各個城市的馬拉松比賽越辦越多，各個品牌的健身房也越來越多……當運動成為公司人的“新宗教”，運動鞋的銷售也正在經(jīng)歷快速增長。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《生命，在于運動》線上運動鞋消費研究，跟蹤了2016年4月至2018年3月，各個年齡層的線上運動鞋消費偏好與行為，報告發(fā)現(xiàn)，生活在北京的95后是被訪者中對運動鞋消費偏好最強的群體，不同年代的消費者有著明顯的品類偏好。

　　統(tǒng)計期間，全網(wǎng)的運動鞋銷售量持續(xù)走高，其中跑步鞋最受歡迎，連續(xù)兩年貢獻了最高的銷售額。與此同時，板鞋、休閑鞋等功能性弱于外觀的品類，獲得了最強的增長速度。運動鞋，不再只是運動器材，更是時尚服飾。

　　毫無疑問，男性比女性更常下單運動鞋。2017年4月至2018年3月的數(shù)據(jù)顯示，男性消費者的人數(shù)占到55.5%，貢獻的銷售額也達到59.4%，較之于女性有較為明顯的優(yōu)勢。從品類分布上看，籃球鞋、足球鞋和網(wǎng)球鞋是“直男”最愛，男性消費額均超過了60%。沙灘鞋、童鞋和帆布鞋，則主要是女性在消費，讓自己美和為孩子下單，是女性購買的主要動機。

　　運動鞋是年輕人驗證消費實力的主要領(lǐng)域。無論從消費人數(shù)還是銷售額上看，90后、95后兩者都占到了消費統(tǒng)治地位。從2017年到2018年，95后的消費額更實現(xiàn)了從占總體23.1%到26.6%的增長，與此同時，其他年齡組的銷售額占比都在壓縮。

　　什么樣的鞋子最暢銷？一切運動都離不開跑步，跑鞋名列第一。在這一基本款中，90后熱情最高，消費額占比達24%。休閑鞋和帆布鞋是95后的心頭好，他們的消費額分別占比29%和38%，均名列年齡組第一。

　　不同年代的人，在選鞋上更有偏好。數(shù)據(jù)顯示，見證國足黃金時代的80后更偏好足球鞋，95后最喜歡帆布鞋，其他年齡組對這一更重時尚的品類興趣一般。

　　從區(qū)域上看，北方人的確更愛運動，消費的運動鞋更多。除了云南之外，2017年至2018年運動鞋分省偏好度的前五名，無一例外是北方省市：北京、黑龍江、天津和遼寧。尤其是北京，在跑步鞋、休閑鞋和籃球鞋3個銷售額都很高的品類中，都闖入了前三。現(xiàn)實生活中，北方消費者似乎也更習(xí)慣在非運動場合著運動裝、穿運動鞋，輕盈、透氣、方便是他們決策的重要動機。

　　第一財經(jīng) 楊翹楚

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