中國消費者對高檔化妝品的熱衷，仍在推動歐萊雅集團業(yè)績的增長。

　　歐萊雅集團2018年上半年財務數(shù)據(jù)顯示，截止6月30日的上半年銷售額為133.9億歐元，同比增長6.6%，按固定匯率計算同比增長7%，而按報告基準計算則同比減少4.1%。

　　高檔化妝品部和活性健康化妝品部是同比增長最顯著的部門，均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。報告顯示，高檔化妝品部上半年增長率為13.5%，阿瑪尼、蘭蔻、科顏氏、圣羅蘭美妝四大品牌均有兩位數(shù)增長�；钚曰瘖y品部上半年同比增長11.4%，在各個市場區(qū)域表現(xiàn)都不錯的理膚泉實現(xiàn)兩位數(shù)增長。大眾化妝品部同比增長2.5%，按報告基準計算則同比減少4%，主要是受到法國市場低迷、英國市場增長率下降的影響。專業(yè)美發(fā)產品部同比增長1.6%，按報告基準計算則同比減少6.2%，西歐市場低迷影響了該部門的增長。

　　歐萊雅集團首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon認為，高檔及活性健康化妝品的增長，主要得益于這兩個部門的產品組合及產品的創(chuàng)新與品質。財報中還特別強調，集團高檔化妝品在中國市場確認了領導地位，也加強了該部門在全球市場的影響。

　　按不同區(qū)域市場來看，以亞洲為主的新興市場增長最強勁。報告顯示，亞太地區(qū)市場同比增長22.0％，按報告基準計算增長為13.2%。“中國消費者正在推動這一市場的強勁增長，表現(xiàn)在中國和香港各部門業(yè)績的增長，尤其是高端品牌的貢獻。”歐萊雅集團在財報中強調。此外，北美市場正在逐漸改善，同比增長3%；西歐地區(qū)受法國市場的低迷、英國經濟放緩的影響，同比降低0.8%。

　　中國不僅在亞洲市場表現(xiàn)突出，而且一直在集團整體業(yè)績增長中起到了關鍵性作用。歐萊雅中國曾在宣布2018年計劃時指出“中國地區(qū)業(yè)績強勁的增長速度、數(shù)字化和電商渠道轉型、技術進步、人才儲備和迅速擴大的消費者群體對于集團而言，在戰(zhàn)略和未來發(fā)展均有著重要作用。”而歐萊雅中國CEO斯鉑涵 （Stéphane Rinderknech）也提及，他的目標是讓中國成為歐萊雅集團的全球第一大市場，目前中國僅次于美國排在第二。

　　受亞太地區(qū)電子商務及旅游零售高速發(fā)展的推動，歐萊雅集團在這兩方面也實現(xiàn)了快速增長。集團電子商務業(yè)務上半年增長36.4%，占總銷售額的9.5%。旅游零售地位也在提升，上半年增長27.3%。

　　為進一步加強新興市場的增長優(yōu)勢，歐萊雅集團在上半年底也陸續(xù)通過收購、業(yè)務布局等方式強化該市場。

　　中國市場上化妝品消費的高端化和數(shù)字化趨勢顯著。迎合這一趨勢，2018年4月16日，YSL圣羅蘭美妝正式入駐天貓平臺開設旗艦店，而這標志著歐萊雅中國旗下的高端品牌已經全部登陸了天貓平臺。同時，中國男性消費者對高端護膚品需求也在增長，科顏氏在2018年4月開始在中國大力推進男士護膚系列，發(fā)布新產品，迎合新一代年輕男性人群。

　　而在亞太市場以“快美妝”特點受年輕消費者青睞的韓妝產品，也成為歐萊雅集團布局的對象。今年6月20日，歐萊雅集團完成了對韓國彩妝品牌3CE母公司Nanda Co. Ltd.的100％股權的收購。

　　此外，為刺激業(yè)績疲軟的專業(yè)美發(fā)產品部，歐萊雅還在今年5月收購了美國染發(fā)品牌Pulp Riot。該品牌在社交媒體上的影響力以及與全球專業(yè)發(fā)型師的連接深度是其特點和優(yōu)勢。

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