劉強(qiáng)東的時(shí)尚野心不止于此。
今年1月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布京東商城將組建三大事業(yè)群，包括大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群、時(shí)尚生活事業(yè)群。
同月，首次參會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇的劉強(qiáng)東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場(chǎng)“市值2萬(wàn)億美元”的朋友圈聚會(huì)。 受邀出席的嘉賓包括大量奢侈時(shí)尚圈人士，例如杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族繼承人David Wertheimer夫婦、adidas首席執(zhí)行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人以及品牌首席執(zhí)行官Daniel Grieder等。
其中，David Wertheimer夫婦是首次出席電商類創(chuàng)始人的舉辦的活動(dòng)。在這次飯局結(jié)束后不到一個(gè)月內(nèi)，對(duì)線上銷售持堅(jiān)決反對(duì)態(tài)度的 Chanel 突然宣布收購(gòu)京東入股的 Farfetch 的少數(shù)股份，雙方合作開發(fā)數(shù)字服務(wù)。
雖然目前尚不清楚 Chanel 入股 Farfetch 是否有京東因素的推動(dòng)，但Chanel正開始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得最近，有了Farfetch這個(gè)橋梁，已經(jīng)引發(fā)業(yè)界對(duì)雙方的下一步合作猜測(cè)。
今年1月，京東還與社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)和電商平臺(tái)美麗聯(lián)合集團(tuán)成立了一家全新的合資公司。合資公司基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”一級(jí)入口內(nèi)的資源和美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下蘑菇屋及美麗說(shuō)的社交電商經(jīng)驗(yàn)，旨在分享微信流量的紅利，又一次加固了騰訊與京東的合作關(guān)系。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，科技對(duì)時(shí)尚的重塑作用正在顯現(xiàn)，時(shí)尚零售的競(jìng)爭(zhēng)的背后是大數(shù)據(jù)的比拼，電商已經(jīng)在重塑時(shí)尚服飾市場(chǎng)，電商平臺(tái)作為其中參與度最高的主體，改變了時(shí)尚的銷售方式。京東絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，京東在中國(guó)B2C市場(chǎng)里獲得了近25%的市場(chǎng)份額，而阿里巴巴的天貓平臺(tái)則獲得了近57%的份額。麥肯錫預(yù)測(cè)，今年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)19%。
2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。2017年8月，歷史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。
值得關(guān)注的是，京東并不是開云集團(tuán)在中國(guó)試水的唯一電商平臺(tái)。2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開設(shè)快閃店。
除了京東，騰訊旗下的微信于今年向奢侈時(shí)尚電商市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。12月29日，微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個(gè)可以連接商家與消費(fèi)者的平臺(tái)。消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號(hào)以及專屬定制等信息。
通過(guò)這一功能，微信為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者根據(jù)自己需求有針對(duì)性地去搜索想要購(gòu)買的品牌產(chǎn)品。 目前已開通“官方精品店”功能的品牌都是來(lái)自全球的一線品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、Louis Vuitton、Michael Kors、Mont Blanc、NIKE、Swarovski以及Tiffany等。
奢侈品電商大戰(zhàn)已經(jīng)開始。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，將Saint Laurent和Balenciaga招致麾下后，Gucci入駐的可能性越來(lái)越大，京東投資的Farfetch這枚棋子正在發(fā)揮威力。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）
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