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6月29日，2018金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨第四屆WMMS營銷峰會(huì)在上海隆重舉辦，名創(chuàng)優(yōu)品憑借“鹿晗愿望季”營銷項(xiàng)目斬獲整合營銷和娛樂營銷兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
名創(chuàng)優(yōu)品品牌中心總監(jiān)成金蘭代表名創(chuàng)優(yōu)品領(lǐng)獎(jiǎng)
2018金梧獎(jiǎng)暨WMMS是專注于移動(dòng)營銷領(lǐng)域的國際會(huì)議及獎(jiǎng)項(xiàng)，為品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下提供前沿視角和創(chuàng)新思考。本屆創(chuàng)意節(jié)采用論壇+案例大賞模式，論壇呈現(xiàn)宏觀視角，案例提供實(shí)操指南，發(fā)現(xiàn)最新銳的創(chuàng)意公司，展示最前沿的營銷技術(shù)，分享最犀利的案例。
經(jīng)過五個(gè)多月征集，本屆金梧獎(jiǎng)吸引了245余家品牌、媒體和營銷機(jī)構(gòu)參與，包括上汽通用汽車、名創(chuàng)優(yōu)品、博世中國、老板電器、騰訊、京東、網(wǎng)易、微博、鳳凰、新浪、搜狗、芒果TV、一點(diǎn)資訊、省廣博報(bào)堂等，共提交780件案例作品。
經(jīng)過專家評(píng)審的專業(yè)評(píng)定，名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季營銷項(xiàng)目從眾多參評(píng)案例中脫穎而出，一舉斬獲整合營銷和娛樂營銷兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季項(xiàng)目斬獲整合營銷和娛樂營銷兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
自2017年11月起，名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季以“一LU陪你們愛到底”為主題推出系列活動(dòng)，和粉絲們一起回歸初心，傳播正能量。此舉不但引起了鹿飯們的熱烈反應(yīng)，更受到了普通消費(fèi)者的好評(píng)，在有力傳達(dá)品牌公益精神的同時(shí)，大大提升了品牌的好感度和美譽(yù)度。
在第一階段，名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季發(fā)布愛心助力H5，呼吁鹿飯們?cè)诰�上參與互動(dòng)貢獻(xiàn)愛心值，將對(duì)偶像的愛化作公益大愛。名創(chuàng)優(yōu)品帶著鹿飯們的愛心，通過兒慈會(huì)益童書屋項(xiàng)目，一起走進(jìn)成廣西桂林市臨桂縣茶洞鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)氐娜鶎W(xué)校——護(hù)山小學(xué)、花嶺小學(xué)和富合小學(xué)的孩子捐贈(zèng)書籍和學(xué)習(xí)生活用品，將愛心落到實(shí)處。
名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季走進(jìn)廣西山區(qū)小學(xué)
第二階段的活動(dòng)基于對(duì)白領(lǐng)群體情感需求的深刻洞察，用“給關(guān)愛”“送驚喜”的形式精準(zhǔn)擊中痛點(diǎn)，讓白領(lǐng)人群注意到了以“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”為賣點(diǎn)的名創(chuàng)優(yōu)品。此舉在傳遞正能量的同時(shí)，更順利地吸引到了更高層次的消費(fèi)人群，為名創(chuàng)優(yōu)品贏得了品牌好感。
名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季關(guān)愛“都市留守兒童”
最后一波活動(dòng)在“元旦+圣誕”的節(jié)點(diǎn)舉行，配合感恩贈(zèng)禮的節(jié)日氛圍，名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季以“感謝粉絲對(duì)前兩波活動(dòng)的支持”為出發(fā)點(diǎn)，贈(zèng)送鹿晗愿望季周邊環(huán)保袋回饋粉絲。
名創(chuàng)優(yōu)品攜手鹿晗愿望季的系列活動(dòng)，整整跨越了三個(gè)月，是一場營銷持久戰(zhàn)役。但名創(chuàng)優(yōu)品以公益為主線巧妙地串聯(lián)三波活動(dòng)，由大到小，由遠(yuǎn)及近，在不同的圈層都產(chǎn)生了不俗的影響。
名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)模式?jīng)Q定了其不會(huì)在品牌推廣上投入太多預(yù)算，因?yàn)橐_保讓消費(fèi)者買到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者“花的每一分錢都值得”，但這并不意味著名創(chuàng)優(yōu)品在品牌營銷方面就無所作為。自品牌創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌團(tuán)隊(duì)充分利用微信、Facebook、抖音、知乎、小紅書等社交媒體平臺(tái)，通過打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、策劃娛樂營銷事件，以有限的預(yù)算投入，讓品牌聲音在年輕的消費(fèi)群體中裂變式傳播，并有效地助推了門店業(yè)績的飛速增長。
除了攜手明星IP營銷項(xiàng)目，名創(chuàng)優(yōu)品還通過精準(zhǔn)的影視劇植入、贊助體育賽事、策劃社會(huì)公益等一系列活動(dòng)，不斷提升品牌的知名度和消費(fèi)者忠誠度，此次斬獲2018金梧獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，亦是專業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品品牌營銷成果的認(rèn)可。
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