國內(nèi)電商巨頭京東在奢侈品領(lǐng)域拿下最受年輕人歡迎的奢侈品牌。
據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，與Gucci同屬開云集團的奢侈品牌Balenciaga今日正式入駐京東TOPLIFE。這是Balenciaga首次以官方旗艦店的形式入駐國內(nèi)第三方零售平臺，也是繼Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四個入駐TOPLIFE的開云集團旗下奢侈品牌。其他已入駐TOPLIFE的品牌還包括Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。
據(jù)悉，通過這一合作伙伴關(guān)系，Balenciaga將為品牌消費者提供24小時的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國本土化的支付方式，TOPLIFE則將為消費者提供“京尊達”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將 Balenciaga產(chǎn)品送貨上門。
對于此次合作，Balenciaga首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中國全渠道零售策略的重要一步。京東商城時尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負責(zé)人丁霞則強調(diào)，將Balenciaga引入TOPLIFE有助于進一步鞏固中國奢侈品購物首選平臺的地位。
拿下Balenciaga對于京東來說意義重大，前者是開云集團除Gucci之外，發(fā)展勢頭最為強勁的奢侈品牌。
開云集團CEO Fran?ois-Henri Pinault在公布集團年度業(yè)績報告時表示，繼Gucci, Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一個將突破10億歐元營業(yè)額大關(guān)的品牌會是Balenciaga”。該品牌是在2001年被納入開云集團麾下，集團對它的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^。
曾一度黯然失色的Balenciaga在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvaslia的帶領(lǐng)下重新贏得年輕人消費者。Demna Gvasalia 是Vetements的創(chuàng)始人，他于2015年加盟Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，具有爭議性地為品牌加入了“酷”和街頭元素。 當(dāng)時的營業(yè)額只有大約4億歐元，但是短短3年后，Balenciaga業(yè)績得到明顯提振。
Fran?ois-Henri Pinault表示，Balenciaga 2017年下半年增幅為集團內(nèi)最高，超過Gucci，而去年全年銷售額增幅為 40%，營運利潤增長也達兩位數(shù)，最暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品。
去年，由時尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”將Balenciaga評選為年度最佳品牌。據(jù)英國電商網(wǎng)站Lyst最新發(fā)布的2018年第一季度奢侈品牌熱度排行榜上，Balenciaga超過Gucci登頂?shù)谝幻?/p>
在Balenciaga和Gucci的推動下，開云集團今年第一季度財報顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，集團收入繼續(xù)受到核心品牌的強勁推動，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%。集團在亞太地區(qū)銷售額增長強勁，錄得42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場推動。
今年4月，法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”時中國消費者被外國插隊者圍毆，引發(fā)國人針對Balenciaga的抵制事件。該事件也引起不少國人反思中國消費者在海外購買奢侈品時是否獲得了與產(chǎn)品價格匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或被區(qū)別對待。
而中國消費者在國外排隊購買奢侈品的日子或?qū)⒊蔀檫^去時。本月初，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃正式實施，此次大范圍下調(diào)日用消費品進口關(guān)稅，著眼于降低進口產(chǎn)品的成本，讓消費者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”。近期包括Louis Vuitton、Gucci和Burberry在內(nèi)的奢侈品牌已經(jīng)下調(diào)了中國市場的售價。
隨著中國消費者不斷回流，在過去的一年里，奢侈品牌與時尚界對于中國電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，奢侈品牌也開始積極布局合作國內(nèi)的電商平臺。京東也開始向時尚領(lǐng)域發(fā)力。從銷售端的電商，到征戰(zhàn)代表時尚話語權(quán)的四大時裝周和媒體活動，再到聯(lián)合設(shè)計師扶植平臺，京東正通過多個路徑同時出擊，旨在成為連接海外商品與中國消費者的橋梁。
去年 6 月，京東突然宣布斥資 4 億美元入股全球奢侈時尚購物精選平臺 Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品零售行業(yè)。
為更好地解決奢侈品牌對中國電商假貨問題的擔(dān)憂，京東于去年10月正式推出TOPLIFE，該平臺會為每個入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個性化的形象。事實證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，在不到半年的時間內(nèi)，TOPLIFE 便吸引了 20 多個奢侈品牌入駐。
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