近幾年，快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、MANGO的日子看上去都不好過，業(yè)績(jī)接連受挫。曾以款式多、更新快、價(jià)格低為優(yōu)勢(shì)的快時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)不再，如今它們也多方嘗試轉(zhuǎn)型，線上線下聯(lián)動(dòng)、利用黑科技等來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
業(yè)績(jī)幾家歡喜幾家愁
從全球看來，經(jīng)濟(jì)下滑快時(shí)尚品牌的經(jīng)營(yíng)狀況齊刷刷地走了下坡路。GAP、H&M、MANGO等品牌商業(yè)績(jī)下滑，有的還計(jì)劃關(guān)掉門店，并且出現(xiàn)設(shè)計(jì)跟不上，質(zhì)量越來越差的問題。這對(duì)消費(fèi)者來說也是很無奈。
美國(guó)服飾集團(tuán)Gap(GPS.NYSE)昨日發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至8月4日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比增長(zhǎng)8%至41億美元，毛利率為39.8%，凈利潤(rùn)上漲9.59%至2.97億美元，均超過分析師預(yù)期。其中，唯一錄得同店銷售下滑的是Gap品牌，跌幅較去年同期的1%擴(kuò)大至4%。
Gap第二季度銷售額同比減少0.5%至12.25億美元，其在美國(guó)本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)1.2%至7.28億美元，在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則下滑1%至2.29億美元。據(jù)了解，盡管Gap品牌去年已關(guān)閉近百家門店，未來一年內(nèi)還將繼續(xù)關(guān)閉200家。
和Gap同命相連的還有Mango和H&M。Mango公司曾一度與同為快時(shí)尚品牌的Zara的母公司Inditex相競(jìng)爭(zhēng)，但近年來業(yè)務(wù)也一直處于低迷狀態(tài)。
近日，西班牙快時(shí)尚品牌Mango公布了公司2017財(cái)年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，雖然銷售額受下半年高溫天氣影響同比下跌2.9%，但虧損同比收窄了45%。銷售額同比下跌2.9%，至21.9億歐元;其中國(guó)際業(yè)務(wù)占比77%，西班牙本地業(yè)務(wù)占比23%。
同樣下跌的還有頭H&M，今年前6個(gè)月內(nèi)，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M集團(tuán)凈利潤(rùn)則大跌33%至8億美元，銷售額基本與去年同期持平，錄得約126億美元。
相較于前幾家的虧損，一直在積極轉(zhuǎn)型中的優(yōu)衣庫(kù)，業(yè)績(jī)還算喜人。據(jù)迅銷集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)15.3%至1.7萬億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上漲32.3%至2388億日元，凈利潤(rùn)上漲23.5%至1483億日元。其中，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)27.5%達(dá)到7160億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)65%至1124億日元。海外市場(chǎng)增速明顯高于日本本土市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)占整體的比例為46%，非常接近日本本土所占的50%。海外市場(chǎng)中，中國(guó)已連續(xù)多年成為優(yōu)衣庫(kù)第二大市場(chǎng)。最新財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)已超過其他海外市場(chǎng)總和，更超過了日本本地市場(chǎng)。
打通線上線下壁壘 實(shí)現(xiàn)全渠道零售
面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，各大品牌也是紛紛出奇招。和奢侈品牌遲遲不愿主攻線上不同，打通線上線下壁壘，無疑是快時(shí)尚目前拉攏客戶挽回民心最行之有效的方法。
據(jù)了解，3月21日，H&M集團(tuán)的主牌H&M和H&M HOME正式登錄天貓。截止財(cái)報(bào)發(fā)布的5月31日，H&M剛上天貓2個(gè)多月，就有上千萬的“客流”。
對(duì)于H&M的線下店來說，“千萬”這個(gè)數(shù)量級(jí)是個(gè)挺大的數(shù)字。根據(jù)公開資料顯示，北京著名的大悅城商圈在實(shí)體店生意還算紅火的2013年全年累計(jì)客流也只有2100萬人左右。
盡管，H&M是最后一個(gè)上天貓的重量級(jí)快時(shí)尚品牌，剛宣布該消息時(shí)正好是它8年來業(yè)績(jī)的最低點(diǎn)。“上天貓”還曾被多家媒體解讀為“H&M尋求轉(zhuǎn)型的標(biāo)志”。
但從這份最新的財(cái)報(bào)來看，H&M吃了顆定心丸，它的轉(zhuǎn)型還算卓有成效。至少H&M此前一直擔(dān)心的“客流下滑對(duì)線下實(shí)體店生意的影響”有了有效解決方案。
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