未來(lái)市場(chǎng)
在京東與寺庫(kù)的投資中，還出現(xiàn)了第三方——L Catterton Asia。
L Catterton Asia是L Capital 2009年發(fā)起的專(zhuān)注于亞洲消費(fèi)品行業(yè)的基金，LVMH參與了投資。不過(guò)其母基金L Catterton曾不止一次表明，該機(jī)構(gòu)獨(dú)立于LVMH，而在2017年2月，LVMH成立了內(nèi)部投資平臺(tái)，以保持LVMH在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。當(dāng)然，L Catterton仍是全球最大的消費(fèi)品投資公司，擁有廣泛的行業(yè)資源。
對(duì)于L Catterton、京東來(lái)說(shuō)，這筆投資更像是資本運(yùn)作，可轉(zhuǎn)債風(fēng)險(xiǎn)小于優(yōu)先股或普通股，京東、寺庫(kù)也可通過(guò)L Catterton獲得更多品牌授權(quán)。
李日學(xué)也曾告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“L Catterton Asia會(huì)為寺庫(kù)提供戰(zhàn)略方面的支持，允許寺庫(kù)接入L Catterton Asia的奢侈品網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化寺庫(kù)與全球領(lǐng)先奢侈品牌之間的關(guān)系。”
而寺庫(kù)也與山東如意集團(tuán)達(dá)成合作，意味著寺庫(kù)奢侈品市場(chǎng)資源的擴(kuò)展。
山東如意集團(tuán)是國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)上并購(gòu)最為活躍的中國(guó)買(mǎi)家之一，資料顯示，如意集團(tuán)目前擁有Bally、SMCP、RENOWN、利邦三大國(guó)際品牌、Aquascutum等40個(gè)國(guó)際知名品牌，是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。
可以預(yù)見(jiàn)，京東與寺庫(kù)或會(huì)打通這些優(yōu)質(zhì)資源。李日學(xué)就曾表示，京東與寺庫(kù)雙方或會(huì)在供應(yīng)鏈體系、流量端口、金融等方面進(jìn)行深度融合、探索。至少通過(guò)京東特有的“京尊達(dá)”服務(wù)，也能夠提升寺庫(kù)的品牌形象。
進(jìn)入2017年下半年，國(guó)內(nèi)的奢侈品電商似乎又熱起來(lái)了。麥肯錫最新《2017中國(guó)奢侈品消費(fèi)者報(bào)告》就指出，中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品的主力，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)消費(fèi)者將消化掉44%的奢侈品全球市場(chǎng)。
值得注意的是，寺庫(kù)早已開(kāi)啟“去奢侈品化”的轉(zhuǎn)型，形成了寺庫(kù)生活、寺庫(kù)名物、寺庫(kù)藝術(shù)、寺庫(kù)農(nóng)業(yè)、寺庫(kù)金融等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。早前在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)，李日學(xué)曾不止一次表示，不喜歡別人稱(chēng)寺庫(kù)為奢侈品電商，盡管寺庫(kù)目前最大的業(yè)務(wù)占比仍是奢侈品板塊。
實(shí)際上從整個(gè)市場(chǎng)大背景來(lái)看，從小而美向大而全的定位轉(zhuǎn)型，是包括寺庫(kù)在內(nèi)的、很多聚焦垂直細(xì)分領(lǐng)域平臺(tái)的必然，馬蜂窩、知乎也是如此。
伴隨消費(fèi)升級(jí)的大背景，中國(guó)三、四線城市的消費(fèi)能力崛起，原本聚焦一、二線青年的高端平臺(tái)，也必須進(jìn)行渠道下沉，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取用戶(hù)的成本已經(jīng)越來(lái)越高，那么聚焦小眾、高端群體的平臺(tái)，一定會(huì)面臨流量、用戶(hù)的增長(zhǎng)瓶頸。
但可以肯定的是，未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的巨頭入局時(shí)尚行業(yè)，而大眾電商與垂直電商的融合早已成為趨勢(shì)。不管是對(duì)于寺庫(kù)還是京東，這樣的投資入股，都是戰(zhàn)略性的。相信在未來(lái)，雙方在無(wú)界零售方面會(huì)有更多的合作空間。
作者: 中國(guó)企業(yè)家— 謝蕓子 來(lái)源: 搜狐科技
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