兩家為啥要打得頭破血流
目前，加盟名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO），已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)的NOME店只有兩家，而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國(guó)排名前20的購(gòu)物中心開出的店已經(jīng)超過150家�？磥�(lái)，這兩家以NOME店為戰(zhàn)場(chǎng)，都在準(zhǔn)備打一場(chǎng)艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。這種打法，勞心費(fèi)力耗財(cái)，為啥呢？
這應(yīng)證了一句俗語(yǔ)：同行是冤家�，F(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品類似日本大創(chuàng)的十元店模式，而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無(wú)印良品，都以家居和服裝銷售為主，在商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)定位上都高度相似，而且在同城，與當(dāng)年打得不可開交的華為、中興極為相似，也與王老吉加多寶之爭(zhēng)異曲同工。
相比新生代的NOME家居，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)有了一定知名度了，為啥還要突然搶占“NOME”商標(biāo)呢？
筆者認(rèn)為，這是名創(chuàng)優(yōu)品的一石二鳥之計(jì)，一是阻擊需要，二是轉(zhuǎn)型需要。
NOME家居念起來(lái)朗朗上口，簡(jiǎn)單易記，又有點(diǎn)北歐味道，設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)潮流，形象清新脫俗，符合年輕化，時(shí)尚化特征，頗被市場(chǎng)認(rèn)可，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大有后來(lái)居上之勢(shì)，且目前的加盟店已超過200家，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品小百貨零售造成困擾，帶來(lái)巨大壓力。如果聽任NOME家居發(fā)展，將來(lái)肯定要成為名創(chuàng)優(yōu)品的心腹之患。所以，名創(chuàng)優(yōu)品爭(zhēng)搶NOME商標(biāo)，阻擊之意十分明顯。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品意在為全球消費(fèi)者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品，70%的產(chǎn)品價(jià)格在十元左右，是典型的“十元店”連鎖，所以利潤(rùn)率不高。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品資料，其利潤(rùn)率僅為8%。平均一個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品的單店年?duì)I收額僅為460萬(wàn)元左右。
名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及NOME家居。有數(shù)據(jù)顯示，NOME家居的店鋪月營(yíng)收在150萬(wàn)元至350萬(wàn)元，年?duì)I收是名創(chuàng)優(yōu)品的五六倍。在名創(chuàng)優(yōu)品和NOME家居之間，顯然后者更被看好。2017年，“投資女王”今日資本掌門徐新準(zhǔn)備投資新零售，她先找到葉國(guó)富洽談合作，但后來(lái)選擇了當(dāng)時(shí)看起來(lái)體量更小，甚至名不見經(jīng)傳的NOME家居，給NOME家居投了2.25億元。那時(shí)候，NOME家居才開了一家門店。這件事說明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢途”，這件事也深深地刺激了葉國(guó)富。
以十元低價(jià)起家的名創(chuàng)優(yōu)品，雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例，但七成SKU（最小存貨單位）仍在十元以下，人均客單價(jià)在30元左右。NOME家居人均客單價(jià)在90元到120元之間。由于已經(jīng)啟動(dòng)IPO，股價(jià)和市值獲得投資者青睞，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)十分重要。名創(chuàng)優(yōu)品原來(lái)的模式已固化，需要一個(gè)新品牌來(lái)提振業(yè)績(jī)。定位略高、形象清晰、設(shè)計(jì)新穎、發(fā)展迅速，且沒有正式取得商標(biāo)的NOME家居，就成為名創(chuàng)優(yōu)品的“刻意之選”。
對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，使用和搶奪NOME商標(biāo)，是既能阻擊NOME家居，又能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。
名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)截和（hú）成功嗎？
從目前來(lái)看，誰(shuí)都不會(huì)善罷干休。雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈。
事實(shí)上，在中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)中，已經(jīng)提出申請(qǐng)，還沒有正式授予的商標(biāo)有很多。但這不能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪的對(duì)象和阻擊的理由，特別是想借此獲得商業(yè)成功。
北京國(guó)舜律師事務(wù)所管委會(huì)主席、副主任王鑫在稱：“按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，所以申請(qǐng)順序有很大的直接關(guān)系。”
來(lái)源：法治周末 曾高飛
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