面對天貓、京東等巨頭，垂直電商在流量、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢已所剩無幾，早期，魅力惠被阿里投資，那么寺庫也要做出選擇。
2018年7月，中國在線奢侈品零售商寺庫宣布，獲得京東和LVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)公司L Catterton Asia的1.75億美元投資。據(jù)悉，L Catterton是有LVMH背景的、全球最大的消費品私募股權(quán)投資公司。
7月16日，寺庫的“朋友圈”中又添了一位新成員。公開資料顯示，寺庫已與如意時尚控股集團(tuán)達(dá)成合作。據(jù)介紹，寺庫將和如意集團(tuán)共同推進(jìn)如意旗下國際知名品牌集體入駐寺庫全渠道平臺，聯(lián)合開展品牌營銷推廣等合作。
實際上在垂直電商領(lǐng)域、尤其是奢侈品電商領(lǐng)域，寺庫早已“剩者封王”，但資本似乎并沒給這棵“獨苗”以特殊待遇。寺庫登陸納斯達(dá)克的第一天，股票就較發(fā)行價重挫23.08%，而后一個月，寺庫股價都處于持續(xù)下跌的狀態(tài)。
早前在接受《中國企業(yè)家》采訪時，寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)直接表示，心情因此遭受打擊。但作為寺庫的投資方，IDG資本合伙人閆怡勝一直認(rèn)為，寺庫的價值在被市場低估。
那么此次投資，能否幫助寺庫扭轉(zhuǎn)局面？對于京東來說，又有什么戰(zhàn)略意義？
各取所需
2008年，李日學(xué)創(chuàng)立寺庫，與現(xiàn)今寺庫多元發(fā)展的戰(zhàn)略不同，寺庫起家于二手奢侈品寄賣�？梢哉f，從創(chuàng)業(yè)到上市，寺庫也用了十年。但不管是國內(nèi)還是國際，奢侈品電商的命運都不樂觀。
2017年8月，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓因走私被捕，這一新聞暴露了奢侈品垂直電商貨源問題的痛點，而走秀也因此一蹶不振。不久前，國際奢侈品電商Yoox Net-a-porter也宣布退市。
與其它細(xì)分電商市場不同，奢侈品客單價雖高，但消費頻次低，且奢侈品品牌強(qiáng)調(diào)調(diào)性，很多大品牌對電子商務(wù)都有先天的鄙視，LVMH就一直拒絕亞馬遜的邀約。所以能否拿到品牌商授權(quán)、擁有穩(wěn)定貨源成為奢侈品電商生死攸關(guān)的問題。
再反觀京東。2017年10月，京東宣布推出自己的獨立奢侈品電商App TOPLIFE。
業(yè)界普遍認(rèn)為，京東進(jìn)軍時尚界，劍指天貓，而服飾領(lǐng)域本就是京東的短板。2017年雙十一期間，包括優(yōu)衣庫、綾致集團(tuán)、森馬等一眾品牌又皆站隊天貓。
不久后，京東集團(tuán)副總裁、原3C事業(yè)部總裁的胡勝利出任時尚生活事業(yè)群總裁。京東3C起家，胡勝利素來以能夠開疆辟土聞名，這樣的人事調(diào)動，也足以見京東企圖用時尚撬動服裝市場的決心。
而在寺庫之前，京東在時尚領(lǐng)域最受人關(guān)注的是對唯品會的投資。與眾多垂直電商一樣，就算有十年的發(fā)展歷史，但僅靠自營，在巨頭的夾縫中，唯品會也難以生存，與京東聯(lián)手，唯品會是自救，但對京東來說，這是搶占時尚市場的籌碼。
寺庫與唯品會不同。對于時尚，李日學(xué)勝在有十年的行業(yè)經(jīng)驗，并能獲得一些國際大品牌的信任，解決貨源問題。而除了售賣奢侈品，寺庫還為廣大用戶提供鑒定以及保養(yǎng)、清洗等服務(wù)。那么對于京東來講，投資寺庫絕對有助于進(jìn)一步夯實奢侈品零售能力。
實際上，不管是寺庫還是唯品會，面對天貓、京東等巨頭，垂直電商已不具備流量、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢。而在此前，阿里已投資魅力惠，虎嗅就曾報道：“寺庫似乎也并沒有太多選擇的余地”。
但相比天貓，在服飾方面，京東依然落后天貓?zhí)唷?!--Content End-->
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