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社群電商成新貴
2018年上半年，在騰訊一系列目不暇接的對外投資中，社群電商項目格外亮眼，這也是騰訊押注最多的賽道：SEE小電鋪、海瀾之家、山茶花、好物滿倉、拼多多、惠下單、多抓魚、小紅書、有贊和好衣庫等相繼被曝或披露獲得了騰訊投資。
對拼多多的投資是騰訊上半年公開資料可查的金額最大的一筆投資；成立時間尚不足一年的好衣庫，則在一個月內完成兩筆融資，最新的一輪融資由騰訊領投。
在一級市場的資本方對每一筆投資都格外謹慎時，好衣庫一個月內完成了兩筆融資，最新的B輪融資由騰訊領投。不難理解為何好衣庫能在此時高頻融資。好衣庫是典型的社群電商模式，貨品主要分銷渠道是微信朋友圈。
在騰訊的投資組合中，社群電商項目中格外亮眼的還有拼多多。騰訊在2018年一季報中披露，以10.19億美元（64.62億元）認購一家團購公司9%股權，是騰訊2018年上半年公開資料可查的金額最大的一筆對外投資。拼多多7月26日IPO登陸納斯達克后，騰訊再度增持2.5億美元。
對拼多多的投資是騰訊2018年上半年投資中濃墨重彩的一筆，以財報來看，2018年第一季度騰訊對外投資總額高達540億元，是同期凈利潤（232.90億元）的兩倍有余；IT桔子統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，騰訊共發(fā)起了93筆對外投資，其中下半年完成了30筆——這是一家所有創(chuàng)業(yè)者都無法忽視的投資機構。
在電商已形成阿里、京東二分天下的局面下，拼多多成了一匹逆勢黑馬，用時兩年GMV突破千億元。相比之下，京東完成這一目標用了15年，淘寶用了5年。
拼多多成長于微信生態(tài)，微信群里的拼團消息幫助拼多多以極低的成本斬獲用戶做大規(guī)模。
好衣庫定位為S2B2C社群mall，是典型的導購電商，也是獲得騰訊加持的規(guī)�；⑸�。好衣庫注冊用戶可以對當天特賣商品一鍵“播貨”至微信朋友圈，好衣庫提供統(tǒng)一拿貨價，導購通過微信好友下單的價差獲取收益，銷售額達到一定目標能獲得好衣庫的額外獎勵。
相比于微信公眾號，當大V通過文內植入的廣告賺得盆滿缽滿時，平臺方騰訊獲益甚微。而微商群體千千萬，投資成了獲取收益的最佳方式。
阿里、騰訊搶灘線下零售背后，是流量紅利見頂，線上獲客成本越來越高。但社群電商，使人看到電商的另外一種可能性，充分挖掘了三四線城市、農村市場的長尾用戶。
當微信流量資源開始發(fā)揮優(yōu)勢，電商一度是騰訊的軟肋，社群電商卻成了進擊的鎧甲。
（來源：第一財經 段倩倩） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 騰訊社交廣告+孩子王，打造母嬰線上線下全場景營銷 從永輝財報、大潤發(fā)步步高股價 看阿里騰訊改造“法力” 極光被曝偽造合作方營業(yè)執(zhí)照 致合作方遭騰訊處罰 “恢復”公眾號 騰訊想要的一直沒變 騰訊投資拼多多，頭條會站隊阿里嗎？ 搜索更多: 騰訊 |
