上個(gè)月，明星娛樂網(wǎng)站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy剛剛獲得了15億美元的估值，并且接到了眾多投資和收購(gòu)邀約，但是目前Kanye West還未決定如何與資本合作。此外，15億美元或恰好印證了早前Kanye West妻子Kim Kardashian在節(jié)目中的發(fā)言，她聲稱自己的丈夫已經(jīng)接近成為十億富翁。
有分析人士稱，通過推出限量版運(yùn)動(dòng)鞋，Yeezy品牌的估值絕不會(huì)達(dá)到15億這個(gè)數(shù)字。今后若Yeezy希望實(shí)現(xiàn)更高的業(yè)績(jī)目標(biāo)和野心，靠的一定不是限量版運(yùn)動(dòng)鞋，而是商業(yè)規(guī)模。
今年4月，Kanye West就在Twitter上表達(dá)了對(duì)Yeezy的野心，他首次披露Yeezy 估值將突破 10億美元，并表示自己已經(jīng)超越籃球運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan成為在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域賺錢最多的人，且Yeezy 未來(lái)會(huì)成為人類歷史上最大的服裝公司。
隨后Kanye West再于Twitter聲明Yeezy的業(yè)務(wù)已經(jīng)包含食品、居家、傳媒和教育，除此之外，他認(rèn)為Yeezy還是家風(fēng)投公司，已經(jīng)投資了三家公司。他表示已經(jīng)招聘Gap的前供應(yīng)鏈主管Deborah Palmer Keiser以調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)，并正在計(jì)劃擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)在年底之前增加160名員工。
Cowen零售分析師John Kernan當(dāng)時(shí)立即反駁了Yeezy的估值，他指出如果價(jià)值達(dá)到10億美元，則意味著每年需要產(chǎn)生30億美元的銷售額，這相當(dāng)于adidas全球銷售額的8%。
Kanye West的出位言論也成為分析師對(duì)Yeezy品牌穩(wěn)定性的一個(gè)擔(dān)憂因素。今年早些時(shí)候，Kanye West在采訪中表示400年來(lái)的奴隸制度是一種選擇，以此否認(rèn)受奴役者百年來(lái)的抵抗。美國(guó)社交網(wǎng)站Care2 隨后就其不當(dāng)言論組成請(qǐng)?jiān)感〗M讓adidas集團(tuán)立刻停止銷售Yeezy系列并斷絕與Kanye West 的合作。
不過，Kasper R?rsted回應(yīng)稱集團(tuán)與Yeezy一直保持著良好的合作關(guān)系，盡管其對(duì)整體銷量貢獻(xiàn)不大，但Yeezy系列一直因限量發(fā)售而為adidas創(chuàng)造了極高的話題熱度。Kasper R?rsted對(duì)此表明了態(tài)度，“顯然我們并不支持這些言論，但并不會(huì)影響到adidas致力于幫助Yeezy繼續(xù)擴(kuò)張的計(jì)劃。”
如今隨著Yeezy開始量產(chǎn)，其銷售額達(dá)到adidas近10%的銷售額或許不是沒有實(shí)現(xiàn)的可能。更何況，adidas也急需在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域與Nike正面對(duì)抗的砝碼。
NPD集團(tuán)最新發(fā)布的美國(guó)市場(chǎng)報(bào)告令Nike再次成為大贏家，排名前十的運(yùn)動(dòng)鞋均來(lái)自Nike集團(tuán)。其中有8款為Nike主品牌產(chǎn)品，其余兩雙則來(lái)自Jordan和Converse，排名第一的是售價(jià)僅為65美元的Nike Tanjun。NPD產(chǎn)業(yè)分析師在報(bào)告中指出，暢銷榜單前10位罕見缺少adidas的身影，主要受該品牌多元化產(chǎn)品策略影響。
據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)EDITED早前公布的數(shù)據(jù)，Nike核心產(chǎn)品價(jià)格為28美元至84美元，均價(jià)為62.33美元，而adidas核心產(chǎn)品價(jià)格為28美元至70美元，均價(jià)為56.6美元。以一雙100美元的運(yùn)動(dòng)鞋為例，如果將品牌的成本拆分為工廠成本、零售商利潤(rùn)等項(xiàng)目，adidas每制造一雙100美元運(yùn)動(dòng)鞋利潤(rùn)為2美元，Nike則為5美元。
也就是說，adidas在運(yùn)動(dòng)鞋的盈利能力方面落后于Nike。但adidas的各方面支出卻正在不斷增加，尤其是從線下向線上轉(zhuǎn)移的成本。
早在2016年剛加入集團(tuán)時(shí)，Kasper R?rsted 已將年支出增加近40%，他表示今年將繼續(xù)增加9億歐元的成本開支提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效果。除聘用200名數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新員工的計(jì)劃外，這筆資金重點(diǎn)投入到物流和配送服務(wù)。
今年Kasper R?rsted在接受英國(guó)金融時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，未來(lái)幾年內(nèi)將逐步減少門店但會(huì)持續(xù)優(yōu)化線下零售體驗(yàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)門店數(shù)量將略微下降。他希望品牌的電子商務(wù)銷售額從去年的16億美元到2020年時(shí)增長(zhǎng)至49億美元。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike在2015年啟動(dòng)了電商計(jì)劃，目標(biāo)是在5年之內(nèi)網(wǎng)上銷量增長(zhǎng)至70億美元。
在今年世界杯后，adidas與Nike的競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)入白熱化，有關(guān)Nike瘋狂反撲的輿論甚囂塵上，adidas再次感受到危機(jī)感。商業(yè)品牌利益優(yōu)先，現(xiàn)在的adidas需要Yeezy輔助，這或許也是為什么Kanye West頻繁曝出驚人言論，adidas還堅(jiān)持與其合作的原因。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
從洛杉磯到紐約，adidas把倉(cāng)庫(kù)改造為創(chuàng)意快閃空間
世界杯成轉(zhuǎn)折點(diǎn)？Nike瘋狂反撲 adidas或?qū)⒃庥龃驌?/a>
俄羅斯世界杯品牌營(yíng)銷：Nike完勝Adidas
世界杯中“品牌比賽” Nike、Adidas誰(shuí)能笑到最后？
阿迪達(dá)斯Adidas美國(guó)用戶數(shù)據(jù)遭泄露
搜索更多: adidas
