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大牌你追我趕 匯率波動(dòng)影響成績
法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月20日，愛馬仕集團(tuán)率先發(fā)布2018年中財(cái)報(bào)，按當(dāng)前匯率計(jì)算，上半年收入增長5%至28.53億歐元，其中，在截至6月30日的第二季度，銷售額同比增長7.2%至14.6億歐元；首季度的銷售增長為11%。匯率波動(dòng)對(duì)于數(shù)據(jù)表現(xiàn)造成一定影響。若按不變匯率計(jì)算，則上半年收入增長為11%，第二季度增長為12%。愛馬仕表示，上半年匯率波動(dòng)對(duì)集團(tuán)收入造成1.65億歐元損失。
與2017年上半年11.2%的增長相比，愛馬仕的增速正在放緩，尤其是其核心業(yè)務(wù)手袋及馬具，按當(dāng)前匯率，銷售額僅增長3.6%，增幅為各業(yè)務(wù)部門更低水平。
從上半財(cái)年數(shù)據(jù)來看，近幾年風(fēng)頭正勁的古馳在收入規(guī)模上已經(jīng)大幅超過了愛馬仕。法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，古馳母公司開云集團(tuán)發(fā)布2018年中財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，按不變匯率計(jì)算，古馳今年上半年銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%；營業(yè)利潤則大漲62.1%至14.7億歐元，營業(yè)利潤率創(chuàng)歷史新高，達(dá)38.2%；第二季度銷售額同比增長40%至19.9億歐元，這已經(jīng)是古馳連續(xù)六個(gè)季度保持35%以上的銷售額增長。
除古馳一馬當(dāng)先外，開云旗下其他奢侈品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。按不變匯率計(jì)算，伊夫·圣羅蘭銷售額同比增長19.7%；不過葆蝶家銷售額同比下滑0.9%，其中第二季度銷售額同比下滑2.3%；其它奢侈品牌銷售額則同比增長36.5%，主要受益于巴黎世家和亞歷山大·麥昆的加速增長。巴黎世家已成為集團(tuán)增速非常快的品牌，年銷售額逼近10億歐元。
過去半年內(nèi)，開云正在積極剝離旗下其他品類品牌，打造更核心的奢侈品集團(tuán)形象。包括1月分拆旗下德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬大部分股權(quán)給公司股東；3月將所持英國設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney的50%出售給設(shè)計(jì)師本人；4月出售旗下一個(gè)非奢侈品品牌——加州戶外運(yùn)動(dòng)品牌Volcom；6月計(jì)劃將持有的英國設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane51%的股權(quán)回售給設(shè)計(jì)師本人。
從集團(tuán)層面，開云與競爭對(duì)手LVMH集團(tuán)的定位更加靠近，但LVMH在多元程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。LVMH旗下70多個(gè)品牌，除與開云直面競爭的時(shí)尚皮具領(lǐng)域外，在手表和珠寶、葡萄酒和烈酒等領(lǐng)域也表現(xiàn)出色。也因?yàn)轶w量的差距，開云集團(tuán)今年上半年銷售額雖然上漲26.8%，仍只有64.32億歐元，而7月24日LVMH集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，其2018上半財(cái)年的銷售額同比增長10%，達(dá)到217.5億歐元，凈利潤則大漲41%，首次突破30億歐元，達(dá)到32.92億歐元。
從品牌層面，風(fēng)頭正勁的古馳目標(biāo)直指奢侈品龍頭品牌路易威登。眾所周知，古馳的翻身始于2015年啟用現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，其浪漫復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格迅速吸引目光，市場(chǎng)需求居高不下。
古馳的高速增長給路易威登帶來不小壓力。在保持品牌高奢調(diào)性的同時(shí)，路易威登也在嘗試轉(zhuǎn)型。2018年3月，路易威登宣布任命街頭潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh為男裝總監(jiān)，被視作重大年輕化轉(zhuǎn)型。
對(duì)于迎合年輕趨勢(shì)，路易威登首席執(zhí)行官邁克爾·伯克在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“從19世紀(jì)中期到上世紀(jì)20年代，再到如今，品牌所迎合的都是新貴階層，而不是舊富階層。”至于現(xiàn)在路易威登放下身段與年輕人接觸，背后的深層原因或許是奢侈品市場(chǎng)格局的劇烈變化。
匯率波動(dòng)也給LVMH集團(tuán)帶來影響，集團(tuán)指出匯率浮動(dòng)和貿(mào)易關(guān)稅仍舊是下半年業(yè)績表現(xiàn)的更大威脅。“上半年的成績證明了我們品牌的吸引力，以及有效的策略，在不景氣的貨幣環(huán)境中，這一業(yè)績便更顯突出了。”LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在財(cái)報(bào)中表示，“盡管全球需求強(qiáng)勁，但貨幣和地緣政治的不確定性依然存在，在此背景下，公司會(huì)持續(xù)保持警惕。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 失去Armani和Gucci后，眼鏡巨頭霞飛諾二季度繼續(xù)暴跌 “中檔”奢侈品牌陷危機(jī) Gucci老將會(huì)是Ferragamo救星嗎？ 嘗到直營銷售的甜頭 Gucci要控制批發(fā)收益比 奢侈品寡頭之爭進(jìn)入白熱化 LVMH圍剿Gucci Gucci已紅3年，開云集團(tuán)還能依賴它多久？ 搜索更多: Gucci |
