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隨著可口可樂(lè)宣布51億美元收購(gòu)Costa，咖啡市場(chǎng)的格局陡然生變。連鎖咖啡市場(chǎng)將演變成星巴克和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，而咖啡零售市場(chǎng)將變成可口可樂(lè)與雀巢的直接對(duì)壘，咖啡市場(chǎng)將上演星巴克、可口可樂(lè)、雀巢之間的“三國(guó)殺”。豪賭咖啡市場(chǎng)的可口可樂(lè)是否能將Costa打造成另一大超級(jí)品牌也有待時(shí)間考驗(yàn)。
滾燙的咖啡！
三天內(nèi)兩筆天價(jià)交易
咖啡市場(chǎng)到底有多火熱？三天之內(nèi)，咖啡行業(yè)誕生了兩筆天價(jià)交易，快消巨頭們都忙著在咖啡市場(chǎng)“跑馬圈地”。
8月28日，全球食品巨頭雀巢宣布以71.5億美元完成對(duì)星巴克部分產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)權(quán)收購(gòu)。話(huà)音剛落，8月31日，全球飲料巨頭可口可樂(lè)則宣布，將以39億英鎊（合51億美元）的價(jià)格從Costa母公司韋博得集團(tuán)手中收購(gòu)Costa。
根據(jù)協(xié)議，可口可樂(lè)公司將獲得韋博得集團(tuán)全資子公司咖世家的所有已發(fā)行和流通的股票，該子公司包括了咖世家目前所有運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，此收購(gòu)協(xié)議的達(dá)成，意味著可口可樂(lè)正式將觸角伸向咖啡連鎖餐飲領(lǐng)域，更重要的是快消巨頭們?cè)诳Х阮I(lǐng)域“圈地”速度明顯加快。
全球最大的咖啡公司雀巢劍指的是零售咖啡業(yè)務(wù)。雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，已經(jīng)完成今年5月達(dá)成的“雀巢以71.5億美元收購(gòu)星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，雀巢將獲得永久性的全球營(yíng)銷(xiāo)權(quán)，能在星巴克門(mén)店以外銷(xiāo)售包裝消費(fèi)品等星巴克產(chǎn)品。
買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的焦慮！
擺脫碳酸飲料依賴(lài)癥
可口可樂(lè)CEO兼總裁詹姆斯·昆西表示，“熱飲是可口可樂(lè)公司少數(shù)幾個(gè)沒(méi)有全球品牌的領(lǐng)域之一，而Costa強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)讓我們得以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”
對(duì)于急于擺脫碳酸飲料依賴(lài)癥的可口可樂(lè)而言，其正通過(guò)一系列的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)來(lái)加速調(diào)整產(chǎn)品組合。
最近幾年，可口可樂(lè)已陸續(xù)將Honest Tea有機(jī)茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等放入自己的品牌組合中。此外，還成為了在北美頗有市場(chǎng)的能量飲料Monster以及綠山咖啡的股東�？煽诳蓸�(lè)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的名單還在擴(kuò)充，今年8月初收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)飲料Bodyarmor部分股權(quán)。
可口可樂(lè)CEO詹姆斯·昆西曾表示，公司創(chuàng)建“以消費(fèi)者為中心的飲料組合”。在今年4月舉行的年度股東大會(huì)上，昆西還對(duì)股東表示，“測(cè)試和學(xué)習(xí)”的方法使其能夠有效監(jiān)控全球消費(fèi)者的需求，進(jìn)而調(diào)整其飲料組合，以提供“人們想要的東西”。
不過(guò)一系列的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)舉動(dòng)折射出可口可樂(lè)這個(gè)全球飲料巨頭的焦慮，如何尋找到碳酸飲料的替代品。在可口可樂(lè)擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)的道路上，咖啡被擺在了醒目的位置。而51億美元的價(jià)格也被認(rèn)為是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 有了可口可樂(lè)加持 Costa能成為下一個(gè)“瑞幸”嗎 51億美元！可口可樂(lè)豪購(gòu)全球知名咖啡品牌Costa 可口可樂(lè)51億美元全資收購(gòu)Costa咖世家 可口可樂(lè)收購(gòu)了比它自己還老的碳酸飲料品牌Moxie 可口可樂(lè)投資北美第三大運(yùn)動(dòng)飲料品牌 對(duì)抗老大“佳得樂(lè)” 搜索更多: 可口可樂(lè) |
