等品類應(yīng)有盡有，雪碧纖維+、可口可樂(lè)纖維+、純悅神纖水、以及全新的淳茶舍無(wú)糖系列茶飲料成為人氣產(chǎn)品。
在可口可樂(lè)轉(zhuǎn)型努力下，2018年可口可樂(lè)公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷售收入和利潤(rùn)表現(xiàn)都超過(guò)了分析師預(yù)期，在嘗試了全品類擴(kuò)張后，公司整體飲料銷量也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)因正在重組自有裝瓶業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，其二季度收入同比下降8%至89億美元，但仍超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的85.4億美元；經(jīng)調(diào)整后每股收益（EPS）為61美分，同樣超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的60美分；凈收入達(dá)到23億美元，同比上升64%。
可口可樂(lè)CEO JamesQuincey在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，零糖可樂(lè)在北美銷售量的兩位數(shù)增長(zhǎng)主要來(lái)自青少年消費(fèi)族群；健怡可樂(lè)本季度表現(xiàn)也較上季度更好。Quincey認(rèn)為新包裝和新口味起了作用——可口可樂(lè)在美國(guó)、英國(guó)推出容量較小的新口味健怡可樂(lè)；在新西蘭也推出甜菊糖無(wú)糖可樂(lè)。Quincey表示：“這些改變留住了原本（就喝可口可樂(lè)）的消費(fèi)者，也吸引了一些新顧客來(lái)嘗試。”（來(lái)源：wind資訊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 可口可樂(lè)為何高價(jià)收購(gòu)Costa？或要PK星巴克、雀巢？ 有了可口可樂(lè)加持 Costa能成為下一個(gè)“瑞幸”嗎 51億美元！可口可樂(lè)豪購(gòu)全球知名咖啡品牌Costa 可口可樂(lè)51億美元全資收購(gòu)Costa咖世家 可口可樂(lè)收購(gòu)了比它自己還老的碳酸飲料品牌Moxie 搜索更多: 可口可樂(lè) |
