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正在快速發(fā)展的中國瑞幸咖啡引起了外媒的關(guān)注。事實上，瑞幸咖啡于今年1月份才正式啟動，得益于價格低廉的配送、線上訂購、大數(shù)據(jù)和員工獎金支付等系列增壓計劃，目前已經(jīng)在中國的13個城市開設(shè)了超過660家門店。
路透社今日報道稱，這家中國咖啡品牌或許將成為星巴克在中國市場的噩夢。瑞幸咖啡的突然來襲正值星巴克的關(guān)鍵時期，星巴克在中國已有3400家門店——僅次于美國第二大市場——并計劃在2022年之前將數(shù)字翻一番。
而瑞幸咖啡此次的攻擊速度是對中國其他已建立的消費品牌的預(yù)警，他們也可能很容易受到新興公司試圖重塑市場的沖擊。
星巴克的股價已經(jīng)在今年6月份遭到重創(chuàng)，此前該公司警告稱，去年中國股市的銷售額增長跌至零甚至更糟，較上年同期增長7%。其財政第三季度業(yè)績預(yù)計在周四公布。
有業(yè)內(nèi)人士還指出，星巴克的品牌多年來一直非常適應(yīng)來自世界各地競爭對手的挑戰(zhàn)，主要是因為其門店的氣氛、服務(wù)和其一貫的咖啡質(zhì)量。
但這次星巴克遇到了強(qiáng)勁的競爭對手。中國的瑞幸咖啡增長速度非同尋常，發(fā)展半年多的線下門店數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于星巴克花費將近12年時間的開拓量。
其創(chuàng)始人錢治亞，前中國神州優(yōu)車集團(tuán)的首席運營官，她表示目前瑞幸咖啡的全部關(guān)注點是客戶的增加。
“我沒有盈利的時間線，”錢治亞對路透社表示。“對我們來說，我們現(xiàn)在關(guān)注的是用戶的數(shù)量，不管他們是否了解我們，也不管我們是否可以占據(jù)市場份額，只要他們能回到我們這里。”
該公司本月籌集了2億美元來為其擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金，其中包括來自新加坡政府基金（GIC）的一筆未披露的資金，瑞幸表示，目前公司的市場估值為10億美元。
“在未來，我們將比星巴克擁有更多的咖啡店，”她宣布。
最近一項融資活動的投資者表示，目前在中國咖啡行業(yè)發(fā)生的震蕩的是合乎邏輯的。
“這個消費模式將吸引該國的年輕的客戶的消費升級，”一位不愿意透露姓名的投資者說。
上海咨詢公司的合作伙伴Bruno Lannes認(rèn)為，使用線上訂購和交付應(yīng)該足以讓許多已經(jīng)建立的品牌感到不安。“這是一個巨大的威脅，這就是為什么西方品牌需要關(guān)注它的原因”，他說�！经h(huán)球網(wǎng)科技綜合報道 記者 李文瑤】
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