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一年5次重金出手!百年可口可樂(lè)轉(zhuǎn)型突圍初顯成效

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,造成兩大巨頭業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化,即碳酸飲料品類的下滑。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,碳酸飲料下滑從宏觀上看,品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)輸給大健康型飲料以及其他品類,從微觀上看碳酸飲料受大健康影響,進(jìn)入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

  長(zhǎng)期以來(lái)可樂(lè)導(dǎo)致的肥胖和健康問(wèn)題持續(xù)困擾可口可樂(lè)。此前,可口可樂(lè)一如傳統(tǒng)推出2017年圣誕季卡車穿梭活動(dòng)后,英國(guó)國(guó)家公共健康局呼吁,各個(gè)城市議會(huì)和購(gòu)物中心禁止可口可樂(lè)圣誕卡車到訪,以解決當(dāng)?shù)貎和找鎳?yán)重的蛀牙和肥胖問(wèn)題。

  去碳酸化改造取得成績(jī),全品類擴(kuò)張帶來(lái)超預(yù)期中報(bào)

  近年來(lái),針對(duì)一直以來(lái)健康擔(dān)憂問(wèn)題,可口可樂(lè)下定決心對(duì)碳酸飲料進(jìn)行改造。去年可口可樂(lè)旗下無(wú)糖可樂(lè)零度(Coca-ColaZero Sugar)宣布停產(chǎn),取而代之的是零糖可樂(lè)(Coke ZeroSugar),這款可樂(lè)已率先在英國(guó)、墨西哥、中東等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)。更早之前有一款號(hào)稱“減脂”可樂(lè)-可口可樂(lè)plus更是風(fēng)靡日本,在日本上市后瞬間收獲不少粉絲,日本宣稱是歷時(shí)十年研發(fā)。

  可口可樂(lè)發(fā)展“全面飲料(Total Baverage)”作為公司創(chuàng)新轉(zhuǎn)型關(guān)鍵部分,在入股BodyArmor之前,可口可樂(lè)還投資了墨西哥氣泡水品牌Topo Chico和一個(gè)椰子水品牌Zico。

  可口可樂(lè)去碳酸化的意圖明顯,可口可樂(lè)逐漸從碳酸飲料的束縛中走出來(lái),進(jìn)行非碳酸領(lǐng)域的探索,這是值得肯定的。

  在近日的新疆烏魯木齊開(kāi)幕的亞歐博覽會(huì)上,可口可樂(lè)首次集中展示了可口可樂(lè)中國(guó)近年來(lái)的創(chuàng)新碩果。其中,全品種飲料,從汽水、果汁飲料、茶飲,到咖啡、飲用水、含乳飲料等等品類應(yīng)有盡有,雪碧纖維+、可口可樂(lè)纖維+、純悅神纖水、以及全新的淳茶舍無(wú)糖系列茶飲料成為人氣產(chǎn)品。

  在可口可樂(lè)轉(zhuǎn)型努力下,2018年可口可樂(lè)公司第二季度財(cái)報(bào)顯示,公司銷售收入和利潤(rùn)表現(xiàn)都超過(guò)了分析師預(yù)期,在嘗試了全品類擴(kuò)張后,公司整體飲料銷量也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

  財(cái)報(bào)顯示,可口可樂(lè)因正在重組自有裝瓶業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán),其二季度收入同比下降8%至89億美元,但仍超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的85.4億美元;經(jīng)調(diào)整后每股收益(EPS)為61美分,同樣超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的60美分;凈收入達(dá)到23億美元,同比上升64%。

  可口可樂(lè)CEO JamesQuincey在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,零糖可樂(lè)在北美銷售量的兩位數(shù)增長(zhǎng)主要來(lái)自青少年消費(fèi)族群;健怡可樂(lè)本季度表現(xiàn)也較上季度更好。Quincey認(rèn)為新包裝和新口味起了作用——可口可樂(lè)在美國(guó)、英國(guó)推出容量較小的新口味健怡可樂(lè);在新西蘭也推出甜菊糖無(wú)糖可樂(lè)。Quincey表示:“這些改變留住了原本(就喝可口可樂(lè))的消費(fèi)者,也吸引了一些新顧客來(lái)嘗試。”(來(lái)源:wind資訊)

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